يقول تقرير إن Netflix مع الإعلانات هو الخيار الأقل شيوعًا لدى القائمين على البث المباشر، وذلك بعد مرور أكثر من شهر على إطلاق منصة البث لخطتها المدعومة بالإعلانات.
متى يجتمع روري ولوجان معًا
أفادت شركة تحليلات الاشتراك Antenna بذلك نيتفليكس تعد الخطة الجديدة المدعومة بالإعلانات هي الخيار الأقل شيوعًا لمنصة البث. تم تقديم المستوى الجديد في أوائل نوفمبر. بتكلفة 6.99 دولارًا أمريكيًا شهريًا، أصبحت الخطة الآن الخيار الأقل تكلفة للمنصة، بجانب الخطة الأساسية البالغة 9.99 دولارًا أمريكيًا شهريًا. تعد الطبقة المدعومة بالإعلانات جزءًا من مبادرة Netflix لتنويع الإيرادات وتنمية قاعدة المشتركين لديها.
وفق صحيفة وول ستريت جورنال , هوائي تقارير ذلك تعد خطة Netflix المدعومة بالإعلانات هي الأقل شعبية الخيار بين المشتركين في الشهر الأول. ويمكن إرجاع حوالي 9% من الاشتراكات الجديدة في Netflix في الولايات المتحدة إلى الخطة، مقارنة عندما أطلقت HBO Max مستوى مماثلًا مدعومًا بالإعلانات في عام 2021، والذي يمثل 15% من الاشتراكات الجديدة. وبحلول نهاية الشهر، شكلت اشتراكات Netflix مع الإعلانات ما نسبته 0.2% من قاعدة العملاء بشكل عام. اعترضت متحدثة باسم خدمة البث المباشر على هذه الأرقام وقدمت نظرة أكثر إيجابية:
لا يزال الوقت مبكرًا جدًا بالنسبة للمستوى المدعوم بالإعلانات، ونحن سعداء بإطلاقه ومشاركته، فضلاً عن حرص المعلنين على الشراكة مع Netflix.
ذات صلة: كيف حطم يوم الأربعاء سجل مشاهدة Netflix لـ Stranger Things (ماذا يعني ذلك)
شرح فيلم Netflix الخام لعام 2022
لعبت عوامل مختلفة دورًا في الأداء الضعيف لـ Netflix هذا العام - وربما عدم الاهتمام بالخطة الجديدة، خاصة عند النظر في بعض الأحداث الرئيسية. في شهر يناير، شهدت كل خطة اشتراك زيادة في الأسعار: ارتفعت الخطة الأساسية من 8.99 دولارًا أمريكيًا إلى 9.99 دولارًا أمريكيًا شهريًا، والخطة القياسية من 13.99 دولارًا أمريكيًا إلى 15.49 دولارًا أمريكيًا شهريًا، والخطة المميزة من 17.99 دولارًا أمريكيًا إلى 19.99 دولارًا أمريكيًا شهريًا. فقدت Netflix المزيد من المشتركين - ما يقرب من 700000 مستخدم - عندما توقفت عن العمل في روسيا كرد فعل على الصراع الروسي الأوكراني. وأخيرا، في حين يضرب مثل أشياء غريبة ساهم الموسم الرابع في زيادة عدد المشاهدين والمشتركين خلال الصيف، وتأخرت التقييمات المرتفعة وارتفاع الاشتراكات بعد فترة وجيزة من تراجع الضجيج.
قد توضح الاتجاهات العامة الأخرى انخفاض نمو عملاء خدمة البث المباشر. قام مستخدمو Netflix منذ سنوات بمشاركة الحسابات وكلمات المرور، مما دفع Netflix إلى البدء في اتخاذ إجراءات صارمة مع خطة لتقييد الوصول إلى الحسابات على الأسر الفردية. بالإضافة إلى ذلك، فقدت المنصة العناوين المرخصة - بما في ذلك المفضلة مثل Friends، وThe Office، وCriminal Minds، مما يجعل كتالوج البث الخاص بها أقل جاذبية. أخيرًا، واجهت Netflix، لبعض الوقت، منافسة شديدة، مع منصات راسخة مثل Prime Video، وHBO Max، وHulu، وDisney+، وخدمات صاعدة مثل Peacock وParamount+. لم تعد Netflix تتمتع بالاحتكار الذي كانت تتمتع به في الأيام الأولى لحروب البث المباشر.
حتى الآن، لم تعمل الخطة المدعومة بالإعلانات على زيادة متوسط إيرادات Netflix أو نسبة المشاهدة. يمكن تفسير ذلك من خلال حقيقة أن الخطة لا تقدم الكثير من الحوافز للمستخدمين الجدد والمستخدمين العائدين: يمكن للمشتركين البث على جهاز واحد فقط في كل مرة، كما يتم تعطيل التنزيلات أيضًا. أو، كما صرحت المتحدثة باسم Netflix، لا يزال من السابق لأوانه معرفة ذلك. إن التقدم المحرز لمدة شهر واحد لا يشير بشكل كبير إلى الشكل الذي قد يبدو عليه التقرير السنوي. وستكون الأشهر القليلة المقبلة حاسمة في تحديد ما إذا كان أم لا نيتفليكس وقد نجحت أحدث استراتيجية.
كيف نبني في 7 أيام للموت
التالي: يمكن أن يكون شباك التذاكر الخاص بـ Glass Onion أكبر بالنسبة لـ Netflix مما قد تدركه
مصدر: وول ستريت جورنال