يبلغ سعر HBO Max عند الإطلاق 14.99 دولارًا أمريكيًا شهريًا، وهو أعلى بكثير من المنافسين مثل Netflix وDisney+، فلماذا الخدمة باهظة الثمن؟
شخصية 5 كيفية التغلب على التوائم
اتش بي او ماكس تم إطلاقها بدفعة كبيرة نحو حروب البث المباشر، ولكن بسعر أعلى من خدمات البث الأخرى بما في ذلك Netflix وAmazon Prime وDisney+ وHulu. وتأمل الخدمة الجديدة في الحفاظ على قاعدة عملاء HBO Now الحالية، مع جذب مشتركين جدد بمزيج من المحتوى الأصلي وكتالوج كبير من عناوين الإطلاق. ومع ذلك، في ظل الاقتصاد القاسي ومع وجود خدمات بث مألوفة بالفعل، قد تواجه HBO Max صعوبة في إثبات أنها تستحق سعر 14.99 دولارًا شهريًا.
قد يكون البث بشكل عام بمثابة استنزاف لمحفظة العديد من الأمريكيين، لكن الأسعار تختلف والفروق الدقيقة تمنح كل منصة جاذبية فريدة. يتراوح نطاق خدمة Netflix ما بين 8.99 دولارًا إلى 15.99 دولارًا شهريًا، مما يوفر المرونة للعملاء. تقدم Disney، التي تمتلك Disney+ وESPN+ وHulu، حزمة شهرية بقيمة 12.99 دولارًا أمريكيًا تشمل الثلاثة جميعًا للمشتركين. تقدم Hulu أيضًا نطاقًا سعريًا، ولكن يبدأ بسعر 5.99 دولارات شهريًا فقط. وفي الوقت نفسه، يتم تضمين Prime Video مع عضوية Amazon Prime لذا فهو مجاني لمعظم المستخدمين. وعلى نفس المنوال، يبلغ سعر Apple TV Plus 4.99 دولارًا أمريكيًا شهريًا، ولكن جهاز Apple الجديد يمنح العملاء اشتراكًا لمدة عام مجانًا، لذلك لا يدفع معظم المشتركين حاليًا. على الطرف الآخر من الطيف، ستكلف HBO Max 14.99 دولارًا شهريًا مع عرض تمهيدي بقيمة 11.99 دولارًا إذا قام الأشخاص بالتسجيل لمدة عام. بالنسبة لمشتركي HBO Go الحاليين، لن تتغير التكلفة، لكن ذلك يضيف تعقيداته الخاصة.
ذات صلة: HBO Max: كل فيلم وبرنامج تلفزيوني مفقود من DC
استثمرت شركة WarnerMedia الملايين في مكتبة HBO Max الخاصة بها، بما في ذلك دفع مبلغ 425 مليون دولار مقابل حقوق البث. أصدقاء على أمل جذب بعض مشتركي Netflix العالميين البالغ عددهم 183 مليون مشترك. يحتاج هذا النوع من الإنفاق إلى التعافي، ومع استعداد HBO Max لإنتاج عروض مكلفة بما في ذلك مسلسلات DC والميزانية حتى النهاية. الافراج عن قطع زاك سنايدر فرقة العدالة ، فهو يشرح إلى حد ما السعر. علاوة على ذلك، فإن HBO Now متاح بالفعل مقابل 14.99 دولارًا شهريًا – مع تقديم HBO Max نفس الخدمة ولكن أكثر من ذلك، سيكون من الصعب جدًا الدخول بسعر أقل. تعرف شركة WarnerMedia أن بعض الأشخاص يدفعون بالفعل هذا السعر مقابل مبلغ أقل، مما يعني بهذا المعنى أنه يمثل صفقة أفضل. ومع ذلك، مع إنفاق غالبية الأمريكيين أقل من 15 دولارًا شهريًا على البث المباشر، فإن ذلك مرة أخرى مقابل خدمة واحدة فقط لن يفي بالغرض. تقدم HBO Max حتى الآن كل المؤشرات التي تشير إلى أن الاشتراك مكلف للغاية نسبيًا.
لا تقوم HBO Max حاليًا بما يكفي لتظهر للعملاء الجدد المحتملين أن قيمتها ستصل إلى 15 دولارًا في الشهر، أو حتى 11.99 دولارًا. ومن غير الواضح أيضًا ما الذي ستقدمه HBO Max بالإضافة إلى المحتوى فقط. يجب أن يكون المحتوى الأصلي لـ HBO Max جذابًا في النهاية، لكنه قليل العرض عند الإطلاق. ولم تعلن شركة WarnerMedia أيضًا عما إذا كان محتوى 4K سيكون متاحًا، والذي عرضته Netflix لسنوات. أخيرًا، لم يقدموا معلومات حول الخطط العائلية المحتملة وما إذا كان القائمون على البث سيكون لديهم القدرة على العرض على أجهزة متعددة مع ملفات تعريف منفصلة لكل مستخدم. يعد هذا التخصيص والمشاركة جزءًا مما يجعل المنصات الأخرى تستحق سعرها وسهلة الاستخدام.
ماذا حدث لسيبيل في دير داونتون
لم يكن بإمكان HBO Max التنبؤ بحدوث جائحة عالمي وركود عند إطلاقها، لكن سيكون لها تأثير. هناك أكثر من 40 مليون أمريكي عاطلين عن العمل ويشعرون بالقلق من النفقات الجديدة غير الضرورية، وخاصة أي شيء يُنظر إليه على أنه ترف. بينما تأمل HBO في جذب العملاء من HBO Now، قد يغتنم المشتركون هذه الفرصة لتقليص الإنفاق الإضافي. في حين أن HBO Max تفتخر بأكثر من 10 آلاف ساعة من المحتوى المتدفق عند الإطلاق، إلا أنها تبدو أكثر إثارة للإعجاب مما هي عليه الآن. تمتلك Netflix أكثر من ثلاثة أضعاف هذا المبلغ وتقدم Amazon Prime ضعف ما تقدمه HBO Max.
لدى HBO Max تلة شديدة الانحدار لتتسلقها إذا أرادت التنافس مع أفضل منصات البث المباشر. كانت الشركة بحاجة إلى طرح المزيد من الأمور بمزيد من الوضوح لجذب العملاء الجدد منذ البداية. لم يتضح بعد ما إذا كان السعر يستحق ذلك على المدى الطويل، ولكن في الوقت الحالي، اتش بي او ماكس باهظ الثمن للغاية ولا يوجد سوى القليل جدًا لتقديمه لتبرير المال.
المزيد: كل فيلم وبرنامج تلفزيوني أصلي قادم إلى HBO Max