نيتفليكس قاعدة الإلغاء هي الآن أكبر مشكلة تواجه خدمة البث. تهيمن Netflix تقليديًا على صناعة البث بالكامل. لكن هذه الهيمنة يتم تحديها بشكل متزايد فيما يسمى ' الجري الحروب. في حين أنه من الصحيح أن Netflix لا تزال تتمتع بأعلى حصة في السوق ، فإن المنافسين مثل Disney + ينموون بمعدل فلكي. تعتمد Disney + على العلامات التجارية الكبرى مثل Marvel و حرب النجوم لمواصلة جذب المشتركين.
هل سيكون هناك موسم 8 من الكذابين الصغار
تشتهر Netflix بسلسلة أصلية تجذب الانتباه. هذا ، بعد كل شيء ، موطن العروض مثل أشياء غريبة و التاج و بريدجيرتون ، و أكاديمية المظلة - العروض التي تم إطلاقها لقيت استحسانًا شعبيًا ونقديًا ، والتي رسخت مكانتها في الثقافة الشعبية. على الرغم من كل هذا ، فإن عملاق البث معروف أيضًا بميله إلى إلغاء العروض التي كان من الممكن أن يفخر بها المنافسون. أحد الأمثلة الحديثة كان راشيل شكيرت نادي جليسات الأطفال ، مسلسل حاصل على جوائز - مثل العديد من برامج Netflix Originals الأخرى - تم إلغاؤه بعد موسمين أو ثلاثة مواسم فقط.
الموضوعات ذات الصلة: Netflix Just Nailed Dumbest Dumbest Superman Problem
Netflix هي في جوهرها شركة تعتمد على البيانات. لسوء الحظ ، فإن البيانات التي تحرك عمليات صنع القرار في الشركة هي بالتأكيد حساسة من الناحية التجارية ، ونتيجة لذلك ، لن يعرف معظم المشاهدين أبدًا سبب سحب برنامجهم المفضل للتو. والأكثر إثارة للدهشة ، أن العارضين لن يعرفوا حقًا أيضًا ، كما اعترف شكيرت في مقابلة أجريت معه مؤخرًا نسر . وهذه السرية أصبحت قضية رئيسية.
لماذا تقوم Netflix بإلغاء العروض في كثير من الأحيان
من المهم أولاً أن تفهم أن Netflix لا تعمل مثل الشبكة التقليدية. كما أوضح بيلا باجاريا ، الرئيس العالمي للتلفزيون في Netflix ، في مقابلة مع موعد التسليم ، تطلب الشبكات عادةً الحلقات التجريبية - ثم تلغي الكثير من العروض في المرحلة التجريبية ، قبل أن يتمكن المشاهدون من مشاهدة أي لقطات. ' نطلب مباشرة إلى سلسلة في البداية بدلاً من جعل الطيارين ، 'أشار باجاريا ،' مما يؤدي في بعض الأحيان إلى المزيد من عمليات الإلغاء في الموسم الأول. حتى مع ذلك ، ما زلت أعتقد أن طلب الموسم لا يزال تعبيرًا إبداعيًا أفضل عن فكرة الكاتب ، لذلك ما زلت أعتقد أن هذا هو النموذج المناسب لنا. ربما يفسر هذا سبب عدم تجاوز عدد مفاجئ من العروض التي نالت استحسان النقاد موسمًا واحدًا ، بما في ذلك أمثال أنا لست بخير مع هذا و صيادو المكافآت في سن المراهقة و ملعون ؛ تم حظر Netflix حتى أنا لست بخير مع هذا من الحصول على نهاية مناسبة مع عمليات إعادة التصوير ، وعدم الرغبة في الدفع مقابل تغيير نهاية الموسم الأول.
يبدو أن Netflix يقيِّم أداء أحد العروض بناءً على نوع من المعادلات التي توازن المشاهدة مقابل تكلفة عملية التجديد. هذه ليست عملية حسابية بسيطة. من خلال الكتابة إلى لجنة الاتصالات والاختيار الرقمي التابعة لمجلس اللوردات في المملكة المتحدة ، كشفت Netflix أنها تقيم ثلاثة أنواع مختلفة من المشاهدين:
لكن التكاليف تميل إلى الزيادة مع التجديد. انحرافًا عن نماذج الشبكة القياسية ، يحاول Netflix جذب المنتجين من خلال منح مكافآت ودفع مبالغ مع استمرار المسلسل. يتحدث الى سلكي اقترح محلل البيانات توم هارينجتون ، من شركة Enders Analysis ، أن هذا هو السبب الرئيسي الذي يجعل Netflix تظهر أنه غالبًا ما يتم سحبها بعد موسمين. ' يجب عليهم تقديم [عرض] المزيد من المال لكل مسلسل ، وإذا قرروا إعادة تكليفهم به ، فسيصبح صنعه أكثر تكلفة بالنسبة لهم ، ' هو شرح. ' وبسبب ذلك ، يتم إلغاء العديد من العروض بعد سلسلتين لأنها تكلفتها أكثر. أصبح الوضع أكثر تعقيدًا عندما تعطل الإنتاج بسبب جائحة الفيروس التاجي ، مع زيادة التكاليف لأن Netflix كان عليه أن يدفع للممثلين لانتظار الإنتاج حتى يتمكن من البدء مرة أخرى. جوناثان انتويستل ، مدير برنامج أنا لست بخير مع هذا ، يعتقد أن هذا سبب رئيسي لسحب القابس من برنامجه ، ومن المحتمل أن تكون هناك حالات أخرى حدث فيها ذلك أيضًا.
ذات صلة: Netflix: كل فيلم وبرنامج تلفزيوني يتم إصداره في مارس 2022
وكلاء الدرع النهائي الموسم 3 منتصف الموسم
تُعد سرية Netflix مشكلة كبيرة
لسوء الحظ ، أصبحت سرية Netflix مشكلة كبيرة - لأسباب ليس أقلها أن العارضين أنفسهم لا يرون المقاييس التي يحتاجون إليها لفهم كيفية أداء عروضهم حقًا. ' بدت أرقامنا جيدة ، تذكرت شكيرت وهي تناقش إلغاء نادي جليسات الأطفال . ' كان هذا ما توقعوه. لقد كان قريبًا جدًا مما فعلناه الموسم الماضي ، لذلك لم أكن قلقًا للغاية. بعد ذلك ، مع استمرار تأخر قرار تجديد العرض ، بدأت أشعر بالقلق. 'من وجهة نظرها ، فإن مقاييس نادي جليسات الأطفال في عزلة لم تعطها أي إحساس حقيقي بكيفية أداء برنامجها ؛ إنها تعتقد أن المشكلة تكمن في سوء حظهم بالخروج في نفس الوقت تقريبًا لعبة الحبار ، مما يعني أن السياق كان مختلفًا. ' عندما يكون لديك فقط أرقامك في فراغ ولا تعرف أرقام أي شيء آخر ، فأنت لا تعرف ما الذي تحاول ضربه ، 'شرحت. ' أنت لا تعرف الأرقام التي تصل إليها البرامج المماثلة الأخرى. ستمنحك Netflix سياقًا من حيث ما كانت عليه أرقامك في الموسم الماضي أو ما كانوا يأملون فيه ، ولكن حتى هذا الأمر غامض للغاية. أنت تطير أعمى قليلاً. '
هذا موضوع مشترك بين المتعاملين الذين يناقشون الإلغاء. يبدو أن العديد من الأشخاص يشعرون بأن قواعد المرمى تتحرك دائمًا - والأسوأ من ذلك ، أنهم لا يعرفون كيف تم نقلهم ، لأن التوقعات المتغيرة تستند إلى متغيرات لم يتم الكشف عنها لهم أبدًا. إنه أمر مزعج بشكل خاص سماع شكيرت وهو يعبر عن ارتباكه حول مقاييس Netflix وما يعتبرونه نجاحًا أو فشلًا ؛ لقد عملت مع عملاق البث منذ عام 2016 ، لذلك إذا كانت مرتبكة ، فمن المحتمل أن يكون معظم المبدعين الآخرين كذلك.
لا تعمل خوارزمية Netflix مع كل شيء
وفي الوقت نفسه ، هناك مناسبات تكون فيها خوارزميات Netflix معقدة بعض الشيء. تقسم هذه الخوارزميات المشاهدين إلى أكثر من 2000 مجتمعات الذوق ، ويحصل كل شخص على توصيات فردية بناءً على هذه التخصيصات ، مع تحسين الخوارزمية مع كل عرض يشاهده المشاهد. لكن المشكلة هي أن هناك حالات تمر فيها الخوارزمية ببيانات غير كاملة. نادي جليسات الأطفال يستند إلى سلسلة من كتب آن إم مارتن ، نُشرت بين عامي 1986 و 2000. وهذا يعني أن العرض لديه إمكانات هائلة لمناشدة الحنين إلى الماضي - لكن الخوارزمية ليس لديها طريقة للاستفادة من ذلك. لا توجد طريقة لمعرفة ما إذا كان المشاهد الفردي ، الذي لا يشاهد بشكل عام قصص الشباب ، سيبتسم باعتزاز عندما رأوا اسم العرض لأنه ذكرهم بطفولتهم وأرادوا مشاركة هذه التجربة مع أطفالهم. نظرًا لأن Netflix يعتمد بشكل عام على هذه الخوارزمية بدلاً من التسويق ، فقد لا يعرف الجمهور المحتمل وجود العرض أبدًا.
كيفية تعديل النفوس المظلمة 2 جهاز كمبيوتر
مما يزيد الطين بلة ، هناك حالات لا حصر لها من الأشخاص الذين لم يتم التوصية بهم في الموسم الثاني - على الرغم من أنهم شاهدوا الموسم الأول. ' سمعت من الكثير من الأشخاص الذين أحبوا الموسم الأول أنهم لم يعرفوا حتى خروج الموسم الثاني ، عكس شكيرت. ' كيف يعقل ذلك؟ كيف لا تعرف الخوارزمية أنك شاهدت وأحببت الموسم الأول بأكمله ثم عرض الموسم الثاني لك على الفور؟ لماذا لا يتم عرض هذا أمام الأشخاص الذين يرغبون في مشاهدته؟ قد يكون جزء من المشكلة يتعلق بطبيعة الخوارزمية نفسها ؛ يبدو أن شكيرت توحي بأنها تعتقد أن المشاهدين يميلون إلى المشاهدة نادي جليسات الأطفال تدريجيًا بدلاً من الإفراط في تناول الطعام ، وتوصي الخوارزمية بإظهار أنه أكثر قدرة على الشراهة أولاً وقبل كل شيء.
الموضوعات ذات الصلة: لماذا ألغيت Netflix ملعونًا بعد موسم واحد
تشير تعليقات شكيرت إلى حقيقة أكبر تهدد بتقويض نجاح Netflix. النهج القائم على البيانات هو مفتاح هيمنة Netflix ، لكن عملاق البث أصبح يعتمد بشكل مفرط على خوارزمياته. من الناحية الوظيفية ، تعني هذه الخوارزميات أن كل شيء على Netflix يتنافس بشكل أساسي مع كل شيء آخر على النظام الأساسي. من المحتمل جدًا ذلك ، في ذلك الوقت نادي جليسات الأطفال في الموسم الثاني ، كان للخوارزمية ببساطة أولويات أخرى لمجتمعات الذوق ذات الصلة. لقد أعطت الأولوية لشيء آخر ، ونتيجة لذلك لم يدرك ما يكفي من الناس نادي جليسات الأطفال تم إصدار الموسم الثاني من أي وقت مضى. ' في كثير من الأحيان ، تظهر أشياء على Netflix ولأي سبب كان ، إذا لم تضعها الخوارزمية أمامك ، فلا أحد يعرف أنها تعمل ، اعترف شكيرت. إنها ليست أول من تفكر في هذه المشكلة. لم توصي Netflix حتى توكا وبيرتي لمنشئ العرض نفسه. من الواضح أن هذا النوع من المشاكل يمكن أن يحدث لأي شخص.
تاريخ إصدار فيلم The power of six 2017
-
أصبحت الحروب المتدفقة تنافسية بشكل متزايد. في حين أنه من الصحيح أنه لا توجد شركة تختار إتاحة جميع مقاييسها ، ومن المفهوم أنها تعتبر حساسة تجاريًا ، إلا أنه من الواضح مع ذلك أن خدمات البث الأخرى تتجنب نهج Netflix المستند إلى البيانات. في الواقع ، غالبًا ما يبدو أن منافسي Netflix يتجنبون نموذج الشراهة نفسه ، ويصدرون الحلقات أسبوعيًا بدلاً من إسقاطها جميعًا مرة واحدة ؛ هذا له فائدة في زيادة التفاعل وتكرار المشاهدة ، وتقديم مقاييس مختلفة جدًا. قد تثبت هذه الأساليب أنها عامل جذب كبير للمواهب ، وذلك ببساطة لأن المستعرضين والمنتجين يمكنهم فهم القرارات التي يتم اتخاذها بشكل أفضل قليلاً ، ويمكنهم أيضًا أن يكونوا واثقين من أنه سيتم تسويق عروضهم - مما يعني أنه سيكون لديهم إمكانات أفضل للأداء في المكان الأول. نيتفليكس كان تركيزها المعتمد على البيانات قوتها حتى الآن ، لكنها أصبحت نقطة ضعف رئيسية.