الارملة السوداء عانى انخفاض هائل في عطلة نهاية الأسبوع الثانية في شباك التذاكر المحلي و تلقي الرابطة الوطنية لأصحاب المسرح باللوم على Disney + Premier Plus ، ولكن لا يمكن إلقاء اللوم على البث في شباك التذاكر بعد الجائحة حتى الآن. حتى مع قضية سكارليت جوهانسون ضد ديزني بسبب صنعها الارملة السوداء لا يزال إصدار مبارزة يرن بصوت عالٍ حول الصناعة. عادت الأفلام أخيرًا بعد تأخيرات هائلة وشباك التذاكر السيئ لعام 2020 بسبب جائحة فيروس كورونا. حققت بعض الإصدارات الجديدة بعض المكاسب الكبيرة في شباك التذاكر ، على الرغم من أن الإيرادات المسرحية لا تزال أقل بكثير من مستويات ما قبل الوباء.
بينما يبدو أن شباك التذاكر في حالة انتعاش ، وتوقع بعض المحللين الانتعاش بحلول عام 2025 ، لم نر بعد التأثير الحقيقي لفيروس كورونا على صناعة المسرح أو اكتشف نوع الوضع الطبيعي الجديد الذي نتوقعه من شباك التذاكر في المستقبل . التغييرات في سلوك الشراء لدى الجمهور ، وتأخيرات الإنتاج في هوليوود ، والنوافذ المسرحية الحصرية الأقصر ، والمزيد سيكون لها تأثير دائم على إيرادات المسرح ، ومع وجود عدد قليل فقط من الأفلام الكبيرة لعام 2021 ومستقبل غير مؤكد بسبب متغيرات فيروس كورونا ، ما زلنا نتعرف على ما بعد - سلوك وبائي في شباك التذاكر.
الموضوعات ذات الصلة: أرقام شباك التذاكر لن تكون متماثلة أبدًا
على الرغم من أننا لا نعرف التأثير الكامل للعوامل المختلفة التي تؤثر على شباك التذاكر ، فلدينا ما يكفي من البيانات لنعلم أن إصدارات البث ليست السبب الوحيد - أو حتى الأكبر - ، إذا كان هناك الجاني على الإطلاق. بفضل معرفتنا بسلوك المستهلك التاريخي والعينة الصغيرة من الإصدارات الجديدة ، نعلم أنه في حين أن المسارح بحاجة إلى التكيف بشكل أفضل للتنافس مع البث ، فلا يمكن إلقاء اللوم عليها الارملة السوداء أو أي إصدار آخر 2021 (حتى الآن).
حصل F9 على نفس انخفاض نهاية الأسبوع الثاني ، حتى بدون تدفق
في الرسالة الصادرة عن الرابطة الوطنية لمالكي المسرح ، تشير الفقرة الأولى إلى الأرامل السوداء 'أضعف من المتوقع في عطلة نهاية الأسبوع الافتتاحية' و 'الانهيار المذهل في نهاية الأسبوع الثاني' كدليل على ضعف الأداء. الحرف يقارنه بـ F9 و مكان هادئ II ، الختام الارملة السوداء كان من الممكن أن يتم افتتاحه بسعر 92 - 100 مليون دولار لولا حقيقة أنه تم إصداره في وقت واحد في المسارح وعلى Disney + Premier Access.
ومع ذلك ، في حين الارملة السوداء تبدو أرقام شباك التذاكر ضعيفة مقارنة بشباك التذاكر في فترة ما قبل الجائحة ، فهي على قدم المساواة مع الإصدارات الأخرى بعد الوباء. في الواقع ، فتحت أعلى من F9 ، وحصل على نفس الانخفاض في نهاية الأسبوع الثاني (67.8٪ مقابل 67.2٪ لـ F9 )، بالرغم من F9 لم يكن لديه إصدار دفق متزامن. السلسلتان الرئيسيتان السابقتان سريع وغاضب تجاوزت الأفلام مليار دولار في شباك التذاكر العالمي وتغلبت على أفلام Marvel السينمائية التي تم إصدارها في سنواتها الخاصة ، لذلك الارملة السوداء يتفوق F9 هو في الواقع تحسن إذا كان هناك أي شيء.
F9 كان افتتاح شباك التذاكر المحلي في عطلة نهاية الأسبوع 71٪ فقط مصير الغاضب 'الافتتاح المحلي في عام 2017 ، بينما الارملة السوداء 'س 80،366،312 دولار الافتتاح هو 86٪ من الرجل العنكبوت: بعيدًا عن المنزل (التي تجاوزت مليار دولار عالميًا) وأكثر من 5 ملايين دولار الرجل النمل والدبور . العيب الرئيسي هو فيلم Marvel المنفرد الأخير ، كابتن مارفل ، والتي فتحت بما يقرب من ضعف ما الارملة السوداء ، ولكن من الصعب معرفة ما إذا كانت هذه مقارنة عادلة ، حيث كان وصول الكابتن مارفل إلى MCU مثيرًا للسخرية في المنتقمون: إنفينيتي وور مشهد ما بعد الاعتمادات و كابتن مارفل تم تسويقه على أنه إعداد رئيسي لـ المنتقمون: نهاية اللعبة ، ناهيك عن حقيقة أنه كان أول فيلم MCU بقيادة النساء ، بينما الارملة السوداء يشعر بعد فوات الأوان ، ومع احتضار شخصيتها المنتقمون: نهاية اللعبة يبدو وكأنه حاشية سفلية لشخصية MCU من الدرجة الثانية أكثر من إعداده الرئيسي لمستقبل الامتياز ، لذلك قد لا تكون المقارنات المباشرة هناك صحيحة.
الموضوعات ذات الصلة: مقارنة Black Widow و F9 و Quiet Place 2 Post Pandemic Box Office
أيضًا ، مع انخفاض بنسبة 55.1٪ في عطلة نهاية الأسبوع الثالثة ، الارملة السوداء لا يزال على قدم المساواة مع الإصدارات اللاحقة للوباء ، أو توفر البث أو لا. كلاهما F9 و مكان هادئ II حصلوا على انخفاضات أكبر من سابقاتهم في عطلة نهاية الأسبوع الثانية ، لكن بعد ذلك كانت لديهم أرجل أفضل من تلك التي حصلوا عليها من نهاية الأسبوع الثالثة فصاعدًا. الارملة السوداء إن انخفاض 55.1٪ في عطلة نهاية الأسبوع الثالثة قريب بما يكفي الرجل العنكبوت: بعيدًا عن المنزل 53.3٪ يبدو أنهم في وضع جيد ، على الرغم من ذلك الرجل النمل والدبور و كابتن مارفل حصل كلاهما على انخفاض أفضل بكثير في عطلة نهاية الأسبوع الثالثة ، لذلك لا يزال من المبكر معرفة ذلك.
العائلات التي تشاهد Black Widow على Disney + Premiere لا تعني (بالضرورة) تذاكر مفقودة
كما ألقى حلف شمال الأطلسي باللوم على العائلات التي ربما تكون قد شاهدت الارملة السوداء في المنزل عن طريق دفع 30 دولارًا مقابل Disney + Premier Access ، قائلاً إن Disney لا ترى بالضرورة نفس الإيرادات لكل مشاهد الارملة السوداء تقدر قيمتها بـ 60 مليون دولار في Premiere Access ، حيث أن كل فرد من أفراد الأسرة لن يشتري تذكرة إذا شاهدوها على Disney + كما لو رأوها جميعًا في المسرح. المشكلة في هذه الحجة (بغض النظر عن المضايقات والنفقات غير الضرورية المتوقعة من العائلات) هي عدم وجود بيانات تجزئة للجمهور لإظهار ذلك ، ومنطق الحجة يمكن أن يسير في الاتجاه المعاكس بسهولة.
المسارح باهظة الثمن للعائلات ، وتكلفة أخذ الأسرة بأكملها تتضاعف حقًا إذا كان هناك العديد من الأطفال ، خاصةً إذا قمت بتضمين تنازلات. ناهيك عن الإزعاج الناتج عن اصطحاب الأسرة بأكملها إلى المسرح والإشراف على الأطفال الصغار ، أو التكلفة الإضافية المحتملة لرعاية الأطفال لأي أطفال يمكثون في المنزل. يُعد مبلغ 30 دولارًا لبرنامج Premier Access أكثر من حافز كافٍ للعائلات لمشاهدة افتتاح الفيلم في عطلة نهاية الأسبوع عندما ينتظرون عادةً حتى موعد الافتتاح الأرامل السوداء الافراج عن المنزل. لا توجد طريقة تمكن حلف الناتو من معرفة ما إذا كان الأشخاص الذين يشاهدون الفيلم على Premier Access قد ذهبوا لمشاهدته في المسارح إذا انتظروا ببساطة وسائط مادية أو إصدار متدفق إذا لم يكن Disney + Premier Access قد جعل البث من المنزل خيارًا.
صحيح أنه لا توجد بيانات لهذه الحجة أيضًا ، لكن جاذبية السعر والراحة للعائلات كبيرة بما يكفي لدرجة أنها على الأقل تبطل الحجة القائلة بأن مبلغ 60 مليون دولار بالكامل كان سيذهب إلى شباك التذاكر لتتقاسمه المسارح بدلاً من ذلك. يشير الناتو إلى أن مبلغ 60 مليون دولار هو رقم عالمي ولا ينبغي مقارنته بشباك التذاكر المحلي ، ومع ذلك ، فهم لا يربطون النقاط في حجتهم الخاصة لتقليل ادعاءاتهم الخاصة بفقدان عائدات المسرح المحلي.
لا يمكن إلقاء اللوم على قرصنة الأرملة السوداء في خسارة الإيرادات المسرحية
الناتو يشير أيضا إلى أسود أرملة قرصنة أعداد ، بدعوى أن إصدار Disney + Premier Access سمح بنسخ HD من الارملة السوداء للانتشار فور إطلاقه تقريبًا ، مما دفعه إلى قمة مخططات الأفلام الأكثر تعرضًا للقرصنة. تعتبر القرصنة مشكلة بالتأكيد ، ولكن ليس من غير المألوف أن يكون الفيلم رقم 1 في العالم هو الفيلم المقرصن رقم 1 أيضًا ، بغض النظر عن الجودة. المنتقمون: نهاية اللعبة كان الفيلم الأكثر تعرضًا للقرصنة بعد أسبوع من صدوره ، و كابتن مارفل كان رابع أكثر الأفلام تعرضًا للقرصنة بعد صدوره ، وفي كلتا الحالتين ، كانت نسخة مسجلة بواسطة كاميرا فيديو في مسرح ، لذلك لا يبدو أن الجودة تلعب دورًا كبيرًا في احتمالية تعرضه للقرصنة. أشار الناتو أيضًا إلى الإصدارات المتزامنة الأخرى التي تصدرت مخططات القرصنة كدليل إضافي ، لا سيما إصدارات HBO Max ، ولكن مع توفر HBO Max فقط في الولايات المتحدة (في ذلك الوقت) والمسارح التي لم تفتح بالكامل في جميع أنحاء العالم ، فهذا وضع ناضج للقرصنة ، مع الخيار الوحيد لكثير من دول العالم ذات المسارح المغلقة لمشاهدة بعض الأفلام يتم عرضها عن طريق القرصنة.
في الواقع ، أظهر التاريخ أن القرصنة عادة ما تكون مسألة ملائمة أكثر منها تكلفة. عندما أصبحت قرصنة الموسيقى مشكلة في البداية ، كانت محاولات مكافحة القرصنة أقل فاعلية في الحد من المشكلة من جعل الموسيقى متاحة لتسهيل الشراء الرقمي. بمجرد أن أصبحت Spotify وخدمات البث الأخرى للموسيقى متاحة ، بدأت كمية القرصنة التي تحدث في الانخفاض. وفقا ل استطلاع يوجوف 2018 وجدت أنه من بين الأشخاص الذين توقفوا عن موسيقى القرصنة ، تحول 63 ٪ إلى خدمات البث ، مشيرين إلى سهولة الوصول والتكلفة كعوامل في قرارهم. منطقيًا ، يجب أن يتبع هذا السلوك دفق الفيديو. في الحقيقة، نقطة حمراء أدى النمو المزعوم في خدمات البث إلى 'قتل' التورنت 'إلى حد كبير في عام 2018 ، واستطرد قائلاً إن هناك زيادة طفيفة في السنوات الأخيرة ، ومع ذلك ، تشير البيانات إلى أن الارتفاع في المناطق الجغرافية حيث لا يتوفر محتوى معين على البث و / أو متوسط الدخل منخفض بما يكفي لأن خدمات البث لا تزال باهظة التكلفة. في كلتا الحالتين ، لا يمثل هذا الارتفاع المعين في أنشطة التورنت خسارة في الإيرادات لأن المستهلك لا يمكنه شراء المحتوى إذا أراد ذلك بسبب السعر أو التوفر.
الناتو منزعج من تحقيق الدخل من المسرح ، وليس تحقيق الدخل من الأفلام
أهم شيء يجب أخذه في الاعتبار مع خطاب الناتو هو المصدر. يعمل الناتو كممثل للمسارح في الولايات المتحدة ، لذا فإن شاغلهم الأساسي ليس ما إذا كانت الأفلام تجني الأموال أم لا ، ولكن ما إذا كانوا يكسبون المال بطريقة تشترك فيها المسارح في جزء منها. بالطبع سيوجه مالكو المسارح أصابع الاتهام إلى تدفق كل فرصة ممكنة لشرح شباك التذاكر المنخفض لأن البث هو أكبر منافس لها ، خاصةً عندما يتفوق البث على النوافذ المسرحية الحصرية منذ فترة طويلة ، والتي تم قطعها إلى النصف ردًا على وباء.
إصدار الناتو يحمل عنوان 'الأرملة السوداء تظهر التفرد المسرحي هو الطريق إلى الأمام' ، وينتهي بإدانة إصدارات التدفق المتزامن ، ولكن إذا كان بقاء الصناعة بأكملها يعتمد على الحصرية الاصطناعية وببساطة استبعاد أي منافسة من المعادلة ، فقد يكون الوقت قد حان لإعادة التفكير في نموذج الأعمال. في حين أن جوهانسون منزعجة بشكل مفهوم من فكرة خسارة الإيرادات ، فإن الحل لا يقتل بالضرورة الإصدارات المتزامنة ، بل إصلاح الصفقات التي تم توقيع المواهب عليها. وينبغي أن يكون خرق شركة ديزني المزعوم للعقد هو القضية المطروحة هناك.
فيما يتعلق بإعادة التفكير في النموذج ، أولاً وقبل كل شيء ، لن تكون النوافذ الحصرية المسرحية جذابة من الناحية المالية للاستوديوهات التي لديها خدمات البث الخاصة بها ، حيث ترى العديد من منصات البث الآن إيرادات تتفوق على شباك التذاكر في الاستوديو ، وتحافظ الاستوديوهات على نسبة مئوية أكبر من تلك الإيرادات. إنه أيضًا أسوأ بالنسبة للمستهلكين ، الذين سيشهدون انخفاض الوصول و (في كثير من الحالات) أسعار أعلى للإصدارات الجديدة. يبدو أن الكيان الوحيد الذي يستفيد حقًا من النوافذ المسرحية الحصرية هو المسارح نفسها ، مما يشير إلى أن الوقت قد حان للمسارح لإيجاد طرق أفضل للمنافسة.
الوضع مؤسف ، حيث تلقت صناعة المسرح ضربة هائلة من الوباء ، وتجربة الشاشة الكبيرة هي محك ثقافي يستحق البقاء. انتعاش شباك التذاكر الذي نراه مع أفلام مثل الارملة السوداء يُظهر مقدار الجماهير التي لا تزال تقدّر الذهاب إلى المسارح ، حتى لو لم تكن في أرقام ما قبل الوباء ، لكن المسارح كانت تشهد بالفعل تراجعًا في الحضور لما يقرب من عقدين قبل ظهور الوباء ، مما يعني أنه حتى التحركات المناهضة للمستهلكين مثل تعزيز النوافذ الحصرية وزيادة الأسعار لن ينقذهم على المدى الطويل. تحتاج المسارح إلى التعلم من منافستها في البث المباشر من خلال التنافس على أشياء مثل السعر والوصول والخبرة بدلاً من الاعتماد على الحصرية لحفظها.
التالى: الأرملة السوداء تثبت شباك التذاكر ويمكن أن يتعايش البث المباشر (إذا تكيفوا)