تشير بيانات التحليلات إلى أن أحدث أفلام Disney Animation ، Raya and the Last Dragon ، كان أداءها ضعيفًا على Disney + عند مقارنته بفيلم Mulan المباشر.
وفقا لبيانات جديدة ، رايا والتنين الأخير كان الأداء ضعيفًا على Disney + مقارنةً بالحركة الحية مولان . ديزني هي واحدة من العديد من استوديوهات هوليوود التي كان عليها تحمل عام مليء بالتحديات بسبب جائحة فيروس كورونا الجديد. لأكثر من عام الآن ، تأثرت أعمال التوزيع المسرحي بشدة. بالنسبة لمعظم عام 2020 ، اضطرت سلاسل المسارح الكبرى مثل Regal و AMC إلى إغلاق أبوابها. حتى المسارح التي كانت مفتوحة في ذلك الوقت كانت مقيدة بحدود السعة المنخفضة. نتيجة لذلك ، عانى شباك التذاكر بشكل كبير. في مواجهة معضلة ، اضطرت هوليوود إلى الاعتماد على البث المباشر لإطلاق أفلامها.
استمر في التمرير لمواصلة القراءة انقر فوق الزر أدناه لبدء هذه المقالة في عرض سريع.
بينما تم إغلاق المسارح ، استخدمت Disney هذا الوقت لتجربة استراتيجيات إصدار مختلفة من خلال خدمة البث ، Disney +. بدأت الشركة بالإفراج أرتميس فاول مباشرة على Disney + بدون رسوم إضافية في يونيو الماضي. فعلت ديزني هذا مرة أخرى عندما استغرق الأمر هاملتون من تاريخ إصداره المسرحي وأصدر الفيلم على Disney + في يوليو ، مرة أخرى دون أي تكلفة إضافية. ومع ذلك ، بدأت ديزني في تجربة ميزة Premier Access الخاصة بها بإصدار طبعة جديدة من الحركة الحية لعام 2020 مولان سبتمبر الماضي. مع هذه الاستراتيجية الجديدة ، مولان تم إصداره حصريًا على Disney + في الولايات المتحدة مقابل رسم قدره 30 دولارًا ، مما يسمح للمستخدمين بمشاهدة الفيلم لمدة ثلاثة أشهر كاملة قبل أن يصبح متاحًا لجميع المشتركين. افترض البعض أنه ربما لم يكن الفيلم جيدًا بما يكفي في الخدمة عندما أعلن الاستوديو أنه سيطلق فيلم Pixar روح إلى Disney + بدون تكلفة إضافية في ديسمبر. ومع ذلك ، في شهر مارس من هذا العام ، جربت ديزني إستراتيجية Premier Access مرة أخرى باستخدام رايا والتنين الأخير . هذه المرة ، تم إصداره لكل من Disney + وفي المسارح الأمريكية المفتوحة.
الآن ، وفقًا لـ مهتم بالتجارة ، تظهر البيانات من شركة التحليلات Antenna رايا والتنين الأخير حصلت على مشتريات أقل بنسبة 20٪ على Disney + في الولايات المتحدة خلال عطلة نهاية الأسبوع الافتتاحية عن مولان فعل خلال نفس الفترة الزمنية. في الواقع ، وفقًا للبيانات ، كان هناك انخفاض بنسبة 30 ٪ في الاشتراكات الأمريكية في Disney + أثناء ذلك ريا عطلة نهاية الأسبوع الأولى مقارنة بأربعة قبل ذلك. هذه مقارنة قاسية مع مولان ، والتي ضاعفت الاشتراكات في نفس الفترة الزمنية.
ديزني لم تستجب لهذه البيانات ، ومع ذلك ، رايا والتنين الأخير لا يزال يمثل خيبة أمل في شباك التذاكر. افتتح الفيلم فقط بمبلغ 8.6 مليون دولار في الولايات المتحدة ، وهو ما يقرب من 60 ٪ مما فعلته شركة وارنر براذرز. توم و جيري تم افتتاحه في الأسبوع السابق فقط. حتى تاريخه، رايا والتنين الأخير جمعت فقط حوالي 87 مليون دولار على مستوى العالم ، وهو أمر غير رائع بالنسبة لفيلم تكلف أكثر من 100 مليون دولار. بالطبع ، تجدر الإشارة إلى أن شباك التذاكر لا يزال يتأثر بالوباء المستمر ، واستراتيجية الإصدار المختلط لـ رايا والتنين الأخير ربما أثرت على أدائها في كل من المسارح و Disney +.
ومع ذلك ، تواصل ديزني المضي قدمًا في نموذج Premier Access. أعلنت الشركة للتو عن كليهما كرويلا و الارملة السوداء سيصدر في دور العرض وعلى Disney + Premiere Access في وقت لاحق من هذا العام. يجب أن تأمل ديزني أن تعمل إستراتيجية Premier Access لصالحهم مرة أخرى بعد ذلك رايا والتنين الأخير . سيكون من المثير للاهتمام معرفة ما إذا كان هذا سيصبح نموذجًا شائعًا لإصدار الشركة ، حتى بعد الوباء.
مصدر: مهتم بالتجارة