إذا سارت الأمور كما هو مخطط لها، بحلول نهاية عام 2019، ستكون ديزني شركة مختلفة تمامًا. ولكن لكل فرصة، هناك خطر.
أفضل حلقات حرب النجوم في حلقات حروب الاستنساخ
من الناحية الاستراتيجية، 2019 هو ديزني العام الأكثر خطورة منذ وقت طويل. أنهى The House of Mouse عام 2018 محققًا نتائج قياسية، ويرجع الفضل في ذلك إلى حد كبير إلى حركة المرور في المتنزهات الترفيهية والأداء القوي في شباك التذاكر. لم تكن سنة مثالية بالطبع. التجاعيد في الوقت المناسب و منفردا: قصة حرب النجوم كانت إخفاقات رفيعة المستوى، بسبب مجموعة من الأخطاء الإستراتيجية والتسويق السيئ. على الرغم من كل هذا، لا تزال ديزني تحصل على أكثر من 7.325 مليار دولار في شباك التذاكر العالمي - وهو ثاني أكبر إجمالي عالمي على الإطلاق. كلاهما الفهد الأسود و المنتقمون: حرب إنفينيتي هي من بين أفضل 10 أفلام رائجة على الإطلاق (غير معدلة للتضخم).
من الناحية النظرية، يجب أن يبدو عام 2019 بمثابة فوز مؤكد آخر لشركة ديزني. بعد كل شيء، سيتم إصدار فيلمين من أفلام Marvel، بما في ذلك المنتقمون: نهاية اللعبة ، وهو الفيلم الذي أحدث مستويات غير مسبوقة من الضجيج حتى قبل إصدار أول مقطع دعائي له ( الرجل العنكبوت: بعيدًا عن المنزل هو أحد إصدارات Sony على الرغم من وجوده في MCU) . هناك موجة من الرسوم المتحركة الحية - دامبو , علاء الدين ، و الاسد الملك - تكملة رئيسية لأغاني الرسوم المتحركة - قصة لعبة و المجمدة - والدفعة الأخيرة من حرب النجوم س ثلاثية متساوية. من المؤكد أن شباك التذاكر سيكون جيدًا لشركة ديزني في عام 2019.
ذات صلة: إصدارات أفلام ديزني القادمة – من 2019 إلى 2023
ومع ذلك، إذا وضعنا الضجيج جانبًا، فمن الصعب جدًا تحديد ما إذا كان عام 2019 سيكون ناجحًا لشركة ديزني أم لا. هذا هو العام الذي سيختبر استراتيجيات ديزني طويلة المدى بطرق غير مسبوقة، وعندما ينتهي العام ستكون ديزني قد أعادت وضع نفسها بشكل كبير في صناعتي التلفزيون والسينما العالمية. هل سينجح كل شيء، أم أن ديزني على وشك ارتكاب بعض الأخطاء الإستراتيجية الكبرى؟
لم تكن عمليات إعادة إنتاج الأحداث الحية من ديزني أكثر إثارة للجدل من أي وقت مضى
لنبدأ بإعادة إنتاج الأحداث الحية. حققت ديزني سلسلة من النجاحات مع هذه الأفلام في السنوات الأخيرة، بما في ذلك النسخة الجديدة التي لا تُنسى من فيلم كتاب الأدغال وضرب 1 مليار دولار الجميلة والوحش . ولكن يبدو أنها أصبحت مثيرة للجدل على نحو متزايد، وكانت هناك بعض ردود الفعل العنيفة الملحوظة على الإنترنت.
تيم بيرتون دامبو أثار بعض الدهشة عندما يتعلق الأمر بالملاءمة، في حين أن جون فافريو الاسد الملك وقد نوقش بشدة حول ما إذا كان ذلك يمكن حتى أن يطلق عليه اسم 'الحركة الحية' عندما يكون من الواضح أنه CGI؛ من المؤكد أن الصور المولدة بواسطة الكمبيوتر ثورية، لكن الصور المولدة بواسطة الكمبيوتر لا تزال كذلك. ولكن الأكبر من ذلك كله هو علاء الدين ، أيّ تعرضت لانتقادات شديدة بسبب تبييضها، حيث قامت نعومي سكوت بدور الأميرة ياسمين والدور (الأبيض) الجديد للأمير أندرس الذي تم إنشاؤه لبيلي ماجنوسن؛ حتى أن هناك مزاعم بأن الإضافات قد أغمقت بشرتها باستخدام المكياج. في الآونة الأخيرة، عندما كشفت الصور أخيرًا عن نسخة ويل سميث من الجني، أثار افتقاره للون الأزرق عاصفة أخرى على الإنترنت. يبدو أن هناك وجهة نظر منحرفة حول هذه المشاريع بعد النجاحات السابقة (في حين أن الإنتاج المنخفض لبث الأفلام عبر الإنترنت أصبح الآن أكثر انحرافًا). السيدة والصعلوك لقد أبعدته عن أعين الناس).
متى ينقذ العالم يصبح حرا
ومع ذلك، فإن السؤال الحقيقي هو إلى أي مدى تؤثر هذه الفضائح، مهما تم التعبير عنها بصوت عالٍ عبر الإنترنت، على إيرادات الفيلم في شباك التذاكر. لا تزال هيئة المحلفين في هذا الصدد، خاصة وأن هذه إعادة إنتاج لكلاسيكيات محبوبة، لذا فإن هناك قوة غير مسبوقة للعلامة التجارية بالفعل. ومع ذلك، كما هو الحال، علاء الدين قد يكون الاختبار الحقيقي للمؤسسة.
ذات صلة: جميع أعمال ديزني الحية التي يتم إعادة إنتاجها قيد التطوير
وبالنظر إلى الجانب التنموي، هناك مولان ، الأمر الذي قد يؤدي إلى المزيد من التعليقات السلبية على مدار عام 2019. على الرغم من أن فيلم الرسوم المتحركة الأصلي يحظى بشعبية لدى الجماهير الغربية، إلا أنه لم يكن مخلصًا تمامًا للأسطورة الصينية، ونتيجة لذلك تم قصفه في الصين. بينما كانت عمليات إعادة الإنتاج الأخرى عبارة عن تعديلات أساسية، ملتزمة تمامًا بالحبكة الأصلية، فإن هذا السيناريو سيحتاج إلى إعادة كتابة درامية إذا مولان سيصل إلى الجماهير الصينية - ولكن كيف سيستجيب الأمريكيون لذلك؟ ومن المتوقع أن يبدأ الإنتاج في وقت لاحق من هذا الشهر، لذلك سيكون من الغريب رؤية القصة تتطور. آخر شيء تحتاجه ديزني هو جدل آخر هنا.
انقسمت قاعدة جماهير حرب النجوم في عام 2019
في الأوقات العادية، ريان جونسون حرب النجوم: الجيداي الأخير كان من الممكن أن يُنظر إليه على أنه نجاح هائل. حقق الفيلم إيرادات مذهلة بلغت 1.3 مليار دولار في جميع أنحاء العالم، وظهر لأول مرة وحصل على نسبة مذهلة بلغت 93% من نقاط النقد على موقع المراجعة الإجمالي. طماطم فاسدة . لسوء الحظ، تشير جميع الأرقام إلى أنه ينبغي النظر إليها على أنها ناجحة، الجيداي الأخير تأثيرها على حرب النجوم لقد كانت القاعدة الجماهيرية سلبية إلى حد كبير. تركت اختيارات جونسون الجريئة قاعدة المعجبين منقسمة صوتيًا، وفي بعض الأحيان أصبحت الأمور سيئة للغاية، حتى أن النجوم اضطروا إلى التخلي عن وسائل التواصل الاجتماعي. بعض المشجعين يحبون الجيداي الأخير والبعض الآخر يكرهها، ويبدو أن الانقسام قد ترسخ بقوة.
كل هذا يعني حرب النجوم: الحلقة التاسعة ، الفصل الأخير من الثلاثية التكميلية، يواجه تحديًا هائلاً؛ سوف ج.ج. أبرامز تكون قادرة على اقناع الجماهير مرة أخرى؟ وهل لديه ولو نصف فرصة لتوحيدهم لصالح فيلمه؟ ومما يزيد الطين بلة، الأداء السيئ في شباك التذاكر منفردا: قصة حرب النجوم يعني أن Lucasfilm اضطر إلى التركيز من الناحية الاستراتيجية. عبارات مثل ' تعب حرب النجوم أصبحت عملة شائعة خلال العام الماضي حيث بدأ النقاد يتساءلون عما إذا كان من الممكن الحصول على الكثير أم لا حرب النجوم .
هناك علامات مثيرة للقلق في قطاع البضائع أيضًا. على الرغم من مجموعة من الابتكارات، بما في ذلك هاسبرو رابط القوة تكنولوجيا، حرب النجوم انخفضت المبيعات في عام 2017. على الرغم من أن الأرقام لعام 2018 لم يتم الإعلان عنها بعد، فمن المحتمل أن يستمر ذلك، ولم يساعده التغيير الكبير في بيئة البيع بالتجزئة. أدى إغلاق شركة Toys 'R' Us - التي كانت تمثل حوالي 15% من السوق - إلى القضاء على أحد أكبر بائعي التجزئة التابعين للامتياز بضربة واحدة. سيكون لذلك تأثير كبير على أرقام مبيعات عام 2018، وعلى مدار عام 2019، ستحتاج ديزني إلى التكيف مع هذا المشهد الجديد. لا شك أنه سيكون هناك دفعة هائلة من البضائع قبل إصداره حرب النجوم 9 ، ويأمل المسؤولون التنفيذيون أن يتم بيع هذا بشكل أفضل من البضائع المرتبطة به الجيداي الأخير .
ذات صلة: حرب النجوم 9: كل ما تحتاج إلى معرفته
ما الفيلم الذي يحتوي على معظم مشاهد الجنس
بالطبع، من السهل المبالغة في تقدير التحديات التي تواجه شركة Lucasfilm. حرب النجوم لا يزال الطاغوت شباك التذاكر، وحتى الأداء الضعيف لل فقط لا يغير ذلك. والأكثر من ذلك، أنه ممكن تمامًا حرب النجوم: الجيداي الأخير لقد عملت ببساطة على جعل الانقسامات الموجودة مسبقًا بين قاعدة المعجبين مرئية للعالم الأوسع، بدلاً من خلقها فعليًا؛ بعد كل ذلك، حرب النجوم لم يتم توحيد القاعدة الجماهيرية حقًا منذ أن أصدر جورج لوكاس الإصدارات الخاصة. لا يزال النقاد والجماهير العامة يحبون الامتياز، ومع التعامل الذكي معه، يمكن أن يستعيد بريقه.
يجب أن تكون الأعجوبة نهاية وبداية
كان عام 2018 عامًا رائعًا بالنسبة لشركة Marvel، مع كليهما الفهد الأسود و المنتقمون: حرب إنفينيتي يثبت أنه حقق نجاحات هائلة (و الرجل النملة والدبور الهبوط في المراكز العشرة الأولى في شباك التذاكر محليًا). لكن عام 2019 أكثر خطورة بكثير. فيلم Marvel الأول هو الكابتن مارفل وعلى الرغم من أن استطلاعات نهاية العام أشارت إلى أن رواد السينما متحمسون لمشاهدة هذا الفيلم، إلا أن الاستوديو اتخذ نهجًا غريبًا في التسويق. فشلت المقطورات في توضيح من هي أحدث بطلة خارقة من Marvel، أو كيف تعمل صلاحياتها؛ يبدو الأمر كما لو أن Marvel تفترض أن الجميع يعرفون كارول دانفرز بالفعل، وأنهم يتوقعون أن تكون التقلبات في قصتها الأصلية فعالة ومؤثرة مثل تطور Vulture في الرجل العنكبوت: العودة للوطن . فقط لقد أثبت بالفعل أن التسويق غير التقليدي حتى للعلامات التجارية القوية يمكن أن يسبب ضررًا حقيقيًا، لذلك الكابتن مارفل قد لا يكون النجاح الواسع النطاق مضمونًا تمامًا كما يُعتقد عمومًا.
لكن الضغط الحقيقي يقع عليه المنتقمون: نهاية اللعبة . من المؤكد أن هذا سيكون هائلاً. حصل المقطع الدعائي الأول على 289 مليون مشاهدة مذهلة في أول 24 ساعة على الإنترنت. لكن من حيث القصة، فهو تحدٍ حقيقي. المنتقمون: نهاية اللعبة سينشئ وضعًا جديدًا تمامًا لـ MCU، مع توقع خروج شخصيات رئيسية مثل روبرت داوني جونيور وكريس إيفانز تمامًا. الرجل العنكبوت: بعيدًا عن المنزل سيصل إلى دور السينما بعد شهرين فقط، باستخدام أكبر علامة تجارية للأبطال الخارقين في Marvel - Spider-Man - للترحيب بالمشاهدين في التكرار الجديد لعالم Marvel المشترك. تحاول Marvel حاليًا التزام الصمت بشأن الشكل الذي ستبدو عليه وحدة MCU بعد المرحلة الثالثة، حيث يقدم Kevin Feige الملاحظات الأكثر عمومية فقط؛ وهذا يجعل من الصعب جدًا معرفة كيفية وصول هذا الأمر.
يعد قرار وضع Spider-Man في المقدمة والوسط في عام 2019 قرارًا جريئًا ولكنه يحتمل أن يكون محفوفًا بالمخاطر بالنسبة لشركة Marvel. إن برنامج الزحف على الحائط متاح فقط لاستوديوهات Marvel بسبب صفقة غير مسبوقة مع Sony Pictures، وعاجلاً أم آجلاً سيجلس الاستوديوان لإعادة التفاوض بشأن هذه الصفقة. سوني في وضع أقوى الآن بعد ذلك السم و رجل العنكبوت داخل عالم العنكبوت ونتائج تلك المناقشات ليست مؤكدة.
عندما عادت إلى المستقبل
ذات صلة: كل أفلام Marvel القادمة (2019 - 2021)
ليس هناك شك في أن شركة Marvel ستكون ملوك شباك التذاكر في عام 2019، ولا أنها ستصنع أفلامًا مرضية بشكل فردي. لكن هذا العام يمثل أيضًا نقطة تحول غير مسبوقة بعيدًا عن العصر الحالي الذي يجب التعامل معه بشكل صحيح.
صفحة 2 من 2: تقوم شركة ديزني بإجراء بعض التغييرات الكبيرة في عام 2019
تعد خدمة البث المباشر Disney Plus منطقة غير مثبتة
أكبر من أي فيلم واحد، سيشهد عام 2019 أيضًا إطلاق ديزني أخيرًا لخدمة البث المباشر الخاصة بها، Disney Plus، والتي تهدف إلى التنافس مباشرة مع أمثال Netflix. التفاصيل متفرقة - في هذه المرحلة، حتى السعر لم يتم تأكيده رسميًا - لكن بوب إيجر أخبر المستثمرين أنهم سيحصلون على 'نظرة أولى' على الخدمة في أبريل. من المتوقع إطلاقه في نهاية العام، وقد أكد التسويق أنه سيركز على خمس خصائص: الرسوم المتحركة والأفلام من إنتاج شركة ديزني، وبيكسار، ومحتوى استوديوهات مارفل، وحرب النجوم، وناشيونال جيوغرافيك (التي ستصبح ملكًا لشركة ديزني بعد عام 2018). اقتناء الثعلب). في الوقت الحالي، تستثمر ديزني ثروة صغيرة في تطوير محتوى حصري لخدمة البث المباشر، بما في ذلك سلسلة من البرامج التلفزيونية الحية بميزانية الاستوديو والتي تدور أحداثها في Marvel Cinematic Universe.
تم تعيين نائب الرئيس التنفيذي الأول لشركة ديزني والرئيس التنفيذي للاستراتيجية، كيفن ماير، رئيسًا لوحدة جديدة تسمى 'Disney Direct to Consumer and International'، مع مسؤولية إدارة Disney Plus وHulu. لقد بدأ The House of Mouse بالفعل عملية طويلة وشاقة لاستعادة حقوق التوزيع الدولية لمحتواه، وستتوقف إصدارات ديزني الجديدة عن الوصول إلى Netflix في مارس من هذا العام. على الرغم من أن كتالوج Netflix يختلف من بلد إلى آخر، إلا أنه لا يوجد ما يشير إلى أن ديزني تنوي اتباع هذه الإستراتيجية؛ بدلاً من ذلك، من المحتمل أن يتم طرح Disney Plus في بلد ما فقط عندما تستعيد Disney حقوق التوزيع لتلك المنطقة. سترغب شركة Disney في تحقيق أقصى استفادة ممكنة من محتواها، لذلك من الآمن افتراض أن هدفها سيكون طرحًا سريعًا.
ذات صلة: خدمة البث المباشر من Disney Plus: كل ما نعرفه عن الإصدار الدولي
يعد هذا تغييرًا كبيرًا في سوق البث المباشر الذي يشهد تنافسًا متزايدًا، وتراهن ديزني كثيرًا على نجاحه. وهي ليست الشركة الوحيدة التي تتبع هذه الإستراتيجية في عام 2019 أيضًا؛ تتعاون Walmart مع MGM لإنتاج محتوى أصلي لمنصة Vudu الخاصة بها، وتقوم WarnerMedia التابعة لشركة AT&T بإنشاء خدمة البث الخاصة بها والتي تتمحور حول خصائص HBO وTurner. والحقيقة هي أنه لن تتمكن كل واحدة من هذه المنصات من البقاء، وسيكون لكل منها تأثير على أداء المنصات الأخرى. كانت هناك تقارير تفيد بأن نمو عدد المشتركين في Disney Plus يمكن أن يكون مقياسًا رئيسيًا لتحديد المكافآت التنفيذية في المستقبل، مما يعطي إحساسًا بمدى الأولوية التي يحظى بها هذا الأمر بالنسبة لـ House of Mouse. إذا اتبعت ديزني هذا النهج، فهناك مخاوف من أنه قد يؤدي إلى دق إسفين بين الأقسام المختلفة، مع عدم رغبة منصات البث المباشر والمنصات التقليدية في التعاون؛ سيعمل الرئيس التنفيذي بوب إيجر بجد للحفاظ على هذه المنافسة الداخلية عند الحد الأدنى.
كيف ستؤثر صفقة فوكس على الشركة؟
وينتظر شراء ديزني لشركة فوكس حاليًا موافقة آخر مجموعة من الأسواق الدولية (كانت هناك مخاوف خاصة بشأن قوانين مكافحة الاحتكار في البرازيل). على افتراض أنها مضاءة باللون الأخضر، ستحتاج ديزني بعد ذلك إلى إجراء واحدة من أكثر عمليات إعادة الهيكلة التنظيمية تعقيدًا في الذاكرة. وسوف تحتاج إلى دمج الشبكات واستديوهات الأفلام الجديدة بسلاسة في هيكلها، وإنشاء خطوط إبلاغ جديدة واستراتيجية مؤسسية تؤثر على كل قسم. قد يبدو الأمر غامضًا، لكن هذا هو الشيء الذي يمكن أن يصنع الشركات أو يحطمها، حتى الشركات العملاقة مثل ديزني؛ فكل خطأ سوف يستمر في إحداث تأثير لسنوات قادمة، وربما حتى لعقود.
يراقب محللو الصناعة بذهول. هناك بعض القلق من أن زيادة توزيع قنوات الكابل والقنوات الفضائية يمكن أن تعوض في الواقع فوائد خدمة البث الجديدة؛ أصبحت هذه الأصول القديمة أقل أهمية بمرور الوقت. كان من المفترض عمومًا أن إحدى أولويات بوب إيجر هي الاحتفاظ ببعض الأعضاء الرئيسيين في فريق إدارة Fox على الجانب التلفزيوني، حيث يشملون مديرين تنفيذيين متمرسين يتمتعون بسجلات أداء مثبتة. إذا كان الأمر كذلك، فهذا يعني أن إيجر قد نجح بالفعل؛ في أكتوبر، أعلنت ديزني أن بيتر رايس، ودانا والدن، وجون لاندجراف، وغاري إي. نيل سيبقون في الشركة بعد الاستحواذ. وبطبيعة الحال، لم تعلق ديزني بعد على كيفية تناسب هذه الشخصيات الرئيسية مع هيكل الشركة الجديد.
طلبت ديزني من المستثمرين أن يتوقعوا ما يقرب من 2 مليار دولار من التآزر بحلول عام 2021، ولكن هل سيتحقق كل هذا؟ ديزني متحمسة بشكل خاص بشأن فرصة توسيع نطاق الصورة الرمزية امتياز، على أمل أن تتنافس المتنزهات الترفيهية 'عالم باندورا' مع منتزهات وارنر براذرز 'عالم السحرة'. وقد دفع هذا إيجر إلى الوصف الصورة الرمزية كما ' جواهر التاج ' من الاستحواذ، ولكنه شيء من المقامرة؛ على الرغم من الأول الصورة الرمزية حقق الفيلم ما يقرب من 3 مليارات دولار في شباك التذاكر، ولا يبدو أنه كان له تأثير ثقافي كبير، وعلى هذا النحو فمن غير الواضح مدى الرغبة في متابعة أجزاء جيمس كاميرون.
-
ليدي غاغا ولد مقطورة
يعد عام 2019 عامًا كبيرًا بالنسبة لشركة ديزني، حيث سيشهد قدرًا غير مسبوق من التغيير. إذا سارت الأمور كما هو مخطط لها، بحلول نهاية العام، سيكون Mouse House قد حول نفسه لعصر رقمي جديد، مع مكتبة محتوى محسّنة ومجموعة كاملة من الفرص من تآزر الشركات. لكن كل فرصة تحمل مخاطر مصاحبة، وأي خطأ واحد يمكن أن يسبب مشاكل هائلة في المستقبل. وفي الوقت نفسه، فإن العديد من أقوى امتيازات ديزني - بما في ذلك MCU و حرب النجوم - نحن ندخل مرحلة انتقالية، ويبقى أن نرى كيف ستسير الأمور.