بالنسبة للعديد من محبي الكتب المصورة ، فإن البضائع التي تظهر شخصية الكتاب الهزلي المفضلة لدى المرء ليست فقط متوقعة ولكنها حتمية ، لم يكن هذا هو الحال دائمًا ، ومع ذلك ، وكما دي سي كوميكس اكتشف في أوائل الأربعينيات قوة تسويق سوبرمان تنافس القوى التي أظهرها على الصفحة. اليوم يمكن للمرء أن يسير في أي متجر تقريبًا ويجد المنتجات المزخرفة بشعار Superman الذي يمكن التعرف عليه على الفور ، ولكن قد يفاجأ معظم الناس بسماع أن هذا التشبع سوبرمان كان موجودًا منذ أكثر من 80 عامًا ، وكان هناك القليل من المنتجات التي لم يكن Superman ليس بها تصدق حتى ذلك الحين. لم يرغب المشجعون من جميع الأعمار في قراءة مغامرات Man of Steel فحسب ، بل أرادوا أيضًا أن يكونوا محاطين بـ Man of Krypton من جميع الجهات فيما تحول إلى هوس ثقافي.
تم إنشاء Superman بواسطة Jerry Siegel و Joe Shuster ، وظهر لأول مرة في مشهور الآن كاريكاتير العمل # 1 غلاف مؤرخ في يونيو 1938. تم نشره بواسطة DC Comics (التي كانت تسمى آنذاك National Allied Publications) ، وحققت شخصية سوبرمان نجاحًا غير مسبوق وأنتجت النوع الكامل من كاريكاتير الأبطال الخارقين التي تهيمن على مجال الكتاب الهزلي في أمريكا الشمالية حتى يومنا هذا.
الموضوعات ذات الصلة: تستخدم DC Comics لإضافة Gorillas إلى أغطيةها لزيادة المبيعات
مع استمرار نجاح Superman ، قرر الناشر Jack Liebowitz ومالك National Allied Publications Harry Donenfeld الاستفادة من شعبية الشخصية من خلال التوسع في وسائط أخرى وترخيص Superman لتأييد المنتج. في أكتوبر 1939 ، بعد أقل من 6 أشهر من ظهور سوبرمان لأول مرة ، أنشأوا شركة Superman ، Inc.
كيفية توصيل الهاتف المحمول بالتلفزيون
ولادة سوبرمان ، وشركة
بعد أن باع جيري سيجل وجو شوستر بشكل سيئ حقوق سوبرمان مقابل 130 دولارًا ، شعروا بالمرارة بشكل متزايد بشأن الصفقة التي وقعوا عليها لنشر سوبرمان ، لكن لا هم ولا ناشيونال كان بإمكانهم توقع الأموال التي سيولدها سوبرمان. في كتابه الممتاز Super Boys ، يروي المؤلف براد ريكا كيف أن شركة سوبرمان:
'... كان مهتمًا بالتسويق والترويج والراديو والتلفزيون في النهاية. ربما تم إنشاء الشركة الفرعية لفصل النتائج - بمعنى ، الحفاظ على أرباح سوبرمان منفصلة عن الشركة الأكبر. كانت ميزة هذا القسم هي أن National يمكن أن تتباهى للمعلنين المحتملين بمدى جودة أداء Superman ككيان ... لكن الشركة الفرعية أنشأت أيضًا شبكة من المال سيكون من الصعب جدًا تتبعها. من خلال فصل سوبرمان مالياً عن ناشيونال ، الذي كان عقد جيري وجو ، خلقت الشركة الجديدة مسافة أكبر بين الشخصية ومنشئيها.
سيطلب منشئو سوبرمان باستمرار الحصول على أجور متزايدة مقابل عملهم في سوبرمان ، مما يجعلهم في مرحلة ما منشئو الرسوم الهزلية الأعلى أجراً في المجال ، لكن سيجل شعر أن النجاح المالي الحقيقي لسوبرمان تم حجبه عن قصد. تصاعدت الإحباطات حتى أقنع سيجل Shuster بالانضمام إليه في بدء المعركة القانونية على Superboy التي أنهت علاقة العمل مع الناشرين التي شعر سيجل أنها تسرقهم باستمرار.
متعلق ب: كاريكاتير العصر الذهبي: شرح ولادة DC & Marvel
الأصدقاء الذين يأخذون استراحة روس وراشيل
بينما كان سوبرمان هو النجم ، كان النجاح الحقيقي لشركة سوبرمان بفضل روبرت ماكسويل ، الكاتب السابق الذي ساهم في مجلات هاري دوننفيلد. لم يتم تسجيل الكثير حول سبب اختيار دونينفيلد لماكسويل للإشراف على ترخيص وتسويق الشخصية الأكثر شهرة منذ شرلوك هولمز ، ولكن ماكسويل كان يمتلك حسًا تجاريًا قويًا ، ووفقًا لـ Les Daniels 'Superman: The Complete History :
بدأ ماكسويل بترخيص اسم وصورة سوبرمان للعديد من الشركات المصنعة ... في عام 1940 تم إصدار طوفان من منتجات سوبرمان ، بما في ذلك عناصر مثل الألغاز ، ومجموعات الطلاء ، والدمى الورقية ، والألعاب ، وبطاقات المعايدة ، وكتب التلوين ، والحلوى ، وعلكة الفقاعة (كاملة مع بطاقات التداول). في حقبة ما قبل البلاستيك ، كانت شخصيات سوبرمان عام 1940 مصنوعة من الخشب أو المعدن ... يمكن للأطفال ارتداء صورة سوبرمان على ملابس اللعب والجوارب والقمصان والأحذية الموكاسين والملابس الداخلية ، مع الاحتفاظ بأموالهم في نقود سوبرمان وتناول الطعام في سوبرمان خبز.'
أصبح وجود منتجات مزينة بأرقام ثقافة البوب أمرًا شائعًا اليوم ، ولكن في أوائل الأربعينيات ، كان ذلك بمثابة اكتشاف. في غضون فترة زمنية قصيرة جدًا ، تعرض سوبرمان للتعرض لميكي ماوس بشكل أكبر ، ولم يتوقف عند هذا الحد. من المحتمل أن تكون شركة Superman، Inc. قد ازدهرت في ظل إدارة مختلفة ، لكن التكتيكات التي استخدمها روبرت ماكسويل وحسه التجاري الذكي من شأنه أن يخلق نموذجًا للتسويق يمكن للآخرين نسخه منذ ذلك الحين. إذا كان ابتكار سوبرمان يصطاد البرق في زجاجة ، فإن تقنيات ماكسويل التسويقية كانت تلتقط البرق في زجاجة مرة أخرى.
سوبرمان يصبح نجم راديو.
في أوائل عام 1940 ، أنتج روبرت ماكسويل فيلمًا ناجحًا للغاية ومؤثرًا بشكل كبير مغامرات سوبرمان برنامج إذاعي ، والتي ظهرت بشكل سيئ في الحلقات التي تصور معركة سوبرمان ضد كو كلوكس كلان. في عام 1940 ، لم يكن لدى العديد من الأمريكيين جهاز تلفزيون بعد ، ولكن كان لدى الجميع تقريبًا جهاز راديو. نظرًا لشعبية سوبرمان في كتبه المصورة ، كان على وشك أن يتم تقديمه إلى جمهور أكبر بكثير ، وأدى التعرض المتزايد إلى زيادة صفقات الترخيص.
ذات صلة: المعنى العبري السري وراء اسم سوبرمان الحقيقي
لجلب سوبرمان إلى الراديو ، عمل ماكسويل مع الوكيل الصحفي ديوك دوكوفني لإعطاء قصة سوبرمان إصلاحًا صغيرًا للاستفادة الكاملة من الوسيلة الجديدة التي سيظهر عليها. لن تستمر بعض التغييرات ، مثل تحديد موقع كريبتون على الجانب الآخر من الشمس ، وخروج سوبرمان من صاروخه كشخص بالغ كامل. ستصبح التغييرات الأخرى التي أجروها جزءًا من Superman إلى الأبد ، مثل إدراج Kryptonite و Jimmy Olsen وإعطاء Superman القدرة على الطيران بدلاً من مجرد أداء قفزات كبيرة. بعد 10 أسابيع فقط على الهواء مغامرات سوبرمان كان العرض الأعلى تقييمًا على الراديو ، وسارع ماكسويل إلى استغلال نمو شعبية Man of Steel من أجل زيادة المكاسب المالية مرة أخرى. كما يروي لاري تاي في كتابه سوبرمان: تاريخ الطيران العالي لبطل أمريكا الأكثر ديمومة :
كان ماكسويل حريصًا على إظهار مقدار الأموال التي يمكنه جنيها لهاري وجاك. تضمنت بعض الصفقات الترويجية التي تفاوض عليها منتجات نشأت من البطل ومآثره. أضاف آخرون تأييد سوبرمان للعناصر أو الخدمات الموجودة بالفعل في السوق. نص الكتيب الترويجي لماكسويل: 'دع سوبرمان يكون بائعك الخارق'. 'سوبرمان لديه معجب هائل ومخلص ، وسوق الأحداث الجاهزة الذي سيستجيب من خلال زيادة حجم مبيعاتك.' ... اشتركت المغاسل ، ومحلات الألبان ، وتعبئة اللحوم كرعاة ، ثم شاهدوا أرباحهم ترتفع. عرضت روتشستر ، مينيسوتا ، المعبأة في Dr Pepper و 7 Up درسًا عن الأشياء ، تضاعفت مبيعاتها بعد أن بدأت في رعاية العرض على KROC.
طقوس ملطخة بالدماء من ليلة نهاية جيدة
الموضوعات ذات الصلة: كيف أظهر فنان كوميدي من العصر الذهبي للأطفال كيف يتم ذلك
باعتباره تجسيدًا للمُثُل العليا الأمريكية المتمثلة في 'الحقيقة والعدالة والطريقة الأمريكية' ، كان التأييد من سوبرمان أفضل من التأييد من الرئيس ، وكانت الشركات تطالب بالتوقيع على سوبرمان باعتباره 'البائع الخارق'. لقد فهم ماكسويل علاقة سوبرمان بشباب أمريكا وتمكن من الاستفادة من شعبية رجل الفولاذ في مصدر دخل هائل بناءً على فكرة بسيطة واحدة: بصفتك الوجه الأكثر جدارة بالثقة في أمريكا ، إذا أخبرك سوبرمان بشيء جيد ، إنها . بصفته كاتبًا ومنتجًا لبرنامج إذاعي سوبرمان ، كان ماكسويل في وضع يسمح له بتوجيه سوبرمان أكثر نحو الشخصية المثالية التي أصبح عليها بسرعة.
مربحة للغاية
لم تكن شركة Superman هي الشخصية الوحيدة التي تعاملت معها شركة Superman، Inc. حيث قامت شركة Superman، Inc. أيضًا بإنشاء منتجات تستند إلى Batman و Wonder Woman ، على الرغم من أن هذه الصفقات كانت جزءًا صغيرًا فقط من العملية ، وانخفاضًا في دلو مقارنة سوبرمان. تم اكتساح المشجعين من جميع الأعمار في حمى سوبرمان. أ السبت مساء بعد مقال بقلم جون كوبلر من عام 1941 يقدر الدخل الذي حققته شركة Superman ، Inc. في 1940-41 بحوالي 1500000 دولار ، أي ما يقرب من 28 مليون دولار عند تعديله للتضخم ، وفقط بداية المليارات من سوبرمان سيحققه في تاريخه الذي يزيد عن 80 عامًا. كما يواصل لاري تاي في كتابه:
لقد انتشر فيلم The Man of Steel وأراد التجار الذهاب معه ... قدمت شركة Superman، Inc. شيئًا يناسب كل الأذواق والأعمار. يمكن للآباء غمر حبوبهم في حليب سوبرمان ، ورغوة كريم الحلاقة سوبرمان ، وإضافة زخارف سوبرمان إلى سياراتهم ، ثم القيادة بعيدًا باستخدام البنزين عالي الأوكتان المعتمد من سوبرمان. لقد أوضح هذا الأخير بشكل خاص أن الشيء الوحيد المطلوب لإقامة علاقة مع رجل الغد هو عميل على استعداد للدفع.
تم تجديده بلا حدود للموسم الثاني
وضعت شركة Superman ، Inc. الأساس ليس فقط لـ Superman ، ولكن DC Comics نفسها ، والأموال المتولدة من Superman وحدها عززت مكان DC Comics ال موطن الكتب المصورة للأبطال الخارقين الأمريكيين ، حيث ستبقى لأكثر من 25 عامًا. سيستمر نجاح التسويق والترخيص لشركة Superman ، Inc. في إلهام تقنيات التسويق للشخصيات الخيالية عبر جميع الوسائط. سواء في أوائل الأربعينيات أو اليوم ، إذا كان بإمكان المرء التفكير في منتج ، فمن المحتمل جدًا وجوده مع وجه سوبرمان عليه. على الرغم من اندماج شركة سوبرمان مع شركة ناشيونال في عام 1946 ، دي سي كوميكس وضع سابقة للتسويق سوبرمان الذي يستمر حتى يومنا هذا.
التالي: أصول سوبر بوي الغامضة يمكن أن تربطه بغوغاء حقيقيين
المصادر: سوبرمان: تاريخ الطيران العالي للبطل الأمريكي الأكثر ديمومة من تأليف لاري تاي ، سوبر بويز بواسطة براد ريكا ، Up ، Up ، Away! The Rise of Superman Inc. بواسطة John Kobler (1941) ، Flight of Fantasy: The Unautized But True Story of Radio & TV's Adventures of Superman بقلم مايكل ج. هايد ، سوبرمان: التاريخ الكامل بقلم ليس دانيلز