من الناحية الاستراتيجية ، 2019 هو ديزني العام الأكثر خطورة منذ وقت طويل. أغلق The House of Mouse عام 2018 بنتائج قياسية ، ويرجع الفضل في ذلك إلى حد كبير إلى حركة المرور في المتنزهات والأداء القوي في شباك التذاكر. لم تكن سنة مثالية بالطبع. تجعد في الوقت المناسب و سولو: قصة حرب النجوم كانت تخبطات بارزة ، بسبب مزيج من الأخطاء الإستراتيجية والتسويق السيئ. على الرغم من كل هذا ، على الرغم من ذلك ، لا تزال ديزني تحصل على أكثر من 7.325 مليار دولار في شباك التذاكر العالمي - ثاني أكبر إجمالي عالمي على الإطلاق. كلاهما الفهد الأسود و المنتقمون: إنفينيتي وور هي من بين أفضل 10 أفلام على الإطلاق (غير معدلة للتضخم).
من الناحية النظرية ، يجب أن يبدو عام 2019 وكأنه فوز مضمون آخر لـ Disney. بعد كل شيء ، سيتم إصدار فيلمين من أفلام Marvel ، بما في ذلك المنتقمون: نهاية اللعبة ، فيلم أحدث مستويات غير مسبوقة من الضجيج حتى قبل إطلاق مقطعه الدعائي الأول ( الرجل العنكبوت: بعيدًا عن المنزل هو إصدار من Sony على الرغم من وجوده في MCU) . هناك موجة من الرسوم المتحركة الحية - دامبو و علاء الدين ، و الاسد الملك - تكملة رئيسية لأغاني الرسوم المتحركة - قصة لعبة و مجمدة - و القسط الاخير من ستار وورز اس ثلاثية المعادلة. من المؤكد أن شباك التذاكر سيكون جيدًا لشركة ديزني في عام 2019.
الموضوعات ذات الصلة: إصدارات أفلام ديزني القادمة - من 2019 إلى 2023
إذا وضعنا الضجيج جانباً ، فمن الصعب للغاية تحديد ما إذا كان عام 2019 سيكون ناجحًا لشركة ديزني أم لا. هذا العام سيختبر استراتيجيات ديزني طويلة المدى بطرق غير مسبوقة ، وعندما ينتهي العام ، ستكون ديزني قد أعادت وضع نفسها بشكل كبير في صناعات التلفزيون والأفلام العالمية. هل سينجح كل شيء ، أم أن ديزني على وشك ارتكاب بعض الأخطاء الإستراتيجية الكبرى؟
لم تكن أفلام ديزني المعادة الحية أكثر إثارة للجدل من قبل
لنبدأ مع إعادة صنع الحركة الحية. حققت ديزني سلسلة من النجاحات مع هؤلاء في السنوات الأخيرة ، بما في ذلك طبعة جديدة لا تنسى كتاب الأدغال وضرب مليار دولار الجميلة والوحش . لكن يبدو أنها أصبحت مثيرة للجدل بشكل متزايد ، وكانت هناك بعض ردود الفعل العكسية الملحوظة على الإنترنت.
تيم بيرتون دامبو أثار بعض الدهشة عندما يتعلق الأمر بالموضوع ، في حين أن جون فافريو الاسد الملك تم مناقشة ما إذا كان يمكن حتى تسميتها 'حركة حية' عندما يكون من الواضح أنها CGI ؛ ثوري CGI ، بالتأكيد ، ولكن CGI كلها متشابهة. لكن الأهم من ذلك كله هو علاء الدين ، أيّ تعرضت لانتقادات شديدة بسبب التبييض ، حيث ألقيت نعومي سكوت دور الأميرة ياسمين والدور الجديد (الأبيض) للأمير أندرس الذي خلقه بيلي ماغنوسن ؛ كانت هناك ادعاءات بأن الإضافات قد أغمق بشرتها باستخدام المكياج. في الآونة الأخيرة ، عندما كشفت الصور أخيرًا عن نسخة ويل سميث من جيني ، أثار افتقاره إلى اللون الأزرق عاصفة أخرى على الإنترنت. يبدو أن هناك وجهة نظر منحرفة حول هذه المشاريع بعد النجاحات السابقة (أثناء الإنتاج المنخفض المستوى لبث الأفلام السيدة والصعلوك أبقاه بعيدًا عن أعين الجمهور).
ومع ذلك ، فإن السؤال الحقيقي هو إلى أي مدى تؤثر هذه الفضائح ، بغض النظر عن التعبير بصوت عالٍ على الإنترنت ، على عمليات الاستحواذ على شباك التذاكر في الفيلم. لا تزال هيئة المحلفين خارج هذا الصدد ، لا سيما بالنظر إلى أن هذه هي إعادة صنع الكلاسيكيات المحبوبة ، لذلك هناك قوة علامة تجارية غير مسبوقة بالفعل. على الرغم من ذلك ، علاء الدين قد يكون الاختبار الحقيقي للمشروع.
الموضوعات ذات الصلة: جميع أفلام ديزني الحية التي يعاد إنتاجها قيد التطوير
بالنظر إلى جانب التنمية ، هناك مولان ، الأمر الذي قد يؤدي إلى مزيد من التعليقات السلبية على مدار عام 2019. على الرغم من أن فيلم الرسوم المتحركة الأصلي يحظى بشعبية لدى الجماهير الغربية ، إلا أنه كان غير مخلص تمامًا للأسطورة الصينية ، ونتيجة لذلك تعرض للقصف في الصين. عندما تكون عمليات إعادة الإنتاج الأخرى عبارة عن تعديلات أساسية ، والتشبث بأمانة في الحبكة الأصلية ، سيحتاج هذا البرنامج النصي إلى إعادة كتابة دراماتيكية إذا مولان ستصل إلى الجماهير الصينية - لكن كيف سيكون رد الأمريكيين على ذلك؟ من المتوقع أن يبدأ الإنتاج في وقت لاحق من هذا الشهر ، لذلك سيكون من الغريب رؤية تطور القصة. آخر شيء تحتاجه ديزني هو جدل آخر هنا.
تنقسم لعبة Star Wars Fandom إلى عام 2019
في الأوقات العادية ، كان ريان جونسون حرب النجوم: The Last Jedi كان سيُنظر إليه على أنه نجاح هائل. حقق الفيلم أرباحًا مثيرة للإعجاب بلغت 1.3 مليار دولار في جميع أنحاء العالم ، وظهر لأول مرة بنسبة مذهلة بلغت 93٪ من نقاط النقد على الموقع الكلي للمراجعة طماطم فاسدة . لسوء الحظ ، تشير جميع الأرقام إلى أنه يجب اعتبارها ناجحة ، آخر جدي تأثير على حرب النجوم كانت القاعدة الجماهيرية سلبية إلى حد كبير. تركت خيارات جونسون الجريئة قاعدة المعجبين منقسمة صوتيًا ، وفي بعض الأحيان أصبحت الأمور سيئة للغاية ، حتى أن النجوم أجبروا على التخلي عن وسائل التواصل الاجتماعي. يحب بعض المعجبين آخر جدي ، والبعض الآخر يكرهونه ، ويبدو أن الانقسام متجذر بقوة.
كل هذا يعني حرب النجوم: الحلقة التاسعة يواجه الفصل الأخير من ثلاثية الجزء الثاني تحديا هائلا. سوف ج. أبرامز يكون قادرا على إقناع المشجعين بالعودة؟ وهل لديه حتى نصف فرصة لتوحيدهم لصالح فيلمه؟ مما يجعل الأمور أسوأ ، أداء شباك التذاكر الكئيب لـ سولو: قصة حرب النجوم يعني أن Lucasfilm اضطر إلى التمحور في المصطلحات الاستراتيجية. عبارات مثل تعب حرب النجوم أصبحت عملة مشتركة خلال العام الماضي حيث بدأ النقاد يتساءلون عما إذا كان من الممكن الحصول على الكثير أم لا حرب النجوم .
هناك علامات مقلقة في قطاع البضائع أيضًا. على الرغم من مجموعة من الابتكارات ، بما في ذلك هاسبرو فرض الارتباط تكنولوجيا، حرب النجوم انخفضت المبيعات في عام 2017. على الرغم من عدم الإعلان عن الأرقام الخاصة بعام 2018 حتى الآن ، فمن المحتمل أن يستمر ذلك ، ولم يساعده تغيير كبير في بيئة البيع بالتجزئة. أدى إغلاق متجر Toys 'R' Us - الذي كان يشكل حوالي 15٪ من السوق - إلى إقصاء أحد أكبر بائعي التجزئة في حق الامتياز. سيؤدي ذلك إلى إحداث تأثير خطير في أرقام مبيعات 2018 ، وعلى مدار عام 2019 ، ستحتاج ديزني إلى التكيف مع هذا المشهد الجديد. لا شك أنه سيكون هناك دفعة ضخمة للبضائع قبل إطلاق سراح ستار وورز 9 ، ويأمل المسؤولون التنفيذيون في أن يتم بيع هذا بشكل أفضل من البضائع المرتبطة به آخر جدي .
الموضوعات ذات الصلة: Star Wars 9: كل ما تحتاج إلى معرفته
بالطبع ، من السهل المبالغة في تقدير التحديات التي تواجه Lucasfilm. حرب النجوم لا يزال طاغوتًا في شباك التذاكر ، وحتى الأداء الضعيف لـ فقط لا يغير ذلك. ما هو أكثر من ذلك ، إنه ممكن تمامًا حرب النجوم: The Last Jedi عمل ببساطة على جعل الانقسامات الموجودة مسبقًا بين قاعدة المعجبين مرئية للعالم الأوسع ، بدلاً من إنشائها فعليًا ؛ بعد كل ذلك، حرب النجوم لم يتم توحيد القاعدة الجماهيرية منذ أن أصدر جورج لوكاس الإصدارات الخاصة. لا يزال النقاد والجمهور العام يحبون الامتياز ، ومع التعامل الذكي ، يمكن أن يستعيد بريقه.
الذي يلعب دور نيجان على ميت يمشي
يجب أن يكون Marvel نهاية وبداية
كان 2018 عامًا لافتًا لشركة Marvel ، مع كليهما الفهد الأسود و المنتقمون: إنفينيتي وور تثبت أنها ضربات هائلة (و الرجل النملة والدبابير الهبوط في المراكز العشرة الأولى في شباك التذاكر محليًا). لكن عام 2019 أكثر خطورة. فيلم Marvel الأول هو كابتن مارفل وعلى الرغم من أن استطلاعات الرأي في نهاية العام قد أشارت إلى أن رواد السينما متحمسون لمشاهدة هذا الفيلم ، إلا أن الاستوديو اتخذ نهجًا غريبًا في التسويق. فشلت المقطورات في شرح من هو الأبطال الخارقين الأحدث في Marvel ، أو كيف تعمل قواها ؛ يبدو الأمر كما لو أن Marvel تفترض أن الجميع يعرف كارول دانفرز بالفعل ، وأنهم يتوقعون أن تكون التقلبات في قصة أصلها فعالة ومؤثرة مثل تطور Vulture في الرجل العنكبوت: العودة للوطن . فقط أثبت بالفعل أن التسويق غير التقليدي حتى للعلامات التجارية القوية يمكن أن يسبب ضررًا حقيقيًا ، لذلك كابتن مارفل قد لا يكون النجاح الواسع النطاق مضمونًا تمامًا كما يُعتقد عمومًا.
لكن الضغط الحقيقي قائم المنتقمون: نهاية اللعبة . من المؤكد أن يكون هذا ضخمًا ؛ حصل المقطع الدعائي الأول على 289 مليون مشاهدة في أول 24 ساعة له على الإنترنت. من ناحية القصة ، هذا تحدٍ حقيقي. المنتقمون: نهاية اللعبة سيؤسس وضعًا جديدًا تمامًا لوحدة MCU ، حيث من المتوقع أن تنحني شخصيات بارزة مثل روبرت داوني جونيور وكريس إيفانز تمامًا. الرجل العنكبوت: بعيدًا عن المنزل ستُعرض في دور السينما بعد شهرين فقط ، باستخدام أكبر علامة تجارية للأبطال الخارقين من Marvel - Spider-Man - للترحيب بالمشاهدين في التكرار الجديد لكون Marvel المشترك. تحاول Marvel حاليًا التزام الصمت بشأن الشكل الذي ستبدو عليه MCU بعد المرحلة 3 ، مع قيام Kevin Feige بعمل الملاحظات الأكثر عمومية فقط ؛ مما يجعل من الصعب جدًا بالفعل معرفة كيفية حدوث ذلك.
يعد قرار وضع Spider-Man في المقدمة والوسط في عام 2019 قرارًا جريئًا ولكنه محفوف بالمخاطر بالنسبة لشركة Marvel. برنامج الزاحف الجداري متاح فقط لـ Marvel Studios بسبب صفقة غير مسبوقة مع Sony Pictures ، وعاجلاً أم آجلاً ، سيجلس الاستوديوان لإعادة التفاوض على هذه الصفقة. سوني في وضع أقوى الآن بعد السم و رجل العنكبوت داخل عالم العنكبوت ، ونتائج تلك المناقشات ليست مؤكدة.
ذات صلة: كل فيلم Marvel القادم (2019-2021)
ليس هناك شك في أن Marvel سيكونون ملوك شباك التذاكر في عام 2019 ، ولن يصنعوا أفلامًا مرضية بشكل فردي. لكن هذا العام يعد أيضًا محورًا غير مسبوق بعيدًا عن العصر الحالي الذي يحتاج إلى التعامل معه بشكل صحيح.
الصفحة 2 من 2: إجراء ديزني بعض التغييرات الكبيرة في عام 2019
خدمة Disney Plus Streaming هي منطقة غير مثبتة
أكبر من أي فيلم واحد ، سيشهد عام 2019 أيضًا إطلاق Disney أخيرًا خدمة البث الخاصة بها ، Disney Plus ، والتي تهدف إلى التنافس مباشرة مع أمثال Netflix. التفاصيل قليلة - في هذه المرحلة ، حتى السعر لم يتم تأكيده رسميًا - لكن بوب إيجر أخبر المستثمرين أنهم سيحصلون على 'نظرة أولى' على الخدمة في أبريل. من المتوقع أن يتم إطلاقه في نهاية العام ، وقد أكد التسويق أنه سيركز على خمسة خصائص: ديزني للرسوم المتحركة والأفلام ، و Pixar ، ومحتوى Marvel Studios ، و Star Wars ، و National Geographic (التي ستصبح ملكية ديزني بعد اقتناء فوكس). في الوقت الحالي ، تستثمر Disney ثروة صغيرة في تطوير محتوى حصري لخدمة البث ، بما في ذلك سلسلة من عروض البث التلفزيوني الحية ذات الميزانية المحدودة في الاستوديو والتي تدور أحداثها في Marvel Cinematic Universe.
تم تعيين نائب الرئيس التنفيذي الأول لشركة ديزني والمدير التنفيذي للاستراتيجية كيفن ماير رئيسًا لوحدة جديدة ، تحمل اسم 'ديزني المباشر للمستهلك والعالم' ، مع مسؤولية إدارة Disney Plus و Hulu. بدأت The House of Mouse بالفعل عملية طويلة وشاقة لاستعادة حقوق التوزيع الدولية لمحتواها ، وستتوقف إصدارات ديزني الجديدة عن Netflix في مارس من هذا العام. في حين أن كتالوج Netflix يختلف من بلد إلى آخر ، لا توجد علامة على أن ديزني تنوي اتباع هذه الإستراتيجية ؛ بدلاً من ذلك ، من المحتمل أن يتم طرح Disney Plus في بلد ما عندما استعادت Disney حقوق التوزيع لتلك المنطقة. سوف ترغب Disney في تحقيق أقصى استفادة من محتواها ، لذلك من الآمن افتراض أن هدفها سيكون طرحًا سريعًا.
الموضوعات ذات الصلة: خدمة Disney Plus Streaming: كل ما نعرفه عن الإصدار الدولي
هذا تغيير كبير في سوق البث المباشر الذي يتزايد فيه التنافس ، وتراهن ديزني كثيرًا على نجاحها. إنهم ليسوا الشركة الوحيدة التي تتبع هذه الاستراتيجية في عام 2019 أيضًا ؛ تشارك Walmart مع MGM لإنتاج محتوى أصلي لمنصة Vudu الخاصة بها ، وتقوم شركة WarnerMedia من AT & T بإنشاء خدمة البث الخاصة بها التي تركز على خصائص HBO و Turner. الحقيقة هي أنه لن تنجو كل واحدة من هذه المنصات ، وسيكون لكل منها تأثير على أداء الآخرين. كانت هناك تقارير تفيد بأن نمو عدد المشتركين في Disney Plus يمكن أن يكون مقياسًا رئيسيًا لتحديد المكافآت التنفيذية للمضي قدمًا ، مما يعطي إحساسًا بمدى الأولوية التي يمثلها هذا لـ House of Mouse. إذا اتبعت Disney هذا النهج ، فهناك مخاوف من أنها قد تدق إسفينًا بين الإدارات المختلفة ، مع عدم رغبة المنصات التقليدية والبث المباشر في التعاون ؛ سيعمل الرئيس التنفيذي بوب إيجر بجد لإبقاء هذه المنافسة الداخلية عند الحد الأدنى.
كيف ستؤثر صفقة فوكس على الشركة؟
تنتظر عملية شراء شركة ديزني لشركة Fox حاليًا الموافقة من آخر مجموعة من الأسواق الدولية (كانت هناك مخاوف خاصة بشأن قوانين مكافحة الاحتكار في البرازيل). بافتراض أنها مضاءة باللون الأخضر ، ستحتاج ديزني بعد ذلك إلى إجراء واحدة من أعقد عمليات إعادة الهيكلة التنظيمية في الذاكرة. ستحتاج إلى دمج الشبكات واستوديوهات الأفلام الجديدة بسلاسة في هيكلها ، وإنشاء خطوط إبلاغ جديدة واستراتيجية مؤسسية تؤثر على كل قسم. يبدو الأمر غامضًا ، لكن هذا هو الشيء الذي يمكن أن يصنع الشركات أو يكسرها ، حتى الشركات العملاقة مثل ديزني ؛ سيستمر تأثير كل خطأ لسنوات قادمة ، وربما حتى عقود.
يراقب محللو الصناعة بذهول. هناك بعض القلق من أن زيادة توزيع قنوات الكابل والأقمار الصناعية يمكن أن تعوض فعليًا فوائد خدمة البث الجديدة ؛ أصبحت هذه الأصول القديمة أقل أهمية بمرور الوقت. كان يُفترض عمومًا أن إحدى أولويات بوب إيجر هي الاحتفاظ ببعض الأعضاء الرئيسيين في فريق إدارة فوكس على الجانب التلفزيوني ، حيث يشملون المديرين التنفيذيين المخضرمين بسجلات إنجازات مثبتة. إذا كان هذا هو الحال ، فقد نجح Iger بالفعل ؛ في أكتوبر ، أعلنت ديزني أن بيتر رايس ودانا والدن وجون لاندغراف وجاري إي.نيل سيبقون في فترة ما بعد الاستحواذ. بطبيعة الحال ، لم تعلق ديزني بعد على كيفية ملائمة هذه الشخصيات الرئيسية في هيكل الشركة الجديد.
طلبت ديزني من المستثمرين توقع ما يقرب من ملياري دولار من التعاون بحلول عام 2021 ، ولكن هل سيتحقق كل هذا؟ ديزني متحمسة بشكل خاص لفرصة توسيع نطاق الصورة الرمزية حق الامتياز التجاري ، على أمل أن تتنافس حدائق 'عالم باندورا' مع حدائق 'عالم السحرة' Warner Bros. وقد أدى هذا إلى وصف إيجر الصورة الرمزية مثل ' جواهر التاج الاستحواذ ، لكنه نوع من المقامرة ؛ على الرغم من أن الأول الصورة الرمزية حقق الفيلم ما يقرب من 3 مليارات دولار في شباك التذاكر ، ولا يبدو أنه كان له تأثير ثقافي كبير ، وبالتالي من غير الواضح مدى الشهية الموجودة في تتابعات جيمس كاميرون.
أفلام عن القتلة المتسلسلين على أساس قصة حقيقية
-
2019 هو عام كبير بالنسبة لشركة ديزني ، والذي سيشهد قدرًا غير مسبوق من التغيير. إذا سار كل شيء كما هو مخطط له ، فبحلول نهاية العام ، سيكون Mouse House قد غيّر نفسه لعصر رقمي جديد ، بمكتبة محتوى محسّنة ومجموعة كاملة من الفرص من تآزر الشركات. لكن كل فرصة تحمل مخاطر مصاحبة ، ويمكن أن تتسبب زلة واحدة في حدوث مشكلات هائلة في المستقبل. وفي الوقت نفسه ، فإن العديد من أقوى امتيازات ديزني - بما في ذلك MCU و حرب النجوم - تدخل مرحلة انتقالية ، ويبقى أن نرى كيف ستسير الأمور.