يسلط كتاب الرئيس التنفيذي لشركة ديزني بوب إيجر The Ride of a Lifetime الضوء على شراء ديزني لسلسلة Star Wars - وما إذا كان الامتياز لا يزال ناجحًا.
أضف رمز iframe داخل علامة غير نصية لـ crwaler
روى بوب إيجر، الرئيس التنفيذي لشركة ديزني، القصة الحقيقية وراء شراء ديزني لـ حرب النجوم . تولى بوب إيجر منصب الرئيس التنفيذي لشركة ديزني في عام 2005، وقاد House of Mouse خلال فترة من النمو الهائل والنجاح غير المسبوق. إنه متفائل بالفطرة ومجازف طبيعي.
تحت قيادة إيجر، أصبحت ديزني معروفة بسلسلة من عمليات الشراء المثيرة. بدأ الأمر بالاستحواذ على شركة Pixar في عام 2006، واستمر بصفقة Marvel في عام 2010، ثم إلى Lucasfilm في عام 2012، ومؤخرًا اشترت ديزني الجزء الأكبر من إمبراطورية الأفلام والتلفزيون التابعة لشركة Fox. في حالة شركة Lucasfilm، كانت للصفقة نتائج مختلطة. اعترف إيجر أنهم دفعوا حرب النجوم الامتياز سريع جدًا، وأصبحت قاعدة المعجبين منقسمة بشدة. تم الآن تعليق الأفلام رسميًا إلى أجل غير مسمى، مع حرب النجوم الانتقال إلى الشاشة الصغيرة في المستقبل المنظور.
ذات صلة: الأسباب الحقيقية لتقسيم Marvel's 2015
السيرة الذاتية لبوب إيجر، رحلة العمر ، يسلط ضوءًا فريدًا وغير مسبوق خلف الكواليس. هذا السياق العاصف بشكل متزايد يجعل أفكاره أكثر إثارة للاهتمام - وتستحق الدراسة بالتفصيل.
كيف أقنع بوب إيجر جورج لوكاس ببيع حرب النجوم؟
كان الاستحواذ على شركة بيكسار في عام 2006 بمثابة الخطوة الأولى في استراتيجية نمو ديزني. وضع المسؤولون التنفيذيون في شركة ديزني قائمة 'بأهداف الاستحواذ' الإضافية التي يعتقدون أنها يمكن أن تساعد House of Mouse على الاستمرار في النمو، وكانت شركتان على رأس القائمة؛ مارفل انترتينمنت ولوكاسفيلم. لقد أعطوا الأولوية في البداية لـ Marvel، ويرجع ذلك إلى حد كبير إلى اعتقادهم أنه سيكون من الصعب إقناع جورج لوكاس بالتخلي عن السيطرة على شركته. حرب النجوم إرث. وفي عام 2011، قرر ستيف جوبز - الذي كان في المراحل المتأخرة من مرض السرطان في ذلك الوقت - التدخل وتشجيع إيجر على الاتصال بلوكاس.
كان إيجر مصمماً على التعامل مع المفاوضات بطريقة محترمة قدر الإمكان، لذلك لم يضغط على هذه القضية. وصلت الفرصة أخيرًا في مايو 2011، عندما أعادت ديزني فتح مناطق الجذب Star Tours في عالم ديزني وديزني لاند بعد تجديد دام عامًا. رتب لتناول الإفطار مع لوكاس، وطرح عليه السؤال مباشرة. وفقًا لإيجر، فقد سار الأمر على النحو التالي:
'لا أريد أن أكون قدريًا يا جورج، وأرجو أن توقفني إذا كنت تفضل عدم إجراء هذه المحادثة، ولكن أعتقد أن الأمر يستحق وضع هذا على الطاولة. ماذا يحدث على الطريق؟ ليس لديك أي ورثة سيقومون بإدارة الشركة نيابةً عنك. ربما يسيطرون عليه، لكنهم لن يديروه. ألا يجب عليك أن تحدد من يحمي تراثك أو يحمله؟
متعلق ب: Star Wars: The Rise Of Skywalker Trailer Breakdown - 33 قصة تكشفها وأسرارها
وافق لوكاس على الحجة، وأشار إلى أن ديزني هي الشركة الوحيدة التي قد يفكر في البيع لها. اتضح أنه كان يتحدث إلى ستيف جوبز، الذي أخبره بكل شيء عن الطريقة التي تعاملت بها ديزني مع بيكسار. ولكن تبين أن هذا الإفطار كان مجرد بداية لعملية طويلة ومطولة. كان لوكاس مترددًا ومتضاربًا بشأن بيع شركته، ورفض إيجر دفعه. وبعد حوالي سبعة أشهر، قام لوكاس أخيرًا بترتيب وجبة غداء مع إيجر، ووافق على بدء مناقشة عملية البيع.
لقد بالغ جورج لوكاس في تقدير أهمية حرب النجوم
كان هناك مشكلة واحدة فقط؛ أراد لوكاس ما أسماه 'صفقة بيكسار'. كان يؤمن ب حرب النجوم امتياز، ولم يتمكن في البداية من معرفة سبب عدم حصوله على نفس النوع من الأموال التي عرضتها ديزني لشركة Pixar؛ 7.4 مليار دولار. لكنه بصراحة كان يبالغ في تقدير قيمته حرب النجوم . كما يشرح إيجر ذلك:
'عندما كنا نتابع بيكسار، كانت هناك ستة أفلام بالفعل في مراحل مختلفة من الإنتاج، وشعور عام بموعد إصدارها. وهذا يعني أنهم سيحققون إيرادات وأرباحًا بسرعة. جاءت بيكسار أيضًا مع مجموعة كبيرة من المهندسين العالميين والمخرجين المتمرسين والفنانين والكتاب، وبنية تحتية حقيقية للإنتاج. كان لدى لوكاس العديد من الموظفين الموهوبين، خاصة في الجانب التكنولوجي، ولكن لم يكن هناك مخرجين غير جورج، ولم يكن لديه أي تطوير للأفلام أو خط إنتاج، على حد علمنا.
سمح لوكاس لشركة ديزني بإجراء تدقيق سري لشركته من أجل تقدير قيمتها الحقيقية. يبدو أنه أخذ رد إيجر على محمل الجد، لأن روايات Lucasfilm أشارت إلى أن ثلاثية Sequel الخاصة بـ Lucas ظهرت فجأة على الرادار مرة أخرى؛ بدأ لوكاس نفسه في العمل على النصوص، معتقدًا أن هذه النصوص ستكون جزءًا مهمًا من الصفقة. في النهاية، عرضت ديزني 4.05 مليار دولار، وهو ما يزيد قليلاً عن المبلغ الذي دفعته مقابل Marvel، ووافق لوكاس.
ذات صلة: كيف أنهت حرب النجوم 9 لجورج لوكاس الملحمة بشكل مختلف تمامًا
توظيف كاثلين كينيدي
كان الجزء الأصعب من المفاوضات هو اكتشاف المشاركة الإبداعية لجورج لوكاس في العمل حرب النجوم الامتياز بعد الاستحواذ. حرب النجوم كان طفل لوكاس، وكان يهتم به بشدة، لكن ديزني لم تسمح له بالبقاء في السلطة. لعدة أشهر، دارت المناقشة ذهابًا وإيابًا؛ قال لوكاس إنه لا يستطيع تسليم إرثه فحسب، وسأل إيجر عن الهدف من الشراء إذا لم تتمكن ديزني من السيطرة عليه. انهارت المفاوضات مرتين، لكن الطرفين استمرا في العودة إلى الطاولة. لقد كان التغيير القادم في قوانين أرباح رأس المال هو الذي أبرم الصفقة.
لكن لوكاس ما زال يريد اختيار وريثه المحتمل، فاختار كاثلين كينيدي، ووظفها كمنتجة لإدارة شركة Lucasfilm. كان التعيين بمثابة مفاجأة لشركة ديزني، لكنهم أدركوا أن كينيدي كانت مخرجة أفلام بارعة، ولها كتالوج مثير للإعجاب من الأفلام وراءها بما في ذلك أمثال ت. و ال حديقة جراسيك الامتياز التجاري. تفاجأت كينيدي بدورها عندما علمت أنه تم تعيينها قبل بيع الشركة مباشرة، لكنها استقرت بسرعة. كما يعكس إيجر، كانت هذه طريقة أخيرة لجورج ليضع فيه شخصًا يثق به ليكون وكيلًا لإرثه. '
أخطاء حرب النجوم الأولى
لسوء الحظ، أصبحت العلاقة بين لوكاس وديزني متوترة للغاية. اشترت شركة ديزني نصوص Lucas Sequel Trilogy كدليل على الاحترام، وكانت العقود واضحة تمامًا أنهم لا يعتزمون متابعتها. لكن لوكاس لم يستوعب ذلك، واعتقد أن شراء علاجات القصة كان بمثابة التزام ضمني. أدى ذلك إلى ما يبدو أنه كان اجتماعًا صعبًا للغاية، شاركت فيه كاثلين كينيدي، جيه جيه. قدم أبرامز ومايكل أرندت خططهم للثلاثية التكميلية إلى لوكاس. ' انزعج جورج على الفور عندما بدأوا في وصف المؤامرة، 'يلاحظ إيجر ،' وخطر له أننا لم نستخدم إحدى القصص التي قدمها خلال المفاوضات. كان إيجر صريحًا بشكل مدهش في كتابه، حيث اعترف بأنه يعتبر تعامله مع لوكاس أمرًا يدعو إلى الأسف.
الأمور أصبحت أسوأ فقط عندما حرب النجوم: القوة تستيقظ أصدرت. قدم Lucasfilm عرضًا خاصًا للرجل الذي يقف خلفه حرب النجوم لكن لوكاس ابتعد بخيبة أمل. ' لا يوجد شيء جديد، ' هو قال. ' لم تكن هناك قفزات بصرية أو تقنية كافية للأمام. أجرى لوكاس مقابلة مع تشارلي روز، وتحدث بشكل عفوي عن إحباطاته، وذهب إلى حد القول إنه شعر وكأنه باع أطفاله لهم. تجار العبيد البيض. يبدو أنه أدرك على الفور أنه ذهب إلى أبعد من ذلك، وسرعان ما اتصل بإيجر ليعتذر له. ' لقد كنت خارج الخط، ' هو قال. ' لا ينبغي لي أن أقول ذلك من هذا القبيل. كنت أحاول أن أشرح مدى صعوبة ترك هذا الشيء. 'بينما وقع لوكاس على بند عدم الاستخفاف، فإن ذلك لم يزعج إيجر على الإطلاق. لقد فهم لوكاس كشخص، وأدرك أنه كان من الصعب عليه أن يتركه.
ذات صلة: حرب النجوم: كل شيء تم الكشف عنه حول رأي جورج لوكاس في عصر ديزني
هل حققت حرب النجوم نجاحاً لديزني؟
قد يكون إيجر صريحًا بشأن قراراته الخاصة رحلة العمر ، لكنه صامت بشأن ما إذا كان يعتبر شركة ديزني أم لا حرب النجوم ليكون النجاح. يدافع حرب النجوم: القوة تستيقظ ضد انتقادات لوكاس، وأصر على أن ج. لقد قام أبرامز بعمل قوي. ' إذا نظرنا إلى الوراء بمنظور عدة سنوات وبعض أفلام حرب النجوم الأخرى، 'يلاحظ' أعتقد أن ج.ج. حقق المستحيل تقريبًا، وأنشأ جسرًا مثاليًا بين ما كان وما سيأتي. ولكن من المثير للاهتمام أن نلاحظ أن الفصل حول حرب النجوم ينتهي ب القوة تستيقظ وأن إيجر يتجنب أي مناقشة للجدل الذي حدث خلال العامين الماضيين. ليس هناك ذكر ل حرب النجوم: الجيداي الأخير ، والذي حقق نجاحًا في شباك التذاكر ولكن يبدو أنه قد أحدث ضررًا دائمًا لقاعدة المعجبين، وكارثيًا منفردا: قصة حرب النجوم لم تتم مناقشتها أيضًا.
علاوة على ذلك، هناك تناقض مثير للاهتمام بين الطريقة التي يناقش بها بوب إيجر Lucasfilm وMarvel. مع Marvel، يتحدث بحماس عن نجاحهم، ويثني على رئيس Marvel Studios Kevin Feige. مع Lucasfilm، بينما يكرم كينيدي لمهاراتها وتفانيها، فإن مديحه يبدو أكثر قياسًا وأقل إسرافًا بكثير. يصبح التناقض أكثر وضوحًا عندما تفكر في أن الفصل الخاص بـ Marvel ينتقل إلى مناقشة عام 2018 الفهد الأسود و2019 المنتقمون: نهاية اللعبة ، وإن كان بطريقة خاطفة بالنسبة للأخيرة. تعمل هذه الإشارات عن غير قصد على التأكيد على صمت إيجر حرب النجوم الأفلام التي تم إصدارها بعد عام 2015.
من الصعب ألا نستنتج أنه من بين جميع عمليات الاستحواذ التي قامت بها شركة ديزني، حرب النجوم كان الأكثر مخيبة للآمال بالنسبة لبيت الفأر. اعترف إيجر بأنهم ارتكبوا أخطاء. في مقابلة مع اوقات نيويورك '، واعترف بذلك' ربما وضعنا القليل كثيرا في السوق سريع جدا .' على الرغم من كل هذا، فإن Iger هو خبير في استعادة ثروات الشركة أو الامتياز؛ لقد فعل ذلك مع Disney Animation من خلال Pixar، ولا شك أن لديه خططًا للمساعدة حرب النجوم العودة على قدميه كذلك.
المزيد: لماذا لم يوجه جورج لوكاس تكملة حرب النجوم؟
تواريخ الإصدار الرئيسية
-
حرب النجوم: الحلقة التاسعة - صعود سكاي ووكر
تاريخ الافراج عنه: 2019-12-20