أعلنت شركة Warner Bros أن قائمة أفلام الاستوديو الكاملة لعام 2021 ستصدر على HBO Max بالتزامن مع دور السينما. كيف وصلنا إلى هنا؟
ستتخذ شركة Warner Bros. خطوة غير مسبوقة تتمثل في العرض الأول لقائمة أفلامها لعام 2021 في دور العرض و على خدمة البث المباشر HBO Max – كيف توصل الاستوديو العالمي الشهير إلى مثل هذا القرار الضخم والمثير للجدل؟ عندما تم الإعلان عن HBO Max لأول مرة في عام 2018، كان المقصود من المنصة أن تكون بمثابة دفعة أخرى في حروب البث المستمرة. استمرت أسهم Netflix في الارتفاع، وسرعان ما أدركت أمثال Disney وWarner Bros أنه بدلاً من تأجير أكبر ممتلكاتهم، يمكنهم بناء خدماتهم الخاصة ومقابلة عمالقة البث المباشر في المعركة. كان من الممكن أن تكون HBO Max عبارة عن مجموعة من مجموعات الصناديق الكلاسيكية وأفلام الأبطال الخارقين التي يعود تاريخها إلى عدة سنوات وحفنة من المسلسلات الأصلية. ومع ذلك، شاء القدر أن يتم إطلاق HBO Max في مايو 2020 – وسط جائحة عالمي.
باستثناء عدد قليل من علماء الفيروسات المتعلمين، لم يكن بإمكان أحد التنبؤ بحجم الاضطراب الذي سيحدث في عام 2020 في كل صناعة تقريبًا. كانت مصطلحات مثل 'الإغلاق' و'التباعد الاجتماعي' و'اجتماع Zoom' غريبة في شهر يناير، ولكنها أصبحت الآن مألوفة بشكل محبط، حيث لا تزال العديد من البلدان تشعر بآثار فيروس كورونا بعد مرور أكثر من عام على أول حالة تم الإبلاغ عنها. وفي الوضع الحالي، يجب أن تكون الأولوية دائمًا للحفاظ على الصحة، ووقف انتقال العدوى. إن التدابير المتخذة لتحقيق ذلك تجبر الآن صناعات بأكملها على إعادة التفكير في كيفية عملها، وهوليوود ليست استثناء.
ذات صلة: استراتيجية إصدار HBO Max لعام 2021 من WB هي الخيار الأذكى
عادةً ما تكون الغرف دافئة ومليئة بالمقامرين المكتظين، فليس من المفاجئ أن تأثرت دور السينما بشكل كبير بإجراءات الإغلاق. استجابت الاستوديوهات من خلال تجربة بدائل مختلفة، بدءًا من الإصدار المباشر وحتى الإصدار حسب الطلب، ووصولاً إلى الإصدار المسرحي والأمل في الأفضل. في حين أن استجابة هوليود لفيروس كورونا كانت تفاعلية إلى حد كبير حتى الآن، فإن شركة Warner Bros. يعد قرار بث كتالوج 2021 بالكامل هو القرار الأكثر جذرية حتى الآن، ولكن التحول النموذجي لهذا المستوى كان واردًا منذ بدء الوباء.
وارنر بروس. الاستجابة المبكرة للوباء
عندما بدأ تنفيذ عمليات الإغلاق لأول مرة في جميع أنحاء العالم في مارس 2020، لا وقت للموت كان أول فيلم كبير يتخذ إجراءً، حيث قام 007 بتأخير مهمته الأخيرة من أبريل حتى نوفمبر. في ذلك الوقت، كان يُنظر إلى هذا التراجع المطول على أنه وفرة من الحذر. بالتأكيد، ستعود الأمور إلى طبيعتها بحلول عيد الشكر؟ بعد ذلك، شهد شهر أبريل بدء شركة Warner Bros. في تأجيل الإصدارات المخطط لها لاستيعاب عمليات إغلاق الإنتاج والمسرح - باتمان , العديد من القديسين في نيوارك و الملك ريتشارد كانوا من بين الضحايا الأوائل. عندما لم يتحسن الوضع العالمي في شهر يونيو، انضم المزيد من الأفلام إلى قائمة الضحايا. جودزيلا ضد كونغ , المرأة المعجزة 1984 , السحرة , توم و جيري . ثم في أكتوبر - المصفوفة 4 , الكثبان الرملية و باتمان للمرة الثانية.
يعد هذا التراجع التدريجي والتدريجي لقائمة الأفلام بأكملها بعيدًا عن المثالية، ويتجسد في تاريخ الإصدار المتغير باستمرار لـ المرأة المعجزة 1984 - وارنر براذرز. أكبر فيلم لم يتم إصداره في فترة الوباء. انتقل الجهد الفردي الثاني لديانا برينس من يونيو إلى أغسطس، ومن أغسطس إلى أكتوبر، ومن أكتوبر إلى ديسمبر، مع فشل الحياة الطبيعية في الظهور طوال الوقت. لا يقتصر الأمر على أن تأخير أفلام متعددة بشكل متكرر أمر مكلف للغاية، ولكن مثل هذا عدم اليقين يمكن أن يحدث ضررًا بأسهم الشركة. بدلاً من الإعلان عن تأخيرات جديدة كل شهرين أو ثلاثة أشهر حتى تتم السيطرة على فيروس كورونا، احتاجت هوليوود إلى حل أكثر استدامة، وكانت شركة Warner Bros. في طليعة تلك الجهود.
تجربة تينيت
كان يجلس بشكل غريب بين تأخيرات شركة Warner Bros. كان كريستوفر نولان الذي طال انتظاره تينيت . حيث تعرض كل فيلم آخر للتأخير لعدة أشهر، تينيت كان يتراجع بزيادات أصغر وسط تقارير تفيد بأن نولان نفسه يفضل إصدارًا مسرحيًا لعام 2020 لأحدث أعماله. من موقعه الأصلي في يوليو، تينيت استقر في أواخر أغسطس / أوائل سبتمبر، بعد أن أدت الدفعة الأولية من إجراءات الإغلاق إلى خفض انتقال العدوى بدرجة كافية لبدء فتح المسارح بمقاعد متباعدة اجتماعيًا وتدابير أمان إضافية. تينيت كان أول فيلم كبير يحصل على المعالجة المسرحية الكاملة والحصرية في عصر الوباء، وقد أشاد به البعض باعتباره منقذ السينما.
ذات صلة: تينيت مقابل. مولان: الذي كان أكبر نجاح في شباك التذاكر
في حين أن شركة Warner Bros. لم تتوقع على الأرجح جني أموال كبيرة منها تينيت الإصدار المقيد في ظل الظروف الحالية، لا يزال الاستوديو يخسر خسارة كبيرة. سواء ذلك او تينيت يمكن حقًا اعتبار الفشل أمرًا مثيرًا للجدل؛ كان إغلاق المسارح والقدرة المحدودة يعني أن تحقيق التعادل كان دائمًا أمرًا غير محتمل، لذا ما مقدار الخسارة التي يمكن اعتبارها 'فوزًا' لشركة Warner Bros.؟ يغض النظر، تينيت لقد أثبت للاستوديوهات أن المضي قدمًا في الإصدارات المسرحية التقليدية في المناخ الحالي لم يكن خيارًا قابلاً للتطبيق من الناحية المالية. إذا كان فيلم الإثارة والغموض ذو الميزانية الكبيرة المليء بالضجيج من إخراج كريستوفر نولان يكافح من أجل جمع الأموال، فما هو الأمل الموجود لكل إصدار محتمل آخر؟ دافع نولان نفسه تينيت في شباك التذاكر، مع التأكيد على أن جهوده الأخيرة حققت أداءً جيدًا في ظل الظروف المحددة. قد يكون المخرج على حق، ولكن الحقيقة هي ذلك تينيت لم يثير موجة من الإصدارات المسرحية الأخرى الكثير حول كيفية تفسير استوديوهات الأفلام لهذه الأرقام. ومن الواضح أن هناك حاجة إلى حل بديل.
فيلم Mulan يضرب Disney+ - هوليوود يبدأ البث المباشر
بعد أن لجأت شركة Warner Bros تينيت ووجدوا أنفسهم في المياه الضحلة، فقد جاء دور ديزني للمخاطرة. في الرابع من سبتمبر، عرضت Disney+ العرض المباشر لـ Mouse House لأول مرة مولان التكيف. على الرغم من الجدل الذي كان يكتنفه حتى قبل الوباء، مولان كان من الممكن أن يكون نجاحًا مؤكدًا لشركة ديزني في أي عام آخر، لكنه دخل في حالة من النسيان حيث اضطرت المسارح إلى الإغلاق. مع وجود خدمة البث المباشر Disney+ بشكل جيد بالفعل، مولان كان من المقرر عرضه لأول مرة، لكن المشتركين بالفعل سيحتاجون إلى دفع رسوم مميزة لمرة واحدة مقابل الامتياز. يحب تينيت ، ال مولان لن يقترب الإصدار الجديد من تغطية تكاليفه، ولكن مع عطلة نهاية أسبوع افتتاحية بقيمة 35.5 مليون دولار على Disney + وزيادة طفيفة في أعداد المشتركين، يعتبر نجاحًا متواضعًا على نطاق واسع. ومع ذلك، كان هناك تراجع كبير عن رسوم الأقساط الباهظة التي تم فرضها.
في مناخ تخسر فيه الأفلام بغض النظر عن كيفية توزيعها، أصبح البث المباشر الخيار الأكثر جاذبية على المدى الطويل للاستوديوهات التي لديها خدمة داخلية خاصة بها. من أجل شركة وارنر براذرز. الجزء الأول هو فيلم آن هاثاواي المقتبس من رواية رولد دال السحرة (الفيلم الذي عادةً ما يُمنح العرض المسرحي الكامل) وصل حصريًا على HBO في أكتوبر دون أي رسوم إضافية.
في مواجهة المزيد من التأخير والاعتماد المتزايد على البث المباشر، أصبح مستقبل السينما موضع تساؤل. أدى صعود Netflix، وتقلص نوافذ الإصدار، وشريحة أقل سخاء من فطيرة شباك التذاكر، إلى ترك دور السينما تسير على حبل مشدود محفوف بالمخاطر قبل الوباء، وتهدد مصائب عام 2020 بإغلاق النعش تمامًا. في محاولة لاسترضاء الجانب العرضي من العمل، تحولت الاستوديوهات الآن نحو طريقة التوزيع المباشر والمسرحي المشتركة. المتصيدون رحلة حول العالم كانت رائدة في نموذج الإصدار المتزامن، حيث وصلت إلى المنازل ودور السينما (حيثما أمكن ذلك) في نفس الوقت في أبريل 2020، وأثبتت الإستراتيجية نجاحها من الناحية النسبية. لقد تبنت شركة Warner Bros. الآن هذا النموذج (استبدال VOD بـ HBO Max) أولاً المرأة المعجزة 1984 في يوم عيد الميلاد، ثم بعد ذلك طوال عام 2021.
ذات صلة: 2021 يمكنه حفظ أفلام الخيال العلمي الذكية (كما كان من المفترض أن يكون 2020)
كيف اتخذت شركة Warner Bros. قرارها بشأن HBO Max؟
بحسب تقرير من بلومبرج وارنر براذرز. لم يكن من السهل الوصول إلى قرار إطلاق قائمة أفلامهم لعام 2021 على HBO Max بالتزامن مع دور السينما. تم إجراء المكالمة في أواخر نوفمبر من قبل الرئيس التنفيذي لشركة WarnerMedia جيسون كيلار، الذي يتمتع بخبرة سابقة في مجال البث عبر أمازون وهولو. بالنسبة إلى Kilar، فإن القيمة التي يضيفها الكتالوج الجاهز للأفلام عالية المستوى إلى HBO Max يمكن أن تساعد في تعويض خسارة الإيرادات من فرض رسوم الاشتراك بدلاً من أسعار تذاكر المسرح. ومع ذلك، جاءت المقاومة من جميع الجهات. بينما تمكن كيلار من إقناع أعضاء مجلس الإدارة برؤيته، يشير التقرير إلى أن بعض موظفي شركة Warner يشعرون بالقلق بشأن الضرر طويل المدى الذي يمكن أن يلحق بالاستوديو من خلال نموذج البث المباشر/التوزيع المسرحي.
يستشهد كيلار بتوقعات الخبراء الطبيين كعامل رئيسي في قراره. العودة متى لا وقت للموت تم تأجيله لأول مرة في مارس، وكان يُنظر إلى هذه الخطوة على أنها مفرطة، ولكن مع تقدم عام 2020، يبدو أن بوند قلل من تقدير التأثير الكامل لـCOVID-19. ومع وجود التطعيمات قيد التنفيذ، يبدو عام 2021 بالتأكيد أكثر إشراقًا، لكن منظمة الصحة العالمية تتوقع عامًا صعبًا قادمًا، وتستمر في التأكيد على ضرورة إجراءات الإغلاق واليقظة أثناء طرح اللقاح. مع اقتراب عيد الميلاد، تختلف دور السينما في جميع أنحاء العالم من غير نشطة إلى مقيدة، وحتى يتم إجراء التطعيم على قدم وساق، لا يبدو أن هذا الوضع سيتغير. ومن المؤكد أنه من غير المرجح استئناف الخدمة العادية في النصف الأول من عام 2021.
لا يوجد بلد لكبار السن من الرجال على Netflix
ولكن تجدر الإشارة أيضًا إلى أنه حتى قبل الوباء، كانت شركة Warner Bros. توجه نموذج أعمالها بشكل متزايد نحو البث المباشر. استحوذت AT&T على شركة Warner في عام 2018 وتم الإعلان عن خطط HBO Max في نفس العام، إلى جانب مجموعة من التغييرات في الموظفين وإعادة الهيكلة واسعة النطاق. يبدو أن التركيز كان يركز بشكل كبير على المستقبل، وأهمية البث في سوق متغيرة، بهدف منافسة أمثال Netflix، وAmazon، وDisney، الذين كان لديهم منصتهم الخاصة قيد التطوير. على الرغم من أن شركة Warner Bros. لم تكن تتوقع ما سيأتي به عام 2020، إلا أن الانخفاض المفاجئ في ربحية الإصدارات المسرحية قد وفر فرصة / عذرًا مثاليًا (اعتمادًا على وجهة نظرك) لتعزيز مخزون HBO Max مع العروض الأولى لـ HBO Max. المرأة المعجزة 1984 , الكثبان الرملية و المصفوفة 4 .
رد الصناعة على شركة Warner Bros. خطط البث
كما كان متوقعًا، أثار إعلان Warner Bros. وHBO Max ردود فعل قوية من الصناعة. كما الرجل وراء تينيت تحدث كريستوفر نولان ضد الخطة، وخاصة طبيعة تصورها، مدعيًا أن المبدعين يستثمرون وقتهم وأموالهم في شركة Warner Bros. لم تتم استشارة أفلام 2021 القادمة بشأن تغيير خطة الإصدار. ذهب نولان للتنديد بـ HBO Max باعتباره '' أسوأ خدمة البث (عبر THR )، وأكد دعمه لصانعي الأفلام والمواهب الذين سحبت البساط من تحتهم. يثير جيسون بلوم، من شركة Blumhouse الشهيرة، نقطة مثيرة للاهتمام حول ما إذا كانت شركة Warner Bros. قادرة بشكل واقعي على إيقاف استراتيجية الإصدار المتزامن بمجرد وصول عام 2022، مع اعتياد المشتركين فيها على الحصول على أحدث الأفلام الرائجة مقابل رسوم اشتراك.
ذات صلة: كريستوفر نولان مخطئ بشأن رد فعل هوليود على تينيت
كما تضاعف الاهتمام بدور السينما في أعقاب إعلان HBO Max. بعد المرأة المعجزة 1984 تم تأكيده للإصدار المباشر / المسرحي في يوم عيد الميلاد، حيث كشف الرئيس التنفيذي لشركة AMC، آدم آرون، أنه كان كذلك. تماما صعد على متنها 'مع الخطة (عبر متنوع ). نظرًا للوضع الحالي في ديسمبر 2020، يُفضل النموذج المقسم على الإصدار الرقمي فقط، ولكنه لا يشكل خطورة على الاستوديو مثل النموذج التقليدي. تينيت سيكون الإصدار على النمط. ومع موافقة وارنر على مشاركة نسبة أكبر من إيرادات التذاكر مع العارضين، المرأة المعجزة 1984 ربما كان إطلاق سراحه هو الخيار الأقل سوءًا المتاح.
بعد أن أعلنت شركة Warner Bros. أن قائمتها لعام 2021 بأكملها ستتبع هذا النمط، تغيرت هذه المشاعر. اتهم آرون وارنر من محاولة ' دعم بدء تشغيل HBO Max على حساب الجميع واستشهد باللقاحات الواردة كسبب كافٍ لعدم شطب القيمة المسرحية لعام 2021 بالكامل. كما هو الحال مع ذلك أولاً لا وقت للموت التأخير، الوقت وحده هو الذي سيحدد ما إذا كانت شركة Warner Bros. قد تصرفت قبل المنحنى لتجنب عام من عدم اليقين، أو قفزت في السعي لتحقيق ميزة تشتد الحاجة إليها على منافسيها في خدمة البث المباشر.
المزيد: لماذا لن يتم إصدار Batman على HBO Max (لكن Suicide Squad 2 سيصدر)