السيد الفول السوداني ، التميمة لمزارع الفول السوداني ، توفي عن 104 في حيلة تسويقية أدت إلى إعلان Planters القادم خلال بطولة Super Bowl رقم 54. يجب أن تنتهي كل الأشياء ، ولكن لماذا سقطت التميمة الأحادية بهذه الطريقة المتفجرة جعلت عامة الناس يخدشون رؤوسهم.
ظهر التميمة الرسمية لـ Planters ، السيد Peanut لأول مرة في عام 1916. في جهد مشترك بين صبي يدعى Antonio Gentile ، الذي قدم تصميمه خلال مسابقة تصميم التميمة ، وأندرو S. Wallach ، أصبح السيد Peanut الوجه الرسمي من المزارعون. ومع ذلك ، بعد أكثر من 100 عام ، حقق السيد Peanut نهايته رسميًا. في تجاري بطولة إلى جانب ويسلي سنايبس ومات والش ، ضحى السيد فولش بنفسه لإنقاذ أصدقائه. في الإعلان التجاري ، تمسك الثلاثي بفرع فوق واد ، ولكن نظرًا لأنه لا يستطيع تحمل وزنهم ، ترك السيد فول السوداني بشجاعة ، وسقط حتى وفاته ، وانفجر في انفجار ناري. ردا على ذلك ، The Estate of Mr. Peanut's تويتر أكد الحساب وفاته ، مشيراً إلى أنها أ 'عمل نكران الذات'. لكن لماذا كان عليه أن يموت في المقام الأول؟
متعلق ب: إليك من يلعب في Super Bowl لعام 2020
على الرغم من أن Planters لم تقدم تفسيرًا رسميًا لسبب قرارهم التخلص من وجه علامتهم التجارية ، إلا أن إعلانات Super Bowl تعد تقليديًا المكان المثالي للعلامات التجارية للإدلاء ببيانات جريئة. وعدت شركة آبل بمكافحة الواقع المرير مع إطلاق أول جهاز كمبيوتر يعمل بنظام Macintosh ، وقد تسبب موقع Monster.com في إحباط كل من استقر في حياته المهنية ، ووضع Budweiser نجاح حملته أو فشلها في أيدي اثنين من الضفادع. لذلك ، في حين أن وفاة السيد Peanut هي خسارة ، فقد ثبت بالفعل أنها مكسب للعلامة التجارية. لقد حظي Planters باهتمام الملايين من المعجبين الذين سيتابعون مشاهدة Super Bowl LIV لمعرفة ما قد يتم الكشف عنه خلال موقعه التلفزيوني الرسمي (والذي سيتضاعف أيضًا كجنازة السيد Peanut). لقد تمكنوا حتى من إلهام المنتقمون: نهاية اللعبة ميمي .
وضع المزارعون أنفسهم في موقع تسويقي مثالي. لا يقتصر دور إعلان ما قبل Super Bowl على إعداد البقعة التلفزيونية الرسمية فحسب ، بل إن الموت غير المتوقع لأيقونة كلاسيكية قد جذب انتباه الجميع. قد لا ينتهي الأمر بالضرورة بالرضا عن المكاسب مثل الإعداد ، ولكن هذا هو سحر التسويق الذكي. إنه لا يختلف عن صندوق JJ Abrams الغامض - حيث يضع سلسلة من فتات الخبز لإثارة التشويق. ما إذا كان المردود يرقى إلى الإعداد غير ذي صلة. المهمة هي جذب الانتباه. بالنسبة للمزارعين ، نظرًا لقوة وفاة السيد بينات وتوقع جنازته ، لا يهم ما إذا كانت النتيجة نكهة جديدة أو تعويذة جديدة. الرحلة دائما أكثر إرضاء من الوجهة بعد كل شيء.
ومع ذلك ، فإن النتيجة المحتملة لوفاة السيد بينات هي الكشف عن خلفه. يمكن أن تكون إعادة تصميم العلامة التجارية أداة بقاء للتسويق. وإذا تبين أن هذا هو الحال بالفعل ، فسيقف السيد Peanut جنبًا إلى جنب مع عدد من الرموز البارزة الذين مروا (أو سيمررون) مشاعلهم المجازية إلى من يحل محلهم. قام ستيف روجرز بتسليم درع Captain America إلى Sam Wilson في المنتقمون: نهاية اللعبة ، تم اختيار ملكة جديدة في مايو منتصف الصيف، وسيقوم دانيال كريج بتسليم زمام الأمور لجيمس بوند الجديد بعد ذلك لا وقت للموت. إذا لم يكن هناك شيء آخر ، فإن السيد Peanut في شركة جيدة.
المزيد: ستشمل Super Bowl Pregame Entertainment دي جي خالد وديمي لوفاتو
مصدر: تركة السيد الفول السوداني و المتحف الوطني للتاريخ الأمريكي و بوب تشيبمان