عاد بوب إيجر بشكل غير متوقع إلى منصب الرئيس التنفيذي لشركة ديزني، ليثبت أن هناك مشاكل كبيرة في House of Mouse - هل يمكنه التعامل معها جميعًا؟
عودة بوب إيجر كـ ديزني يوضح الرئيس التنفيذي أن هناك مشاكل كبيرة في House of Mouse. 'هناك شعور يجب من خلاله النظر إلى ديزني الحديثة' المنزل الذي بناه إيجر. تحت قيادته، توسعت شركة ديزني من خلال الاستحواذ على Pixar وMarvel وLucasfilm والجزء الأكبر من إمبراطورية الأفلام والتلفزيون التابعة لشركة Fox. عندما استقال أخيرًا من منصبه كرئيس تنفيذي في فبراير 2020، بدت هيمنة ديزني على هوليوود غير قابلة للتعويض - حتى مع بدء تفشي جائحة فيروس كورونا.
وهذا يجعل التغييرات الأخيرة في ديزني رائعة للغاية. عاد إيجر الآن إلى منصب الرئيس التنفيذي لشركة ديزني، مع طرد بديله بوب تشابيك من قبل مجلس الإدارة. بحسب ال نيويورك تايمز ، حكم المجلس على تشابيك ' لقد ألحق ضررًا لا يمكن إصلاحه بقدرته على القيادة، مع سلسلة من الأخطاء التي أدت إلى فقدان ثقة وول ستريت ومعظم كبار المسؤولين التنفيذيين في ديزني، فضلاً عن العديد من الموظفين العاديين. تمت مقارنة هذا الإعلان بتطور غير متوقع وغير قابل للتصديق في سيناريو مكتوب بشكل سيء، ويشير إلى مشاكل هائلة في ديزني.
ذات صلة: عودة كل شخصية من شخصيات Avatar إلى Avatar 2
خلافة بوب إيجر تمثل مشكلة كبيرة في ديزني
نادرًا ما تعاملت شركة ديزني مع مسألة الخلافة بشكل جيد، وكان صعود إيجر في عام 2000 أمرًا مضطربًا. ويبدو أن هذا جعله يشعر بالقلق عندما يتعلق الأمر باختيار خليفته، حيث كان مهتماً بضمان أن يكون من يتولى المسؤولية خاضعاً لاختبار المعركة. قام بصياغة سلسلة من البدلاء المحتملين، ولا سيما جاي راسولو وتوم ستاجز، لكن كلاهما ترك ديزني في عام 2016. في النهاية، اختار إيجر بوب تشابيك كرئيس تنفيذي، مع تقارير تفيد بأنه اضطر إلى محاربة مجلس الإدارة من أجل خليفته المختار. وضع إيجر في البداية خطة تضمنت بقاءه في منصبه كمدير تنفيذي تحت قيادة تشابيك، مما يضمن انتقالًا سلسًا للسلطة، لكن هذا لم ينجو من اختبار التحمل للوباء. اتخذ الرجلان اتجاهات مختلفة تمامًا، ودعم مجلس الإدارة رئيسهم التنفيذي الجديد، مع تسارع خروج إيجر.
اعتُبر كفاح إيجر للعثور على بديل على نطاق واسع وصمة عار نادرة في حياته المهنية منذ عام 2019. وكانت هناك تقارير عن توتر بين إيجر ومجلس الإدارة بسبب عدم وجود خطة للخلافة، ويبدو أن مخاوف مجلس الإدارة قد ثبتت صحتها. بسقوط تشابيك من النعمة. لقد عاد إيجر الآن، وقام بالتسجيل لمدة عامين آخرين، وعليه اختيار بديل والتأكد من أن الأمور تسير بسلاسة أكبر هذه المرة.
تحتاج ديزني إلى استعادة ثقة الموظفين والمبدعين
ومع ذلك، فإن الأولوية الأولى لـ Iger ستكون استعادة ثقة الموظفين والمبدعين. تسببت دعوى قضائية رفيعة المستوى رفعتها سكارليت جوهانسون في إلحاق ضرر جسيم بالمعنويات في الشركة في وقت مبكر من انتقال السلطة من إيجر إلى تشابيك، مع تقارير شعر رئيس استوديوهات مارفل، كيفن فيج، أن الرئيس الجديد قد ' فاشل ' هو - هي. وأدى ذلك إلى مناقشة المعايير الأخلاقية والممارسات السيئة التي لم تلفت انتباه الجمهور من قبل. يدور الجدل الأخير حول طريقة تعامل ديزني مع فرق المؤثرات البصرية، مع وجود تقارير عن الإرهاق في جميع أنحاء الصناعة.
لقد كانت هذه الأزمات الخاصة علنية على نحو غير عادي، ولكن خلف الكواليس كانت هناك تقارير عن مشاكل أكبر. أعاد تشابيك تنظيم شركة ديزني بسرعة لمنح المزيد من الصلاحيات للمديرين التنفيذيين المسؤولين عن التوزيع. بدا هذا قرارًا منطقيًا في الوقت الذي كانت فيه ديزني تروج لمنصة البث الجديدة Disney +، لكنه أدى إلى شعور المبدعين بالتهميش بشكل متزايد. يبدو أن بيكسار قد هبطت إلى حد كبير إلى ديزني +، الأمر الذي يبدو أنه أضر بالعلامة التجارية، مع الإصدارات المسرحية مثل سنة ضوئية الآن أداء ضعيف. كانت هناك تقارير مستمرة تفيد بأن الموظفين في بيكسار قد أصيبوا بالإحباط والإحباط.
ذات صلة: كيف غيرت دعوى الأرملة السوداء التي رفعتها ScarJo شركة ديزني (وهوليوود)
ومع ذلك، فإن الخطأ الأكثر وضوحا الذي ارتكبه تشابيك جاء في صراعه للتنقل في السياسة - وعلى وجه التحديد، محاولته البقاء على الحياد بشأن مشروع قانون 'لا تقل مثلي الجنس' في فلوريدا. كان هذا يهدف إلى الحد من مناقشة LGBTQI + في المدارس، وقد شعر عدد كبير من موظفي ديزني بالفزع من محاولة صاحب العمل الحياد، وإجراء إضرابات جماعية. يبدو أن تشابيك كان بطيئًا في إدراك حجم المشكلة داخليًا، ناهيك عن الاهتمام الذي ستجذبه، حيث أصدر المتحدث باسمه في النهاية ردًا نيابة عن ديزني والذي كان يُنظر إليه عمومًا على أنه قليل جدًا ومتأخر جدًا (حتى لو كان قد لفت الانتباه بالفعل) غضب النقاد اليمينيين). ومع ذلك، من المفترض أن يتمكن إيجر من استعادة ثقة الموظفين في هذا الأمر بسرعة، نظرًا لأنه كان أكثر انتقادًا لمشروع القانون بشكل علني. ' الكثير من هذه القضايا ليست بالضرورة سياسية، 'أصر إيجر في مقابلة مع سي إن إن . ' يتعلق الأمر بالصواب والخطأ. '
لقد تضررت علامة ديزني التجارية بسبب سلسلة من الفضائح
لقد كانت أخطاء تشابيك علنية، وقد ألحقت ضررًا حقيقيًا بعلامة ديزني التجارية؛ كانت دعوى جوهانسون بمثابة كارثة علاقات عامة، حدثت في منتصف فترة انتقالية صعبة، وأدى تناقضه الواضح بشأن مشروع قانون 'لا تقل مثليًا' إلى إدانة واسعة النطاق. لم تكن هذه التحركات الوحيدة المثيرة للجدل، حيث قام تشابيك فجأة بإقالة مديره التلفزيوني بيتر رايس، في يونيو 2022. وجاءت الإقالة مباشرة بعد تقارير عن أن فترة تشابيك كرئيس تنفيذي كانت في وضع صعب، مع ذكر اسم رايس كاحتمال محتمل. خليفة خلال العامين المقبلين. انخفضت أسهم ديزني بنسبة 4% تقريبًا في اليوم التالي لإقالة رايس، واضطر مجلس الإدارة إلى إصدار بيان نادر يصر على أنه لا يزال يدعم رئيسها التنفيذي. يعد انخفاض قيمة السهم بمثابة مؤشر مفيد للضرر الذي سببته أخطاء تشابيك للعلامة التجارية.
مستقبل البث المباشر والمسرحي موضع تساؤل
ومع ذلك، في النهاية، من المحتمل أن يكون مصير تشابيك قد تقرر من خلال بيان مالي مخيب للآمال في بداية نوفمبر 2022. المشكلة الأساسية تكمن في البث المباشر؛ على الرغم من أن Disney + تجاوزت التوقعات فيما يتعلق بالاشتراكات - ومن المفارقات أن الوباء ساعدها - إلا أنها لا تزال تتكبد خسارة. تعد صناعة البث المباشر صناعة تنافسية، والعروض باهظة الثمن للغاية؛ أمازون الأخيرة سيد الخواتم على سبيل المثال، بلغت ميزانية سلسلة Prequel أكثر من مليار دولار. أدت تكلفة المنافسة في هذا السوق بالذات إلى تقرير ديزني. قمة خسائر قدرها 1.5 مليار دولار في الربع الأخير (ارتفاعًا من 630 مليون دولار في العام السابق). لقد فشلت شركة ديزني في تمهيد الطريق لذلك، مما يعني أن التقديرات كانت مبالغ فيها بشكل كبير، واتخذ تشابيك نبرة خاطئة أثناء مناقشة الخسائر في مكالمة عمل. وانخفضت الأسهم بنسبة 12 بالمائة في صباح اليوم التالي.
يعني هذا السياق أنه سيتعين على Bob Iger اتخاذ الكثير من القرارات السريعة بشأن مستقبل البث المباشر والمسرحيات. وهذا صحيح بشكل خاص بالنظر إلى الظروف الاقتصادية المتغيرة، والتي ستشكل بالتأكيد ضغطًا على النمو المستمر لـ Disney +. ومع ذلك، يبدو أن المساهمين واثقون من أن إيجر هو الرجل المناسب لهذا المنصب، مع ارتفاع الأسهم بنحو 8 في المائة في تداولات ما قبل السوق يوم الاثنين بعد الإعلان. نأمل أن يكون Iger قادرًا بالفعل على التعامل مع كل هذه المشكلات والعطاء ديزني مستقبل أكثر أمنا بكثير.
التالى: يواجه عرض بيرسي جاكسون ديزني + تحديًا كبيرًا لـ CGI