على الرغم من التعافي الجيد من عام 2020، إلا أن شباك التذاكر لا يزال ليس مقياسًا جيدًا لقياس نجاح الفيلم مع الجماهير في عام 2023. وإليك السبب.
في عام 2023، شباك التذاكر لم يعد مقياسًا جيدًا لقياس مدى نجاح الأفلام حقًا. في حين لا يوجد نقص في الأفلام التي حققت نجاحاً مالياً خلال إصدارها في دور العرض؛ على سبيل المثال، الصورة الرمزية: طريق الماء حقق الفيلم أكثر من 2 مليار دولار مقابل ميزانية تقدر بـ 350-400 مليون دولار، ولم يعد شباك التذاكر هو الطريقة الوحيدة لقياس مدى جودة أداء الفيلم بعد الآن. أدى صعود البث المباشر، جزئيًا بفضل جائحة كوفيد-19، إلى انخفاض شباك التذاكر في جميع المجالات، على الرغم من أن عددًا قليلاً من الأفلام لا تزال تصل إلى مستويات ما قبل الوباء من النجاح المالي.
في عام 2022، كانت جميع الإدخالات في أفضل 10 أفلام من حيث الإيرادات في شباك التذاكر، محليًا، إما تكملة أو إعادة تشغيل لسلسلة موجودة بالفعل. وفي عام 2021، كان تسعة من العشرة الأوائل أيضًا جزءًا من عناوين IP الحالية. يشير هذا إلى أنه بينما لا يزال الجمهور يزور المسارح، فإنهم يعطون الأولوية للذهاب لرؤية الخصائص المألوفة لديهم على الأفلام الأصلية بالكامل. وبالتالي، نظرًا للجمع بين خدمات البث المتاحة بسهولة والوباء المستمر، يغير الجمهور سلوكه عندما يتعلق الأمر بزيارة المسارح. وهذا يعني أن شباك التذاكر لم يعد الطريقة الوحيدة لقياس النجاح الحقيقي للفيلم.
ذات صلة: فيلم Avatar 2 يحقق إيرادات بقيمة 2 مليار دولار في شباك التذاكر يحطم ثلاثة أرقام قياسية في الأفلام الجامحة
لماذا لا يزال شباك التذاكر ليس مقياسًا للنجاح؟
في الماضي، كان شباك التذاكر وسيلة رائعة لمعرفة مدى نجاح الفيلم واستقباله الجيد لدى الجماهير. ومع ذلك، مع انتشار جائحة كوفيد-19 وظهور خدمات البث، وتزايد مجموعة الأفلام التي يمكن مشاهدتها في المنزل، فإن شباك التذاكر لم يتعاف بعد من عام 2020. أصبح لدى الجمهور الآن خيارات لمشاهدة الأفلام التي تم إصدارها حديثًا، مثل التأجير الرقمي على الفيديو عند الطلب (VOD) والعروض الأولى لخدمة البث في المنزل بدلاً من القيام بالرحلة إلى المسرح في مناخ لم يتعافى بالكامل بعد من الوباء. وهذا يعني أن إجمالي إيرادات شباك التذاكر المحلي قد انخفض مقارنة بمستويات ما قبل الوباء.
بين عامي 2010 و2019، ارتفع إجمالي إيرادات شباك التذاكر المحلي من 10.5 مليار دولار إلى 11.3 مليار دولار سنويًا. ومع ذلك، في عام 2020، انهارت إيرادات شباك التذاكر في الولايات المتحدة إلى إجمالي 2.3 مليار دولار فقط. هذا لا يعني أن الأفلام الجديدة لم يشاهدها الجمهور. على سبيل المثال، جولة ترولز العالمية يقال إنه حقق أكثر من 50 مليون دولار في عطلة نهاية الأسبوع الافتتاحية عندما تم إصداره على VOD في عام 2020، وفي النهاية تجاوز إجمالي الإيرادات الأولى المتصيدون الفيلم الذي تم إصداره في دور العرض عام 2016.
وفي مثال أحدث، الكوميديا السوداء لمارك ميلود قائمة الطعام حقق نجاحًا معتدلًا في شباك التذاكر عندما تم إصداره بطريقة مسرحية في نوفمبر 2022، حيث حقق إجمالي أقل بقليل من 79 مليون دولار مقابل ميزانية قدرها 30 مليون دولار. لسوء الحظ، طغت على إصداره المسرحي إلى حد ما واحدة من أكبر الأفلام الناجحة لعام 2022: MCU's النمر الأسود: واكاندا للأبد . ومع ذلك، بعيدًا عن إصداره المسرحي، قائمة الطعام اكتسب جمهورًا أكبر بكثير عندما تم إصداره على HBO Max في يناير 2023. قائمة الطعام حقق نجاحًا هائلاً مع الجماهير، وذلك بفضل الكلمات الشفهية الإيجابية بشكل لا يصدق، على الرغم من الأداء المتواضع إلى حد ما في شباك التذاكر.
متى سيتعافى شباك التذاكر بالكامل – إن حدث ذلك؟
على الرغم من أن إجمالي شباك التذاكر المحلي لعام 2022 لم يصل بعد إلى مستويات ما قبل الوباء، حيث يبلغ إجمالي إيراداته 7.3 مليار دولار فقط، فإن هذا لا يعني أنه لن يتعافى بالكامل أبدًا. أ متنوع وتشير التوقعات إلى أن السوق المحلية ستنمو بنحو 12% في عام 2023، ليصل إجماليها إلى حوالي 8.6 مليار دولار. وفي حين أن هذا لا يزال متأخرًا بنسبة 25% عن السنوات الثلاث التي سبقت الوباء مباشرة، فإنه يظهر أن إيرادات شباك التذاكر ستستمر في التحسن، على الرغم من استمرار الوباء.
ذات صلة: هل سيصبح Avatar: The Way Of Water رقم 1 في شباك التذاكر على الإطلاق؟
قصص نجاح هائلة في شباك التذاكر في عام 2022، مثل الصورة الرمزية: طريق الماء و توب غان: مافريك يُظهر أن شباك التذاكر في طريقه إلى نقطة التعافي. ومع ذلك، فإن عددًا من قنابل شباك التذاكر البارزة مثل بابل و نورثمان تشير إلى أن الأفلام ذات الميزانية المتوسطة لا تزال تعاني، خاصة بالمقارنة مع الأفلام الرائجة. إصدارات 2023 الرئيسية مثل كريستوفر نولان أوبنهايمر ، آري أستر بو خائف و إم نايت شيامالان اطرق على المقصورة سيشير إلى ما إذا كان الجمهور على استعداد للعودة إلى السينما لمشاهدة أفلام أخرى غير أفلام الأبطال الخارقين الضخمة والأفلام الكبيرة التي تستفيد من الملكية الفكرية الشهيرة الحالية.
لماذا فشل شباك التذاكر ليس في الواقع أمرا سيئا
على الرغم من أن الأمر كان فظيعًا بلا شك بالنسبة للمسارح، إلا أن فشل شباك التذاكر الناجم عن الوباء أدى إلى تطوير تجربة الفيلم لتصبح في متناول الجماهير بشكل عام. لم يتجنب الجمهور الأفلام، كوسيلة، في عام 2020، ذهبوا إلى أماكن أخرى غير المسارح لمشاهدتها. لم تتجاوز خدمة البث المباشر Netflix إجمالي 200 مليون مشترك لأول مرة في عام 2020 فحسب، بل حصلت أيضًا على رقم قياسي بلغ 37 مليون مشترك في ذلك العام وحده. تحسنت أرقامها منذ ذلك الحين، على الرغم من عدد من الإلغاءات المثيرة للجدل، حيث بلغ إجمالي المشتركين 231 مليون مشترك في الربع الثالث من عام 2022.
وشهدت Netflix أيضًا ارتفاعًا في مكانتها كشركة إنتاج، من حيث المكانة. كل شيء هادئ على الجبهة الغربية حصل على تسعة ترشيحات في حفل توزيع جوائز الأوسكار الخامس والتسعين في عام 2023، بما في ذلك جائزة أفضل فيلم، بينما البصل الزجاجي: لغز السكاكين حصل على ترشيح لجائزة أفضل سيناريو مقتبس. يعني فشل شباك التذاكر بعد عام 2020 أن مشهد السينما قد تغير تمامًا، ولكن ليس بالضرورة للأسوأ، لأن الأفلام المنتجة لخدمات البث لا تجتذب الجماهير فحسب، بل تحظى أيضًا بتقدير صناعة السينما نفسها.
يمكن أن يثبت موسم الجوائز أن البث المباشر هو أفضل مقياس
قبل الوباء، استفادت العديد من الأفلام الصغيرة، التي تم إصدارها خلال موسم الجوائز، من زيادة شباك التذاكر بعد ترشيحات جوائز الأوسكار. على سبيل المثال، على حد سواء 1917 والمثيرة للجدل الكتاب الأخضر حصلوا على غالبية أموالهم في شباك التذاكر بعد الإعلان عن ترشيحهم لجائزة أفضل فيلم في حفل توزيع جوائز الأوسكار الخاص بهم. ومع ذلك، نظرًا لمدى التغير الذي طرأ على صناعة السينما منذ بداية الوباء، فقد يتطور هذا إلى أن يكون نجاح البث هو أفضل مقياس لقياس مدى نجاح أفلام موسم الجوائز مع الجماهير.
ذات صلة: 2022 شباك التذاكر أفضل بكثير من 2021 (وأسوأ بكثير من 2019)
عدا عن المضاربات المالية المذكورة آنفاً توب غان: مافريك و الصورة الرمزية: طريق الماء ، بالإضافة إلى الزيارات المفاجئة مثل كل شيء في كل مكان في وقت واحد ، عانى العديد من المرشحين لأفضل فيلم لعام 2023 في شباك التذاكر. ستيفن سبيلبرغ شبه السيرة الذاتية فابيلمانز حصل على سبعة ترشيحات في حفل توزيع جوائز الأوسكار الخامس والتسعين، على الرغم من القصف المسرحي. نظرًا لإصدار VOD في يناير 2023، فابيلمانز يمكن أن نرى الريح الثانية على الجري، مثل قائمة الطعام ، بالنظر إلى كلامه الشفهي الإيجابي وسلسلة ترشيحات الأوسكار. يمكن أن يثبت موسم الجوائز لعام 2023 أن البث المباشر هو أفضل مقياس لقياس نجاح الفيلم، وذلك بعد شباك التذاكر انهيار الوباء.
المزيد: لماذا كان The Northman أكبر ظلم في شباك التذاكر لعام 2022