في بداية هذا العام ، أعلنت Netflix عن أكبر زيادة في الأسعار على الإطلاق في الولايات المتحدة - ولكن من غير المرجح أن تكون الأخيرة. مع وجود كميات ضخمة من المحتوى الأصلي الجديد على الطريق وظهور المنافسين بمعدل متزايد ، ستستمر أسعار Netflix في الارتفاع ، حتى لو كانت هذه المنافسة قد تعني أنهم بدأوا يفقدون المشتركين نتيجة لذلك.
ليس هناك شك في أن Netflix هي (حاليًا) رائدة الحزمة عندما يتعلق الأمر بخدمات البث. قد تكون Hulu و Amazon Prime و Disney + القادمة كبيرة ، لكن Netflix كانت هي التي بدأت كل شيء حقًا ، حيث تطورت من شركة تأجير DVD لطلب البريد إلى شركة البث العملاقة كما هي اليوم. كان Netflix هو الرائد ليس فقط في النموذج ، ولكن أيضًا فكرة أن خدمات البث يمكنها إنشاء محتواها الخاص أيضًا.
ذات صلة: إليك أفضل البرامج التلفزيونية والأفلام القادمة إلى Netflix في أغسطس 2019
يمشي ميتا ويخشى أن يمشي ميتا الجدول الزمني
ومع ذلك ، تركت سلسلة من ارتفاعات أسعار Netflix على مدار السنوات العديدة الماضية طعمًا سيئًا في أفواه المشتركين ، ويبدو أن الأسعار لن تنخفض مرة أخرى في أي وقت قريب.
رفعت Netflix أسعارها مرة أخرى في بداية عام 2019
مرة أخرى في يناير ، أعلنت Netflix أن الأسعار في جميع خطط البث الثلاثة سترتفع ، مما يمثل أكبر قفزة في الأسعار في تاريخهم ، وفي المرة الأولى التي قاموا فيها بزيادة السعر على جميع خيارات الخطط الثلاثة مرة واحدة. تم طرح الخطة للمشتركين الجدد في وقت مبكر من العام ، مع انتقال المشتركين الحاليين إليها بشكل أبطأ قليلاً - على الرغم من أن الجميع الآن في الخطط الجديدة. شهدت القفزة الانتقال من الخطة الأساسية من 7.99 دولارًا إلى 8.99 دولارًا ، وتنتقل الخطة القياسية (بما في ذلك الفيديو عالي الدقة وشاشتين) من 10.99 دولارًا إلى 12.99 دولارًا ، والخطة المميزة (Ultra HD وأربع شاشات) تتراوح من 13.99 دولارًا إلى 15.99 دولارًا.
مما لا يثير الدهشة ، أن المشاهدين لم يكونوا متحمسين لهذا الارتفاع في الأسعار ، خاصة لأنها المرة الرابعة التي ترتفع فيها الأسعار ، وأكبر زيادة بشكل عام. عندما بدأت الخدمة لأول مرة في عام 2010 ، قدمت خطة واحدة فقط ، بتكلفة 7.99 دولارًا. في عام 2013 ، تم تقديم الخطة المميزة بسعر 11.99 دولارًا. في مايو 2014 ، أضافت Netflix خطتها الثالثة ، بتكلفة 7.99 دولارًا ، وزادت خطتها القياسية إلى 8.99 دولارًا في السعر. في العام التالي ، في عام 2015 ، ذهبت تلك الخطة القياسية إلى 9.99 دولارًا ، وبعد عامين ، قفزت كل من الخطط القياسية والمتميزة من 9.99 دولارات إلى 10.99 دولارًا ، ومن 11.99 دولارًا إلى 13.99 دولارًا على التوالي.
الآن ، بعد عامين ، أحدث ارتفاع في الأسعار هو المرة الأولى منذ ما يقرب من عقد من الزمان التي لن يتمكن فيها أي شخص من الوصول إلى Netflix مقابل 7.99 دولارًا أمريكيًا في الشهر. وعلى الرغم من أن هذه الزيادات ليست ضخمة (تصل ، على الأكثر ، إلى 24 دولارًا سنويًا) ، إلا أنها بدأت بالتأكيد في الزيادة.
ذات صلة: 15 أفضل أفلام Netflix الأصلية
لماذا أصبح Netflix أكثر تكلفة
بالطبع ، سيرتفع سعر أي منتج بشكل أساسي بمرور الوقت ، لكن Netflix هي بعض الزيادات الكبيرة جدًا لفترة أقل من عقد. السبب؟ بكل بساطة ، سلسلة Netflix الأصلية. عندما كانت Netflix في تلك الأيام الأولى من اشتراكات 7.99 دولارًا ، كانت في الأساس خدمة البث الوحيدة المتاحة ، لكنها الآن سوق تنافسية للغاية - Hulu و Amazon Prime هما أكبر المنافسين ، لكن سرعان ما انضم إليهما الآخرون: Disney + و HBO تتنافس Max و AppleTV + ومواقع أخرى لجذب انتباه المستهلك - وكل ذلك مع مسلسلاتهم وأفلامهم الأصلية. من أجل البقاء في الصدارة ، بدأت Netflix في إنشاء مسلسلات وأفلام خاصة بها في عام 2013 ، ومنذ ذلك الحين ، تزايد حجم المحتوى الأصلي الذي تنتجه بشكل سريع للغاية.
ومع ذلك ، تأتي تكلفة إضافية. ارتفع متوسط تكلفة البرمجة لكل عميل متدفق حيث سعت Netflix جاهدة لإنشاء محتوى من شأنه أن يبقي الجميع مستمتعًا. وبينما لديهم بعض الضربات الكبيرة في أيديهم ( البرتقالي هو الأسود الجديد ، الوهج ، و أشياء غريبة جميع الحلقات الجديدة التي تم إصدارها مؤخرًا) ، كان هناك أيضًا العديد من الفاشلين على مدار السنوات الماضية ، خاصةً عندما يتعلق الأمر بالأفلام الروائية باهظة الثمن. اليوم ، لقد نظروا تقريبًا على أنهم أرض نفايات مباشرة إلى الفيديو. مع اشتداد حدة المنافسة ، تسعى Netflix جاهدة لإيجاد طريقة لتمويل مسلسلات أصلية مذهلة بينما لا تصبح أكثر تكلفة بكثير من أي خدمة بث أخرى في السوق.
الترتيب الصحيح لمشاهدة الهوبيت وسيد الخواتم
أسعار البث ستزداد سوءًا
ومع ذلك ، يبدو أن الإفراط في الإنفاق على Netflix قد استوعبهم أخيرًا. كان هناك اتجاه ملحوظ لعملاق البث المباشر لإلغاء الأعمال الأصلية التي تبدو شائعة بعد موسمين أو ثلاثة مواسم ، تاركًا القصص والمبدعين في طي النسيان. يعود هذا إلى تقييم نمو المشتركين قبل كل شيء ، وفقدان السلسلة بعد ثلاث سنوات لا يخسر العملاء كثيرًا بينما يحافظ على انخفاض تكاليف التجديد الباهظة. أكثر ضررًا ، بعد أخطاء الفيلم الأخيرة ، تخطط Netflix لإنفاق أقل على الأفلام الأصلية للمضي قدمًا. ومع ذلك ، لا تعني هذه الإجراءات أن هذه هي نهاية ارتفاع أسعار Netflix. كانت الشركة تعمل بنمو متطرف ، وهذه التخفيضات تتكيف مع الوضع الطبيعي. من غير المحتمل أن يتم تمرير أي فائدة إلى المستهلك.
لكن ما سيحدث حقًا هو تأثير المنافسة. سيصبح السعر ساحة معركة رئيسية في حروب البث المباشر - ستكلف Disney + 6.99 دولارًا فقط شهريًا - ولكن هذا لا يمكن إلا أن يصل إلى حد الحفاظ على القدرة المالية. حتى مع وجود نقطة سعر أقل لخدمة واحدة ، لا يزال هناك ثقل على جيب المستهلك: المزيد من خدمات البث المباشر يمكن أن تعني المزيد من الاشتراكات ، ومع ذلك يذهب المزيد شهريًا إلى شركات مختلفة.
ذات صلة: لماذا تقوم Netflix بإلغاء العديد من العروض بعد ثلاثة مواسم
عندما يخرج هاري بوتر
هل ستستمر Netflix في خسارة المشتركين؟
الجانب الآخر لهذا ، بالطبع ، هو أن الزيادة في السعر (جنبًا إلى جنب مع المنافسة الشديدة) قد تؤدي إلى خسارة Netflix للمال على المدى الطويل بفضل قلة عدد المشتركين ؛ سواء كانوا مشتركين جدد يختارون الذهاب إلى مكان آخر أو المشتركين الحاليين الذين قرروا المغادرة. منذ الإعلان عن زيادة الأسعار في بداية العام ، شهدت Netflix انخفاضًا في عدد المشتركين لأول مرة منذ عام 2011. على الرغم من توقع مكاسب قدرها 300000 حساب في الربع الثاني (الولايات المتحدة) ، فقد كان هناك بالفعل انخفاض بحوالي 100،000. في جميع أنحاء العالم ، فشلت الشركة أيضًا في الوصول إلى أرقامها المتوقعة ، حيث ظهر حوالي نصف عدد المشتركين العالميين الجدد المتوقع والبالغ عددهم 5 ملايين مشترك. على الرغم من ذلك ، في رسالة إلى المساهمين ، جادلت Netflix بأن هذا كان مجرد صورة عابرة ، وليس بداية لإصدار أكبر ، وذكر أن الربع القادم سيشهد عودة إلى النمو.
من الواضح أن Netflix يركز الآن على المحتوى الأصلي ، ويفترض أن هذا التحول سيكون كافيًا لتجاوز المنافسة ليظل الطاغوت على خدمات البث التي هم عليها حاليًا. قال تيد ساراندوس ، كبير مسؤولي المحتوى في Netflix (عبر موقع YouTube ) أنهم عمدوا إلى الابتعاد عن القديم ' ترى كل شيء في مكان واحد نموذجًا ليصبح موقعًا لإنشاء المحتوى: 'من خلال القيام بهذه الاستثمارات المبكرة في البرمجة الأصلية ، [نحن] نجعل المستهلكين لدينا ... أكثر انسجامًا مع توقع أننا سننشئ عرضهم المفضل التالي ، وليس أننا سنكون المكان الذي يمكنك الحصول على أي شيء في كل مرة. يبقى أن نرى ما إذا كان هذا سينتهي أم لا ، أو ما إذا كانت المنافسة مع العلامات التجارية الأقوى ستؤدي إلى خسارة Netflix لمكانها في القمة.
حتى مع ارتفاع الأسعار ، فإن Netflix بعيدة عن أغلى خدمات البث (لا تزال Playstation Vue و HBO Now و Sling أغلى ثمناً ، في حين أن Hulu و Amazon Prime أقل قليلاً) ، وقد تكون سمعتهما ومحتواهما الأصلي كذلك الشيء الذي يراهم من خلاله.
التالي: أفضل 25 فيلمًا على Netflix الآن