مع استمرار اشتعال حروب البث ، تتنافس الخدمات أيضًا مع المستخدمين الذين يستعيرون كلمات مرور للوصول إلى حساب مشترك آخر - باستخدام نيتفليكس أكثر من يعاني من هذا. نظرًا لأن جائحة الفيروس التاجي يجبر المزيد من الأشخاص على البقاء في الداخل ، فليس من المستغرب أن تشهد Netflix و Amazon Prime و Hulu و Disney + ارتفاعًا في الاستهلاك. في الواقع ، شهدت شركة Nielsen زيادة بنسبة 85٪ في البث خلال الأسابيع الثلاثة الأخيرة من شهر مارس 2020 مقارنة بالوقت نفسه من العام الماضي. يعد الارتفاع في التدفق أخبارًا جيدة خلال وقت غير مؤكد لشركات الترفيه ، وكلها تحاول جني الأرباح من الإيرادات المحتملة.
مع المزيد من خدمات البث ، سيتعين على مقدمي الخدمة العمل بجدية أكبر للحصول على دولارات للمستهلكين. حتى مع التأخير المحتمل في الإنتاج للعديد من العروض والأفلام القادمة ، هناك الكثير من المحتوى المتاح بالفعل بحيث لا يُتوقع حدوث انخفاض في المشاهدة. تستفيد Netflix من 90٪ من أجهزة البث الحالية ، ولكن قد يتغير ذلك بسرعة مع ارتفاع معدلات اعتماد Disney + ومن المرجح أن تتجاوز Hulu. يتم إطلاق HBO Max في مايو 2020 ، ومن المتوقع بشدة أن يعود الفضل في ذلك جزئيًا إلى المستقبل أصدقاء ريونيون ، وله حقوق العديد من العروض المحبوبة الأخرى. بعد ذلك بوقت قصير ، يتم إطلاق خدمة بث Peacock من NBC ، على الرغم من أن سعرها أقل بكثير من 4.99 دولار في الشهر.
الموضوعات ذات الصلة: أفضل 25 فيلمًا على Netflix الآن
على الرغم من أن شركات البث تتمتع بنسبة مشاهدة متزايدة وفي بعض الحالات ، أرباح الإعلانات ، فإن هذا لا يعني بالضرورة عملاء جدد وزيادة الأرباح. وفقًا لمسح جديد من قطع الحبل ، زيادة 44 مليون أمريكي تستخدم الحسابات المقترضة ، مما يكلف المنصات الأربع الرئيسية ما يزيد عن 3 مليارات دولار في الإيرادات المفقودة. حوالي 15٪ من مستخدمي Netflix يقترضون حسابًا يعمل بـ 27.4 مليون شخص. هذا أكثر بكثير من منافستها ، حيث يمتلك كل من Prime و Hulu و Disney + أقل من 10 ملايين حساب مقترض. بينما تحاول Netflix و Disney وغيرهما إيقاف مشاركة كلمات المرور ، وقال العديد ممن شملهم الاستطلاع إنهم مستعدون للدفع مقابل حساباتهم الخاصة ، فمن غير المرجح أن تتوقف عادة المستهلك في أي وقت قريبًا. يتطلع جيل الألفية بشكل خاص إلى توفير المال ، ومن Netflix إلى Disney + ، الآباء هم أكثر من يدفع فاتورة كل خدمة. يستفيد Amazon Prime Video من العملاء الذين لديهم رغبة في حسابات Amazon Prime الخاصة بهم ، وهي أقل خدمة اشتراك مشتركة.
من المتوقع أن تستمر ممارسات التباعد الاجتماعي ببعض القدرات خلال صيف 2020 وربما في الخريف. يشير هذا إلى أن المستهلكين سيستمرون في بث المحتوى المفضل لديهم بمستوى أعلى من المعتاد. ومع ذلك ، يبحث العديد من المستهلكين عن طرق لخفض التكاليف وما يقرب من واحد من كل خمسة أمريكيين عاطل عن العمل الآن ، مما يعني احتمال إزالة اشتراكات معينة تمامًا ، أو على الأقل التبديل إلى خطة ميسورة التكلفة. إنهم يدركون أيضًا أنه قد يتم مضاعفتهم في الاشتراكات بسبب أوضاعهم المعيشية الحالية ، لذلك قد تكون هذه فرصة لتقليص حساب Netflix أو Hulu. أخيرًا ، في كثير من الأحيان ، يعد استعارة كلمة المرور مسألة راحة أكثر من أي شيء آخر ، خاصة بالنسبة للأشخاص الذين كانوا على حسابات والديهم منذ المدرسة الثانوية.
أفضل اقتباسات من وولف وول ستريت
تراقب الصناعة عن كثب خدمات البث الجديدة التي تم إطلاقها هذا العام وعدد المستهلكين الذين يواصلون التخلص من خدمات الكابلات الخاصة بهم. تأمل HBO Max في جذب المشاهدين من الخدمات الأخرى ، على الرغم من أن الأنظمة الأساسية الجديدة قد ترى فقط مشاركة كلمات مرور إضافية. تشهد Netflix بالفعل انخفاضًا في عدد المشتركين الجدد المدفوعين ، وعلى الرغم من قوة الشركة ، فقد يشهد آخرون انخفاضات مماثلة خلال الفترة المتبقية من العام إذا لم يتغير الوضع مع الاقتصاد. بغض النظر ، ما لم تحصل الصناعة على طريقة أفضل لذلك وقف مشاركة كلمة المرور ، في هذا الوقت من العام المقبل ، من المحتمل أن تشهد خدمات البث هامشًا أكبر للإيرادات المحتملة والمزيد من الأمريكيين الذين يشاركون كلمات المرور أكثر من أي وقت مضى.
التالي: فوز ديزني على Netflix في حروب Coronavirus Streaming