ستتخذ شركة Warner Bros. خطوة غير مسبوقة بعرض فيلمها الأول لعام 2021 في دور العرض و على خدمة بث HBO Max - كيف توصل الاستوديو الشهير عالميًا إلى مثل هذا القرار الضخم والمثير للجدل؟ عندما تم الإعلان عن HBO Max لأول مرة في عام 2018 ، كان المقصود من المنصة أن تكون بمثابة صواريخ أخرى في حروب البث المستمرة. استمر سهم Netflix في الارتفاع ، وسرعان ما أدرك أمثال Disney و Warner Bros أنه بدلاً من تأجير أكبر ممتلكاتهم ، يمكنهم بناء خدماتهم الخاصة والالتقاء بعمالقة البث المباشر في المعركة. كانت HBO Max عبارة عن مجموعة من مجموعات الصناديق الكلاسيكية ، وأفلام الأبطال الخارقين منذ عدة سنوات ، وحفنة من المسلسلات الأصلية. ومع ذلك ، فقد تم إطلاق HBO Max في مايو 2020 - في خضم جائحة عالمي.
بعيدًا عن عدد قليل من علماء الفيروسات المكتسبين ، لم يكن بإمكان أحد توقع حجم الاضطراب الذي سيحدث في عام 2020 في كل صناعة تقريبًا. كانت مصطلحات مثل 'الإغلاق' و 'التباعد الاجتماعي' و 'اجتماع التقريب' غريبة في يناير ، لكنها أصبحت الآن مألوفة بشكل محبط ، حيث لا تزال العديد من البلدان تشعر بآثار فيروس كورونا على مدار عام بعد أول حالة تم الإبلاغ عنها. في الوضع الحالي ، يجب أن تكون الأولوية دائمًا الحفاظ على الصحة ووقف انتقال العدوى. إن الإجراءات التي تم وضعها لتحقيق ذلك تجبر الآن الصناعات بأكملها على إعادة التفكير في كيفية عملها ، ولا تختلف هوليوود عن ذلك.
الموضوعات ذات الصلة: استراتيجية الإصدار 2021 HBO Max من WB هي الخيار الأذكى
عادةً ما تكون الغرف الدافئة مليئة بالمقامرين المليئين بإحكام ، فليس من المفاجئ أن تكون دور السينما قد تأثرت بشكل كبير بإجراءات الإغلاق. استجابت الاستوديوهات بتجربة بدائل مختلفة ، من مباشرة إلى عند الطلب ، إلى العرض المسرحي والأمل في الأفضل. في حين أن استجابة هوليوود لفيروس كورونا كانت تفاعلية إلى حد كبير حتى الآن ، إلا أن شركة Warner Bros. قرار دفق كتالوج 2021 بالكامل هو الدعوة الأكثر جذرية حتى الآن ، ولكن تحول نموذجي من هذا المستوى كان على الورق منذ بداية الوباء.
هو وداعا الرجل على أساس قصة حقيقية
وارنر بروس. الاستجابة المبكرة للجائحة
عندما بدأ تنفيذ عمليات الإغلاق لأول مرة في جميع أنحاء العالم في مارس 2020 ، لا وقت للموت كان أول فيلم كبير يتخذ إجراءً ، حيث أخر 007 مهمته الأخيرة من أبريل على طول الطريق إلى نوفمبر. في ذلك الوقت ، كان يُنظر إلى هذا الضغط المطول على أنه قدر كبير من الحذر. بالتأكيد ، ستعود الأمور إلى طبيعتها بحلول عيد الشكر؟ بعد ذلك ، شهد شهر أبريل بدء شركة Warner Bros. في تأجيل الإصدارات المخطط لها لاستيعاب عمليات إغلاق الإنتاج والمسرح - باتمان و العديد من القديسين في نيوارك و الملك ريتشارد كانوا من بين الضحايا الأوائل. عندما لم يتحسن الوضع العالمي بحلول شهر يونيو ، انضم المزيد من الأفلام إلى قائمة الضحايا - غودزيلا ضد كونغ و إمراة رائعة 1984 و السحرة و توم و جيري . ثم في أكتوبر - المصفوفة 4 و الكثيب و باتمان للمرة الثانية.
هذا الانزلاق التدريجي الجزئي لقائمة فيلم بأكملها بعيد كل البعد عن المثالية ، ويتجلى في تاريخ الإصدار المتغير باستمرار لـ إمراة رائعة 1984 - وارنر بروس. أكبر فيلم لم يتم طرحه في فترة الوباء. انتقل الجهد الفردي الثاني لديانا برينس من يونيو إلى أغسطس ، ومن أغسطس إلى أكتوبر ، ومن أكتوبر إلى ديسمبر ، مع فشل الحياة الطبيعية طوال الوقت. لا يقتصر الأمر على تأخير الأفلام المتعددة بشكل متكرر وباهظ الثمن فحسب ، بل يمكن أن يؤدي عدم اليقين هذا إلى إحداث فوضى في أسهم الشركة. بدلاً من الإعلان عن تأخيرات جديدة كل شهرين أو ثلاثة أشهر حتى تمت السيطرة على فيروس كورونا ، احتاجت هوليوود إلى حل دائم ، وكانت شركة Warner Bros في طليعة تلك الجهود.
تجربة تينيت
كان يجلس بفضول بين تأخيرات وارنر براذرز كريستوفر نولان منتظر بشدة تينيت . حيث تعرض كل فيلم آخر لتأخيرات لشهور ، تينيت كان يتراجع بزيادات أصغر وسط تقارير تفيد بأن نولان نفسه فضل إصدارًا مسرحيًا لعام 2020 لأحدث أعماله. من موقعها الأصلي في يوليو ، تينيت استقرت في أواخر أغسطس / أوائل سبتمبر ، بعد أن خفضت الدفعة الأولية من إجراءات الإغلاق الإرسال بما يكفي لبدء المسارح في الفتح بمقاعد بعيدة اجتماعيًا وإجراءات أمان إضافية. تينيت كان أول فيلم كبير يحصل على العلاج المسرحي الكامل والحصري في عصر الوباء ، وقد أشاد به البعض باعتباره المنقذ للسينما.
الموضوعات ذات الصلة: Tenet Vs. مولان: الذي كان نجاح شباك التذاكر الأكبر
بينما لم تتوقع شركة Warner Bros. على الأرجح جني دولارات كبيرة من تينيت الإصدار المحدود في ظل الظروف الحالية ، لا يزال الاستوديو يتكبد خسارة كبيرة. سواء ذلك او تينيت حقًا يمكن اعتباره فشلًا أمرًا قابلًا للطعن ؛ كان إغلاق المسرح والسعة المحدودة يعني أن كسر التعادل كان دائمًا أمرًا غير محتمل ، فما مقدار الخسارة التي يمكن اعتبارها 'فوزًا' لشركة Warner Bros.؟ يغض النظر، تينيت أثبت للاستوديوهات أن المضي قدمًا في الإصدارات المسرحية التقليدية في المناخ الحالي ليس خيارًا قابلاً للتطبيق من الناحية المالية. إذا كان فيلم الإثارة الغامض المليء بالضجيج والميزاني الكبير من كريستوفر نولان يكافح من أجل جني الأموال ، فما هو الأمل الموجود لكل إصدار محتمل آخر؟ نولان نفسه دافع تينيت شباك التذاكر ، مع التأكيد على أن جهوده الأخيرة كانت جيدة في ظل الظروف المعينة. قد يكون المخرج على حق ، لكن حقيقة ذلك تينيت لم تشعل موجة من الإصدارات المسرحية الأخرى تتحدث عن مجلدات حول كيفية تفسير استوديوهات الأفلام لتلك الأرقام. من الواضح أن هناك حاجة إلى حل بديل.
تروس الحرب التعاونية 4 لاعب
مولان يضرب ديزني + - هوليوود يذهب الجري
بعد أن تراجعت شركة Warner Bros. مع تينيت ووجدوا أنفسهم في المياه الضحلة ، جاء دور ديزني للمجازفة. في الرابع من سبتمبر ، عرضت Disney + العرض الحي لـ Mouse House لأول مرة مولان التكيف. على الرغم من الجدل الذي يكتنفه حتى قبل الوباء ، مولان كان من الممكن أن يكون نجاحًا أكيدًا لشركة ديزني في أي عام آخر ، لكنه دخل في حالة من عدم اليقين حيث اضطرت المسارح إلى الإغلاق. مع خدمة البث Disney + الراسخة بالفعل ، مولان تمت جدولة العرض الأول المتدفق ، لكن أولئك المشتركين بالفعل سيحتاجون إلى دفع رسوم مميزة لمرة واحدة مقابل الامتياز. يحب تينيت ، ال مولان لن تقترب إعادة التصنيع من تغطية تكاليفها ، ولكن مع افتتاح عطلة نهاية أسبوع بقيمة 35.5 مليون دولار في Disney + وزيادة أعداد المشتركين ، يُعتبر على نطاق واسع نجاحًا متواضعًا. ومع ذلك ، كان هناك تراجع كبير في رسوم الأقساط الباهظة التي يتم تحصيلها.
في مناخ تتسبب فيه الأفلام في خسارة بغض النظر عن كيفية توزيعها ، أصبح البث هو الخيار الأكثر جاذبية على المدى الطويل للاستوديوهات التي تقدم خدماتها الداخلية. لشركة Warner Bros. الجزء الأول ، تأقلم آن هاثاواي مع رولد دال السحرة (فيلم يُمنح عادةً العرض المسرحي الكامل لأول مرة) وصل حصريًا على HBO في أكتوبر دون أي رسوم إضافية.
في مواجهة المزيد من التأخير والاعتماد المتزايد على البث ، أصبح مستقبل السينما موضع تساؤل. أدى ظهور Netflix ، وتقلص نوافذ الإصدار ، وشريحة أقل سخاءً من فطيرة شباك التذاكر ، إلى ترك دور السينما تمشي بالفعل على حبل مشدود قبل جائحة محفوف بالمخاطر ، وتهدد مصائب عام 2020 بإغلاق التابوت تمامًا. في محاولة لإرضاء جانب المعرض من العمل ، اتجهت الاستوديوهات الآن نحو طريقة التوزيع المسرحي المتدفق المشترك. ترولز رحلة حول العالم كانت رائدة في نموذج الإصدار المتزامن ، حيث ضرب المنازل ودور السينما (حيثما أمكن) في نفس الوقت في أبريل 2020 ، وأثبتت الاستراتيجية نجاحها من الناحية النسبية. اعتمدت شركة Warner Bros. الآن هذا النموذج (استبدال VOD بـ HBO Max) أولاً لـ إمراة رائعة 1984 يوم عيد الميلاد ، ثم بعد ذلك طوال عام 2021.
الموضوعات ذات الصلة: يمكن لـ 2021 حفظ أفلام الخيال العلمي الذكية (مثل عام 2020 كان من المفترض)
كيف اتخذت شركة Warner Bros. قرار HBO Max
وفقا لتقرير من بلومبرج ، وارنر بروس. لم يكن من السهل الوصول إلى قرار إصدار قائمة أفلام 2021 الخاصة بهم على HBO Max بالتزامن مع دور العرض. تم إجراء المكالمة في أواخر نوفمبر من قبل الرئيس التنفيذي لشركة WarnerMedia جيسون كيلار ، الذي لديه خبرة سابقة في عالم البث عبر Amazon و Hulu. بالنسبة إلى Kilar ، فإن القيمة التي يضيفها الكتالوج الجاهز لأفلام الدرجة الأولى إلى HBO Max يمكن أن تساعد في تعويض خسارة الإيرادات من فرض رسوم اشتراك بدلاً من أسعار تذاكر المسرح. ومع ذلك ، فقد جاءت المقاومة من جميع الزوايا. بينما كان Kilar قادرًا على إقناع أعضاء مجلس الإدارة برؤيته ، يشير التقرير إلى أن بعض موظفي Warner قلقون بشأن الضرر طويل المدى الذي يمكن أن يحدث للاستوديو من خلال نموذج البث المتزامن / التوزيع المسرحي.
كم مواسم كانت هناك
يستشهد كيلار بتوقعات الخبراء الطبيين كعامل رئيسي في قراره. عندما يعود لا وقت للموت تم تأجيل هذه الخطوة لأول مرة في مارس ، واعتبرت هذه الخطوة مفرطة ، ولكن مع تقدم عام 2020 ، يبدو أن بوند قلل من التأثير الكامل لـ COVID-19. مع وجود اللقاحات في طور الإعداد ، يبدو عام 2021 أكثر إشراقًا بالتأكيد ، لكن منظمة الصحة العالمية تتوقع عامًا صخريًا قادمًا ، وتواصل التأكيد على ضرورة إجراءات الإغلاق واليقظة أثناء طرح اللقاح. مع اقتراب عيد الميلاد ، تختلف دور السينما في جميع أنحاء العالم من غير نشطة إلى مقيدة ، وحتى يتم التطعيم بشكل جيد ، لا يبدو أن هذا الوضع سيتغير. بالتأكيد ، من غير المرجح استئناف الخدمة العادية في النصف الأول من عام 2021.
ولكن من الجدير بالذكر أيضًا أنه حتى قبل الوباء ، كانت شركة Warner Bros. تستعد لنموذج أعمالها بشكل متزايد نحو البث المباشر. استحوذت AT&T على Warner في 2018 وتم الإعلان عن خطط HBO Max في نفس العام ، إلى جانب مجموعة من التغييرات في الموظفين وإعادة الهيكلة على نطاق واسع. يبدو أن التركيز كان مركّزًا بشكل كبير على المستقبل ، وأهمية البث في سوق متغيرة ، بهدف منافسة أمثال Netflix و Amazon و Disney ، الذين كان لديهم نظامهم الأساسي قيد التطوير. على الرغم من أن شركة Warner Bros. لم تكن لتتنبأ بما سيحققه عام 2020 ، إلا أن الانخفاض المفاجئ في ربحية الإصدارات المسرحية قد وفر فرصة / عذرًا مثاليًا (اعتمادًا على وجهة نظرك) لتعزيز مخزون HBO Max مع العروض الأولى من إمراة رائعة 1984 و الكثيب و المصفوفة 4 .
جميع الألعاب المتوافقة مع الإصدارات السابقة لـ xbox one
استجابة الصناعة لشركة Warner Bros. ' خطط الجري
كما هو متوقع ، قوبل إعلان Warner Bros و HBO Max برد فعل قوي من الصناعة. كرجل خلف تينيت ، تحدث كريستوفر نولان ضد الخطة ، وخاصة طبيعة مفهومها ، مدعيا أن المبدعين يستثمرون وقتهم وأموالهم في شركة Warner Bros. لم تتم استشارة أفلام 2021 القادمة بشأن تغيير خطة الإصدار. ذهب نولان للتنديد بـ HBO Max باعتبارها ' أسوأ خدمة البث (عبر THR ) ، وأكد دعمه لصانعي الأفلام والموهوبين الذين سحبوا البساط من تحتهم. يثير Jason Blum من Blumhouse الشهرة نقطة مثيرة للاهتمام حول ما إذا كان بإمكان Warner Bros. إيقاف استراتيجية الإصدار المتزامن بشكل واقعي بمجرد وصول 2022 ، مع اعتياد المشتركين على الحصول على أحدث الأفلام مقابل رسوم اشتراك.
الموضوعات ذات الصلة: كريستوفر نولان مخطئ بشأن رد فعل تينيت في هوليوود
تضاعف القلق بشأن دور السينما أيضًا في أعقاب إعلان HBO Max. بعد إمراة رائعة 1984 تم تأكيده لإصدار متدفق / مسرحي في يوم عيد الميلاد ، كشف الرئيس التنفيذي لشركة AMC ، آدم آرون ، أنه كان ' تماما صعد على متنها مع الخطة (عبر متنوع ). نظرًا لأن الوضع في ديسمبر من عام 2020 ، يُفضل النموذج المنقسم على الإطلاق الرقمي فقط ، ولكن ليس محفوفًا بالمخاطر بالنسبة للاستوديو مثل النموذج التقليدي تينيت سيكون الإفراج على غرار. وبموافقة وارنر على مشاركة نسبة أكبر من إيرادات التذاكر مع العارضين ، إمراة رائعة 1984 ربما كان إصداره هو الخيار الأقل والأسوأ المتاح.
بعد أن أعلنت شركة Warner Bros. أن قائمة 2021 بأكملها ستتبع هذا النمط ، لكن هذه المشاعر تغيرت. اتهم آرون وارنر لمحاولة دعم بدء تشغيل HBO Max 'على حساب الجميع واستشهد اللقاحات الواردة كسبب كافٍ لعدم شطب القيمة المسرحية لعام 2021 تمامًا. كما هو الحال مع ذلك أولا لا وقت للموت تأخير ، فقط الوقت هو الذي سيحدد ما إذا كانت شركة Warner Bros. قد تصرفت قبل المنحنى لتجنب عام من عدم اليقين ، أو قفزت البندقية في السعي وراء ميزة تمس الحاجة إليها على منافسيها في خدمة البث.
المزيد: لماذا لن يطلق باتمان على HBO Max (لكن Suicide Squad 2 سوف)