أخذت حملة التسويق الفيروسي من النوع الرابع طريقها الواقعي بعيدًا جدًا. نلقي نظرة على ما حدث مع الترويج لفيلم الرعب.
مشروع ساحرة بلير دخلت التاريخ كواحدة من أذكى حملات تسويق أفلام الرعب على الإطلاق ، و النوع الرابع حاول أن يحذو حذوه ، لكنه ذهب بعيدًا في النهاية ، وانتهى بالخلافات والدعاوى القضائية. كيف أخطأ فيلم الاختطاف الفضائي؟
النوع الرابع يقام في مدينة نوم ، ألاسكا. منذ الستينيات ، فقد عدد غير متناسب من سكان المدينة. مكتب التحقيقات الفدرالي متعثر. من خلال عملها مع مرضاها ، بدأت عالمة النفس د. الراكل لهذا المفهوم هو أن النوع الرابع خرجت عن طريقها لإقناع جمهورها بأن القصة المعروضة على الشاشة صحيحة.
ذات صلة: تم العثور على لقطات أفلام الرعب تعمل لسبب واحد بسيط
هل يحتوي تلفزيون سامسونج الذكي الخاص بي على تقنية البلوتوث
هذا الجهد الإضافي يضر أكثر مما ينفع. يبدأ الفيلم بكسر Jovovich الجدار الرابع والتحديق في فوهة الكاميرا لإبلاغ الجمهور أن كل شيء على وشك رؤيته يعتمد على أحداث حقيقية. من أجل دعم هذا الادعاء ، خلف الفريق النوع الرابع اختار إنشاء مواقع إخبارية زائفة ، مدعيا أن صحفيين حقيقيين في ألاسكا كتبوها. ذهب الفيلم بعيدًا جدًا في محاولة لتخويف جمهوره ، مما أدى إلى مشاكل قانونية للإنتاج.
النوع الرابع كان يحاول بشكل أخرق إعادة إحداث الصدمة السينمائية التي ساحرة بلير جذبت جمهورها. قبل فيلم 1999 ، لم يكن الجمهور على دراية بمفهوم فيلم اللقطات الذي تم العثور عليه. استفاد الفيلم من ذلك لإقناع الجمهور بأن فريق الطلاب الوثائقيين قد اختفى بالفعل. حتى أنهم ذهبوا إلى حد إنشاء ملف موقع الكتروني لدعم هذا الادعاء. كما ساحرة بلير تم إصداره في عصر ما قبل وسائل التواصل الاجتماعي ، وأصبح ظاهرة فيروسية في حد ذاته.
ماذا ساحرة بلير تمكنت من تحقيق النجاح كان إنجازًا فريدًا من نوعه. لقد أدى إلى عودة ظهور نوع اللقطات الخيالية التي تم العثور عليها ، مع بعض الإعجابات نشاط خارق للطبيعة جعل الجماهير تتساءل عن صحتها مرة أخرى. لذلك ، من أجل إقناع جمهورها ، النوع الرابع يجب أن تذهب الحملة التسويقية أكبر من سابقاتها. كما IGN ذكرت ، اعترف المشاركون في فيلم Universal بخلق ' مقالات إخبارية زائفة وزعمت أن صحفيي ألاسكا قد كتبوها ، واستخدموا أيضًا قصصًا إخبارية حقيقية دون إذن. ' النوع الرابع حتى أن الفريق اختلق مقالات إخبارية وادعى أنها كتبها منشورات محلية. وذهبت بعض تلك المقالات إلى حد عزو اختفاء سكان نومي الحقيقيين إلى عمليات اختطاف من قبل الغرباء. بطبيعة الحال ، كانت تلك العائلات غاضبة. ذكرت IGN أن Universal اضطرت في النهاية إلى دفع 22500 دولار كرسوم قانونية لتسوية الأضرار الناجمة عن هذه الحملة.
الفرق بين الحملات التسويقية لـ ساحرة بلير و النوع الرابع يمتد على خط رفيع للغاية. ساحرة بلير تمتاز بسحب شيء لم يتم القيام به من قبل. نظرًا لأن الإنترنت لا يزال في مهده ، لم يكن الناس معتادين على رؤية القصص المزيفة عبر الإنترنت كما هي اليوم. لكن الإنترنت كانت مزدهرة في ذلك الوقت النوع الرابع كان يتم الترويج له ، مما يعني أن الفيلم يجب أن يكون مبدعًا إذا أراد أن يتم ملاحظته. في حين أن الواقعية التي تم إدراجها في الفيلم جعلت الأمر مخيفًا للغاية مما كان يمكن أن يكون بدونه ، النوع الرابع اتخذت خطوات متعددة في التسويق بعيدًا عن طريق إشراك العائلات الحقيقية والصحف. في حالة الأفلام التي يتم العثور عليها ، يكون الأقل هو الأكثر. لأن النوع الرابع أصبحت الحملة غير الحكيمة الآن من إرثها أكثر من الفيلم نفسه.
من لعب جيسون فورهيس في فريدي ضد جيسون
المزيد: ما فعلته ميلا جوفوفيتش منذ انتهاء أفلام Resident Evil