تقارير شركة تحليلات الاشتراك Antenna تفيد ذلك نيتفليكس الخطة الجديدة المدعومة بالإعلانات هي الخيار الأقل شعبية لمنصة البث. تم تقديم المستوى الجديد في أوائل نوفمبر ؛ بتكلفة 6.99 دولارًا أمريكيًا شهريًا ، أصبحت الخطة الآن الخيار الأقل تكلفة للمنصة ، بجانب الخطة الأساسية البالغة 9.99 دولارات شهريًا. الطبقة المدعومة بالإعلانات هي جزء من مبادرة Netflix لتنويع الإيرادات وتنمية قاعدة مشتركيها.
وفق صحيفة وول ستريت جورنال و الهوائي تقارير ذلك خطة Netflix المدعومة بالإعلانات هي الأقل شيوعًا الخيار بين المشتركين في شهره الأول. يمكن إرجاع حوالي 9٪ من عمليات الاشتراك الجديدة في Netflix في الولايات المتحدة إلى الخطة ، مقارنةً بالوقت الذي أطلقت فيه HBO Max مستوىً مشابهًا مدعومًا بالإعلانات في عام 2021 ، والذي يمثل 15٪ من الاشتراكات الجديدة. بحلول نهاية الشهر ، شكلت اشتراكات Netflix مع الإعلانات 0.2٪ من قاعدة العملاء بشكل عام. عارضت متحدثة باسم خدمة البث هذه الأرقام وقدمت لمحة أكثر إيجابية:
لا يزال الوقت مبكرًا جدًا بالنسبة للمستوى المدعوم بالإعلانات ، ويسعدنا إطلاقه والتفاعل معه ، فضلاً عن حرص المعلنين على الشراكة مع Netflix.
الموضوعات ذات الصلة: كيف حطم الأربعاء سجل مشاهدة Netflix للأشياء الغريبة (ما يعنيه)
شرح Rough 2022 لـ Netflix
لعبت عوامل مختلفة دورًا في ضعف أداء Netflix هذا العام - وربما عدم الاهتمام بالخطة الجديدة ، خاصة عند النظر في بعض الأحداث الرئيسية. في كانون الثاني (يناير) ، شهدت كل خطة اشتراك زيادة في الأسعار: ارتفعت الخطة الأساسية من 8.99 دولارًا أمريكيًا إلى 9.99 دولارًا أمريكيًا في الشهر ، والخطة القياسية من 13.99 دولارًا أمريكيًا إلى 15.49 دولارًا أمريكيًا في الشهر ، والخطة المميزة من 17.99 دولارًا أمريكيًا إلى 19.99 دولارًا أمريكيًا في الشهر. فقدت Netflix المزيد من المشتركين - ما يقرب من 700000 مستخدم - عندما أوقفت التوصيل في روسيا كرد فعل على الصراع بين روسيا وأوكرانيا. أخيرًا ، بينما يضرب مثل أشياء غريبة ساهم الموسم الرابع في زيادة عدد المشاهدين والمشتركين خلال فصل الصيف ، وتأخر ارتفاع التقييمات وارتفاع الاشتراكات بعد فترة وجيزة من تلاشي الضجة.
قد توضح الاتجاهات العامة الأخرى انخفاض نمو العملاء في خدمة البث. شارك مستخدمو Netflix منذ سنوات حسابات وكلمات مرور مشتركة ، مما دفع Netflix إلى البدء في اتخاذ إجراءات صارمة مع خطة لتقييد الوصول إلى الحسابات على الأسر الفردية. بالإضافة إلى ذلك ، فقد النظام الأساسي العناوين المرخصة - بما في ذلك المفضلات مثل Friends و The Office و Criminal Minds ، مما يجعل كتالوج البث الخاص به أقل جاذبية. أخيرًا ، واجهت Netflix ، لبعض الوقت الآن ، منافسة شديدة ، مع منصات راسخة مثل Prime Video و HBO Max و Hulu و Disney + وخدمات صاعدة مثل Peacock و Paramount +. لم يعد Netflix يحتكر ما كان عليه في الأيام الأولى من حروب البث.
حتى الآن ، لم تعزز الخطة الإعلانية التي تدعمها متوسط إيرادات Netflix أو نسبة المشاهدة. يمكن تفسير ذلك من خلال حقيقة أن الخطة لا تقدم حافزًا كبيرًا للمستخدمين المبتدئين والعائدين: يمكن للمشتركين البث فقط على جهاز واحد في كل مرة ، كما يتم تعطيل التنزيلات. أو ، كما صرحت المتحدثة باسم Netflix ، لا يزال من السابق لأوانه معرفة ذلك. تقدم شهر واحد ليس مؤشرا جدا على الشكل الذي قد يبدو عليه التقرير السنوي. ستكون الأشهر القليلة المقبلة حاسمة في تحديد ما إذا كان أم لا نيتفليكس لقد انتهت الاستراتيجية الأخيرة.
التالي: يمكن أن يكون مكتب صندوق Glass Onion's أكبر من Netflix مما تدركه
مصدر: وول ستريت جورنال