الدعوى التي رفعتها سكارليت جوهانسون ضد ديزني بشأن إصدار البث المباشر لـ Black Widow تجعل تعامل WB مع إصدارات HBO Max المسرحية يبدو أفضل.
رفعت سكارليت جوهانسون دعوى قضائية ضد شركة ديزني بسبب خرق العقد بسبب يوم وتاريخ إصدار البث الارملة السوداء مما يثبت أيضًا أن التعامل المثير للجدل لشركة Warner Bros. لإصدارات 2021 على HBO Max كان القرار الصحيح. لقد أثيرت ضجة كبيرة حول كيفية تأثير قرار HBO Max على صناعة المسرح، لكن المخرجين مثل كريستوفر نولان ودينيس فيلنوف دعوا الاستوديو أيضًا إلى الخروج بسبب افتقارهم إلى التشاور مع المواهب، حيث ظهرت أنباء عن أن العديد من الممثلين مثل دينزل واشنطن ومارجوت روبي وكان آخرون مستائين أيضًا لأن تعويضاتهم كانت مرتبطة بالإيرادات المسرحية.
كان القرار متطرفًا وواسع النطاق لدرجة أن البنك الدولي تعرض لانتقادات شديدة، خاصة أنه لم يكن هناك أي تحذير من أي نوع، ولكن الآن بعد أن تجاوزنا منتصف الطريق حتى عام 2021 وما زال شباك التذاكر بعد الوباء يكافح من أجل التعافي، لا يبدو قرار البنك الدولي مثيرًا للجدل تقريبًا. إن أخبار رفع سكارليت جوهانسون دعوى قضائية ضد شركة ديزني والممثلين الآخرين الذين يفكرون في بدلاتهم الخاصة، تجعل الطريقة التي أدار بها WB القضية برمتها قبل أشهر تبدو أقل تطرفًا.
ذات صلة: لماذا يفتقد مديرو أفلام WB الذين يكرهون HBO Max هذه النقطة
لا يزال المشهد المسرحي يتغير، ومن المؤكد أن عدم اليقين بشأن التأثير المحتمل لمتغير دلتا الذي يؤدي إلى موجة أخرى من عمليات الإغلاق يمكن أن يكون له تأثير كبير، ولكن القرارات التي يتم اتخاذها بشأن الإصدارات المسرحية والبث المباشر ليست سوى البداية، ويبدو الأمر أكثر فأكثر مثل أكبر جريمة ارتكبها البنك الدولي كانت مجرد كونه أول من ضغط الزناد.
كان قرار البث المباشر لـ HBO Max لعام 2021 من WB ضروريًا
أول شيء يجب ملاحظته هو القرار أطلق جميع عناوين WB المسرحية لعام 2021 على HBO Max في يوم البث والتاريخ كان ضروريًا. بعد أشهر من عمليات الإغلاق حيث لم تتمكن معظم دور العرض من إصدار فيلم إذا أرادت ذلك، ناهيك عن ملء مقاعدها، كان لدى الاستوديوهات مليارات الدولارات ملفوفة في الأفلام، ولكن لا توجد طريقة لاستثمارها. قد يكون لدى استوديوهات الأفلام الكبيرة ما يكفي من المال لمواجهة بعض العاصفة، ولكن مجرد تأخير الإيرادات المسرحية لمدة عام أو أكثر عندما لا يمكن تأخير النفقات بنفس الطريقة لم يكن خيارًا. كان المحتوى جاهزًا وأراد الأشخاص رؤيته، وكانوا بحاجة فقط إلى إصداره بطريقة تدر إيرادات، وكان يجب أن يتمكن الأشخاص من الوصول إليه بأمان. كان HBO Max خيارًا واضحًا.
في حين أن إعلان WB الشامل جذب أكبر قدر من الاهتمام، إلا أنهم لم يكونوا الوحيدين الذين قاموا بإصدارات متزامنة. قامت العديد من الاستوديوهات ببث أفلام تم إصدارها حديثًا بسبب كوفيد-19، وأصدرت ديزني أيضًا العديد من أفلامها إلى Disney Plus عبر خيار Premier Access بقيمة 30 دولارًا. لقد نمت Disney Plus بالفعل بفضل نجاح الإصدارات الكبيرة مثل الماندالوريان ، وسرعان ما تجاوزت إيرادات Disney Plus متوسط الإيرادات المسرحية السنوية لمعظم الاستوديوهات.
أغضبت شركة وارنر براذرز المواهب، لكنها (في الغالب) استرضتهم
كان إعلان البنك الدولي بمثابة صدمة وأثار انتقادات شديدة في البداية. في البداية بدا الأمر وكأن الاستوديو لن يتزحزح وسيعمل على تقوية المواهب الإبداعية المشاركة في جميع الأفلام، ولكن ببطء وثبات، بدأت الأخبار عن صفقات البث الجديدة للممثلين تتدفق ببطء. رأى عدد من الممثلين أن العقود تم تعديلها لتشمل المزيد من الأموال المضمونة وعتبات المكافآت المعدلة لمراعاة الأداء المسرحي المتوقع الأقل، حتى أن دينيس فيلنوف حصل على الكثبان الرملية تم استبعاده من خطة اليوم والتاريخ تمامًا (وهي خطوة من المحتمل أن تأتي بنتائج عكسية، مع الأخذ في الاعتبار الجمع بين انخفاض شباك التذاكر بعد الوباء، ومخاوف متغير دلتا، وتاريخه مع بليد رانر 2049 شباك التذاكر).
على الرغم من الاحتجاج الأولي على الموقف المتشدد الذي اتخذه جيسون كيلار، الرئيس التنفيذي لشركة WB وشركة Warner Media، فقد تبين أن قرار اليوم والتاريخ كان مرنًا للغاية، إن لم يكن أكثر ودية (أو على الأقل أكثر ربحًا) للمواهب المعنية. بالطبع، كان الأمر مكلفًا للغاية بالنسبة إلى البنك الدولي، وقد تم إنفاق الكثير من هذه النفقات، جنبًا إلى جنب مع تكلفة فرصة شباك التذاكر المتصورة، لكنها ضربة ناجحة من المؤكد أن شركة Warner Media تدرك تمامًا المكاسب طويلة المدى التي تأتي مع أسرع نمو HBO ماكس.
ذات صلة: شرح دعوى الأرملة السوداء التي رفعتها سكارليت جوهانسون ضد ديزني
ومع ذلك، ليس كل شيء عبارة عن أشعة الشمس وقوس قزح. في حين يبدو أن شركة Warner Media قد أصلحت العديد من علاقاتها الرئيسية، إلا أنها ربما لا تزال تكلف البعض، لا سيما كريستوفر نولان، الذي كان غير راضٍ بالفعل عن تعامل الاستوديو مع المشكلة. تينيت الافراج عن. تشير أحدث العناوين إلى أنه ربما يفكر في متابعة صديقه Zack Snyder إلى Netflix، وهي خطوة كبيرة بالنسبة له نظرًا لتفضيله المعروف للتجربة المسرحية. من المؤكد أن خسارة كريستوفر نولان لصالح Netflix ستكون مشكلة كبيرة، لكن من الصعب إلقاء اللوم في ذلك على قرار HBO Max فقط، مع الأخذ في الاعتبار إحباطه من القرارات الأخرى التي اتخذها الاستوديو بشأن قضايا أخرى خلال السنوات القليلة الماضية. بغض النظر، على العموم، فإن قرار البنك الدولي بمواجهة تفويضه اليومي والتاريخي بشكل مباشر أدى في النهاية إلى تجنب نوع الدعاوى القضائية التي تجتذبها ديزني الآن.
يبدو تعامل ديزني مع إصدارات البث المباشر مريبًا بعد فوات الأوان
وبدلاً من التوصل إلى حل شامل في وقت مبكر، أخرت ديزني معظم أفلامها الكبيرة وكانت تدعي التزامها بالتجربة المسرحية، على الرغم من أن الدعوى القضائية التي رفعتها جوهانسون تكشف أنها كانت متشككة في إصدار Disney Plus حتى قبل تفشي الوباء. في حين أن إصدارات ديزني الكبيرة مثل كرويلا و الارملة السوداء كانت على Disney Plus Premier Access، ولم يتم الترويج لها بنفس الطريقة التي تم بها قرار WB's HBO Max، ويبدو أن ديزني لم تبذل أي جهد لتعديل العقود أو تهدئة مخاوف المواهب. ليس من الواضح تمامًا ما هي النتيجة التي توقعها الاستوديو، ولكن يبدو أنهم كانوا يأملون فقط ألا يلاحظها أحد، أو أن تلك الموهبة مثل جوهانسون لم يكن لديها الجرأة لرفع دعوى بالفعل. بغض النظر عن الأسباب، فإن عدم الصراحة بشأن القرار والتعامل مع تعديلات العقد مثل شركة Warner Bros. يجعل الأمر يبدو أكثر إثارة للريبة، لا سيما وأن انتباه معظم الناس لم يلفت الانتباه إلى هذا السلوك حتى رفع جوهانسون الدعوى.
نظرًا لفشلهم في تقديم بيان واضح لنواياهم في الإصدار وإعادة التفاوض على عقد جوهانسون كما فعلت شركة Warner Media مع Gal Gadot والعديد من الآخرين، انتهى تعامل Disney مع إصداراتهم المتدفقة إلى نتائج عكسية، مما أدى إلى وضعها في مياه أكثر سخونة من Warner Media بعد البداية إعلان HBO Max – خاصة بالنظر إلى بيانهم العدائي رداً على الدعوى. الآن، تحذو الجهات الفاعلة الأخرى حذوها (حرفيًا)، وحتى لو قامت ديزني الآن بالعمل الشاق لفرز العقود ذات الصلة، فإن التكاليف القانونية وأضرار العلاقات العامة التي يواجهونها من تعاملهم مع الموقف تجعل البنك الدولي يبدو أفضل بكثير بالمقارنة.
التالي: استراتيجية إصدار HBO Max لعام 2021 من WB هي الخيار الأذكى