هناك سبب رئيسي لفشل فيلم Solo: A Star Wars Story في شباك التذاكر. كانت ثقة Lucasfilm المفرطة هي نقطة ضعفهم.
فقط يعد فشل شباك التذاكر في فيلم Star Wars أمرًا غير مسبوق بالنسبة لفيلم من أفلام حرب النجوم، ولكن هناك سببًا رئيسيًا واحدًا لذلك: لقد نسي Lucasfilm المحاولة. حقق الفيلم 83.3 مليون دولار فقط في شباك التذاكر المحلي في عطلة نهاية الأسبوع الافتتاحية، و65 مليون دولار فقط في شباك التذاكر في الخارج. هناك تقارير تفيد بأن عطلة نهاية الأسبوع الثانية شهدت انخفاضًا بنسبة 77%، وهو أكثر حدة من دخول السلسلة الرئيسية المثيرة للخلاف الجيداي الأخير . يبدو كما لو أن إجمالي الفيلم سيفشل في مطابقة عطلة نهاية الأسبوع الافتتاحية لـ 2018 القوة تستيقظ . ببساطة لا توجد طريقة لتدوير هذه الأرقام كأرقام إيجابية؛ نظرا لعمليات إعادة التصوير واسعة النطاق، فقط من المحتمل أن تفشل في تحقيق التعادل في شباك التذاكر.
على ورقة، فقط كان ينبغي أن يكون ضربة. إنه أحدث فيلم من أفلام حرب النجوم، وهو يحمل ثقل العلامة التجارية 'Han Solo' خلفه أيضًا. لكن بطريقة ما، فشل الفيلم تمامًا في الأداء. لا شك أن المسؤولين التنفيذيين في Lucasfilm وDisney يقومون حاليًا بإجراء تشريح للجثة، في محاولة لمعرفة الخطأ الذي حدث. حتى الآن، التعليق الرسمي الوحيد كان من رئيس التوزيع في ديزني، ديف هوليس، الذي اقترح ذلك فقط تم إصدارها ببساطة في بيئة تنافسية للغاية. ' هناك مسألة التردد، ' هو شرح، وكم مرة سيذهب الناس إلى السينما. هل هذا كثير جدًا وقريب جدًا للمرة الثالثة خلال فترة خمسة أسابيع؟ '
ماذا تشاهد إذا كنت تحب دير داونتون
ذات صلة: منفردًا لا يمكن أبدًا أن يحقق نجاحًا كبيرًا في شباك التذاكر
هذا صحيح فقط تم إصداره في شباك التذاكر المزدحم، ويتنافس ضد كليهما المنتقمون: حرب إنفينيتي و ديدبول 2 . ولكن على الرغم من أن ذلك لعب بلا شك دوراً في الأداء السيئ للفيلم في شباك التذاكر، فإن السبب الأكثر أهمية هو فشل التسويق؛ Lucasfilm ببساطة لم يحاول.
حتى فيلم حرب النجوم يمكن أن يفشل
هناك مشهد حاسم في عودة الجيداي حيث يقف لوك سكاي ووكر أمام الإمبراطور. لقد حدث كل شيء كما تنبأ بالباتين، وتم إحضار الشاب الجيداي أمامه. لكن لوقا يقف حازمًا. ' ثقتك الزائدة هي نقطة ضعفك، ' يقول لوقا للإمبراطور. هناك شعور بأن هذا البيان كان صحيحًا بالنسبة إلى Lucasfilm فقط . نظرًا لثقته الكبيرة في علامة Star Wars التجارية، بالكاد حاول Lucasfilm تسويق الفيلم. لقد افترضوا أن المشاهدين سيكونون مهتمين بأي شيء يحمل علامة Star Wars التجارية، وأن الفيلم سوف يسوق نفسه بشكل أساسي. ومن الواضح أنهم كانوا مخطئين.
فقط كان التسويق الباهت لـ Lucasfilm في الواقع نتيجة لجدولة Lucasfilm. تسعد الاستوديوهات الأخرى، مثل Marvel، بتسويق أفلام متعددة في وقت واحد. اختار Lucasfilm نهجًا مختلفًا، وبدلاً من ذلك قام بإيقاف المقطع الدعائي الأول لفيلمه فقط حتى انتهوا من الترويج الجيداي الأخير . يبدأ تسويق معظم الأفلام الرائجة قبل سبعة أو حتى ثمانية أشهر من عرضها في دور العرض؛ في حالة فقط ، لم يتم إصدار المقطع الدعائي الأول حتى فبراير، أي قبل ثلاثة أشهر فقط من وصول الفيلم إلى شباك التذاكر. لم يعتقد Lucasfilm أن فيلم حرب النجوم يمكن أن يفشل بالفعل، ولذلك لم يدرك فشل تسويقه فقط سيكون له تأثير.
التسويق لم يبيع الفيلم
من هو آدم في حراس المجرة 2
وحتى عندما بدأ التسويق أخيرًا، كان النهج لا يزال معيبًا. نظرًا لثقته المفرطة في قوة العلامة التجارية لـ Star Wars، افترض Lucasfilm أن هناك بالفعل شهية للفيلم. ونتيجة لذلك، يبدو أن المقطورات والإعلانات التليفزيونية لم تنجح في بيعها. كانت هناك ومضات من التألق بين الحين والآخر - لدونالد جلوفر جولة فيديو في Falcon وتجربة 360 درجة حول طاولة Sabacc. لكنها كانت قليلة ومتباعدة، وفشلت في إحداث تأثير على المشاهدين الحذرين.
ذات صلة: قصص حرب النجوم: مقارنة Solo بـ Rogue One
إن المقطع الدعائي الجيد هو في الأساس عرض ترويجي للفيلم، لإخبار المشاهدين عن سبب اهتمامهم بالفيلم. فقط فشلت مقطورات s في القيام بذلك. كان من المفترض أن يكون عرض المبيعات الرئيسي هو هان سولو الشاب من بطولة Alden Ehrenreich، لكن المقطورات كانت مترددة تقريبًا في عرضه. كان الأمر كما لو أن Lucasfilm يعتقد أن هناك بالفعل شهية لرؤيته، وأنه من خلال تأخير 'الكشف' عن الفيلم، فإنهم سيثيرون إعجاب المشاهدين. في الواقع، وبعيدًا عن الفضول، فإن غالبية المشاهدين المحتملين كانوا غير مقتنعين.
فقط هو فيلم أفضل بكثير مما تشير إليه إيراداته في شباك التذاكر. في الواقع، لم تكن الدراما التي جرت خلف الكواليس حول المخرجين هي التي قادت الفيلم فقط لتصبح فاشلة في شباك التذاكر. لقد كان فشلاً في التسويق. كانت ثقة Lucasfilm المفرطة في الحقيقة نقطة ضعفهم.
المزيد: ما يمكن أن يتعلمه بوبا فيت وأوبي وان من خيبة أمل سولو
تواريخ الإصدار الرئيسية
-
حرب النجوم: الحلقة التاسعة - صعود سكاي ووكر
تاريخ الافراج عنه: 2019-12-20